林氏木业:双十一背后的战略考量

2020年的双十一节，比以往时候来得更早一些，而且注定了不同寻常：上半年的疫情导致的消费压抑，下半年消费复苏但留给企业的时间不多了。

对于以电商起家、连续10年蝉联全网家居销售冠军的林氏木业来说，这一次自然也憋足了劲，一通操作猛如虎，11月11日开售1分39秒破亿、40分33秒破3亿，截止11日7小时21分累计成交额9.8亿，超去年全天业绩。据统计11月1日-11日，整个双十一期间共达成销售12.12亿元，同比去年增长23.67%。

在这艳丽亮眼的动作背后，表现出了未来指向上的不同寻常。

01促销背后的品牌战略

对于家居企业来说，下半年是旺季，而双十一是自然是旺季中的旺季，销售额都要占据企业收入的20%