跨界出圈,箭牌家居920超级品牌日造节爆红

　　近期，箭牌家居在其"920浴见爱"超级品牌日活动中，有效利用数字营销手段，用一首歌、一部TVC、一次蓝V联动、一场超级直播等内容，在不同场景与用户深入对话，让普罗大众完成一次情感共振到理性说服的过程，不仅收获了超高关注度，更带来了一波销量高峰，为行业打造了一个理想营销范本。

　　一场别具一格的视听盛宴

　　用触碰心灵的方式，谈论智慧、梦想与爱

　　新奇的内容是吸引用户眼球的第一步，但要想获得长久关注，如何把注意力转化为对品牌价值的共鸣和认同，是品牌营销面临的关键。在这个问题上，箭牌家居在今年的920超级品牌日营销活动中，另辟蹊径选择以一首歌的形式开启与消费者的"梦想"对话。

　　"梦想"是很多人生命中的课题，它的存在让人生充满了未知的美好与追逐的勇气，箭牌家居通过携手OST女王严艺丹推出全新品牌主题曲《梦想的翅膀》，为大众带来一场听觉盛宴。"I will follow you，冲破所有阻挡我奔向远方，一起穿越生命璀璨的方向......"等富有张力的歌词，不仅唱出了不同个体的追梦之旅，也唱出了箭牌家居致力于为全球用户实现智慧生活的伟大梦想。而严艺丹本人，也在箭牌家居冠名的网易云音乐《超级面对面》节目中，分享了创作《梦想的翅膀》幕后关于生活、梦想、智慧的感悟。一句"爱和梦想，需要用智慧守护"的观点，收获了大批网友点赞。

　　品牌以音乐为载体，通过旋律与歌词，描绘了追梦向前的勇敢，也描绘了追逐智慧生活的蓝图。在这个共情的过程里，「成长」「梦想」「追求」这些契合品牌对智慧生活定义的关键元素，得以无限释放， "箭牌家居 生活智慧"的品牌理念，以及"持续改善人们的家居生活品质"的初心与价值主张也一步步被深植到用户的情感认知里。

　　除了以音乐传达品牌理念，箭牌家居还通过《你好，生活》的品牌TVC真实还原了智慧生活的图景。全片以现代温情的语言和充满科技感、国际感、人文感的画面场景，将呵护、关爱和尊重等人文细节，融入到全生命周期、全场景、全品类的家居生活中，让消费者全面感知箭牌家居独有智慧投射下的美好生活。

　　在经过视觉和听觉的双向呈现后，箭牌家居传递出了品牌的态度：智慧是生活的内在驱动力，也是完成梦想的基石。而拥有相同认知的消费者也在歌曲和TVC的影响下对这种精神层面的沟通产生同频的价值共振和情感共鸣。

　　一场跨界出圈的趣味social

　　携手21家品牌蓝V，开启捍卫健康之战

　　作为低频高价的消费品，只靠情感打动用户还无法直接促进产品销售转化。在以感性话题唤醒用户关于智慧与梦想的情感共鸣后，下一步，箭牌则围绕产品价值重拳出击，完成从情感共鸣到理性"说服"的转化，用技术实力守护用户的梦想。

　　箭牌卫浴通过智慧科技为人们打造生活屏障，借助"920浴见爱"超级品牌日之机，在新浪微博平台携手21家蓝V打造"抑菌超能守护团"，共同承担起在智能抑菌领域的担当，向细菌"亮剑"，为健康发声。

　　在这场蓝V联动中，箭牌卫浴超洁净系列智能马桶的4大自洁抑菌技术得以通过多重角色互动、多角度传播，引起了用户的极大兴趣。而这场社交互动不仅满足了消费者对健康抑菌的需求，更体现了箭牌卫浴致力于改善人们的卫浴生活品质、创新人们的智慧生活空间的强大决心，也彰显了其作为民族卫浴的责任和担当。

　　相对于直白呼吁消费者关注家居抑菌问题，抑菌守护团兼具娱乐性和趣味性的品牌联合营销、创意数字营销新玩法，无疑在年轻化和娱乐化的营销大环境中，更受网络原住民们的青睐。这种构建全新场景和剧本的蓝V联动形式，更能追求用户、媒体与品牌的营销合力，实现传播声量的最大化。

　　一场大咖云集的超品日直播

　　明星+总裁豪华阵容为爱发声，用智慧创造爱

　　在经过前期多轮传播的铺垫后，箭牌卫浴、瓷砖、家居定制各线上平台媒体