经济、疫情双重压力下 晚安家居年轻化突围

2020开年,似乎对于家居行业,甚至是全行业来说,都遇到了一个“最坏的时代”,家居行业各大卖场、各大品牌商以及各品牌经销商,都有切身感受。来势汹汹的疫情压力,使得各大小企业面临着行业和市场的重新洗牌,同时也驱动着企业不断调整和变革,衍生出更加顺应市场变化的经营及营销模式。

晚安家居是一个拥有35年历史的老品牌,高性价比、实用性、服务于60、70后已成为了晚安的固有标签,从产品设计到终端门店的陈设都与年轻消费者有一定的距离,如何顺应年轻主力消费群体,是晚安近年来一直在深思的问题。加上2020年疫情的催化,家居行业的变革和洗牌进程加速,传统运营模式受到重创,各大家居企业面临着更为严峻的挑战,快速年轻化转型是企业自救的唯一出路。

晚安年轻化转型,2017年由晚安家居集团品牌总经理陈泽岑提出并着手推行。三年前的春天,陈泽岑决定结合晚安的特点做一个晚安独有的IP活动