19大上市家居企业:2020上半年扩品类战略红利未能释放

近几年来，家居市场环境的低迷态势几乎成为众多家居企业的“切肤之痛”，过去以简单粗暴的商业手法推动重点品类销售的商业运营模式已难以为继。在此背景之下，不少家居企业已经开始走向增品牌、扩品类之路，开拓企业发展的新局面。近日，各大家居上市企业陆续发布2020年半年报，搜狐焦点家居根据公开数据整理了19家企业的多品类运营“期中考”成绩单，以“多条腿走路”的它们究竟是吸金利器还是尴尬收场？

01

富安娜

富安娜品牌创始于1994年，主要从事床上用品及家居生活类产品的研发、设计、生产及销售，但随着市场消费需求的提升及企业自身发展战略的调整，最近几年富安娜正在向整体家居方向转型，产品线延伸至墙纸、瓷砖、沙发、订制衣柜等多种产品类别。2016年，富安娜曾表示在未来三年筹划切入C2B定制家具市场，提供全屋定制服务，但从年报数据来看，“大家居战略”逐渐弱化。

半年报显示，套件类产品占富安娜上半年营收的48%，营收总额5.28亿元，同比增长17.57%；被芯类产品实现营收占营收32.75%，实现营收3.6亿元，同比下滑20.33%；定制家居类产品为有明确的数据显示。

02

帝欧家居

2018年，帝王洁具公告称将公司名称“四川帝王洁具股份有限公司”变更为“帝欧家居股份有限公司”，证券简称“帝王洁具”变更为“帝欧家居”。更名完成后，公司的主营业务由原亚克力卫生洁具的研产销扩充到卫生洁具、建筑陶瓷两大重要家居装饰、装修产品的研产销领域。

在今年上半年，帝欧家居卫浴类产品实现营收1.82亿元，占营收比重6.72%，营收总额同比下滑10.04%；陶瓷墙体砖产品实现营收24.56亿元，同比增长10.16%，该类产品占帝欧家居总营收的90.80%；亚克力板实现营收4829.57万元，同比下滑4%。

03

我乐家居

我乐家居早期业务主要集中于整体厨柜产品，2015 年开始布局全屋定制业务，经过五年的发展，我乐家居已经完成了产品定位的转型、升级，保留了公司需要的产品序列，让消费者对产品的印象保留在中高端；同时，产品品类从厨柜，扩充为厨柜和全屋两部分，产品数量多，产品换样速度快。

2020年，我乐家居推出“巴斯蒂昂”系列全屋定制及整体厨柜、在容悦全屋定制的基础上加推容悦厨柜系列，同时推出多款护墙产品系列，扩容配套家具（床、床垫、沙发、餐桌椅等）和软装商品，不断丰富产品系列和品类。半年报显示，我乐家居在2020年上半年橱柜品类实现营收3.03亿元，同比增长7.83%；全屋类产品实现营收2.35亿元，同比下降4.08%。

04

浙江美大

浙江美大是一家专注于以集成灶产品为主的现代新型厨房电器的研发、设计、生产和销售的企业，近年来公司围绕集成灶主业，相继开发了橱柜、净水器、集成水槽、电蒸箱、电烤箱、洗碗 机等新型厨电产品，实现了厨房领域的多元化发展。

2020年半年报数据显示，公司产品结构不断优化，对单一品类的依赖程度不断降低，其中集成灶产品收入5.77亿元，占营收比重89.23%，同比下降8.6%；橱柜产品收入1485.41万元，占营业收入2.30%，同比下降33.14%；其他产品收入5476.68万元，占营业收入8.47%。

05

金牌厨柜

金牌厨柜成立于1999年，是一家集厨柜产品的研发、生产和销售为一体的企业。2017年，整装概念在家居领域风起云涌，作为细分行业的佼佼者，金牌厨柜入局整装的时间几乎与其延伸产品线处于前后脚；2018年，为构建整装业务服务能力，推进公司整装业务的发展，金牌厨柜出资2240万成立子公司厦门金牌桔家云整装科技有限公司。截至目前为止， 金牌厨柜旗下业务涵盖厨柜、衣柜、木门、整装、智能家居、以及海外领域。多品类发展战略让金牌厨柜实现迅速成长，各品类今年上半年表现不一。半年报显示，报告期内厨柜业务实现营业收入6.54亿，同比下降2.25 %；衣柜业务保持快速增长，报告期内实现营业收入1.55亿元，同比增长55.37%，成为公司新的增长动力.木门业务依托橱柜、衣柜的品牌、渠道资源加速布局，报告期实现营业收入586.57万元，同比增长285.76%；智能家居方面，公司推出智慧厨房超级智能终端