全新板式家具生产线日前投产,霍尔茨加速推进大家居战略

全屋定制浪潮下，家居企业由单一品类向多元品类的扩张已屡见不鲜，背倚国企吉林森工的霍尔茨木门，也于日前宣布了全新板式家具生产线的正式投产。

2020年9月23日，霍尔茨全国优秀经销商共聚永清生产基地，在一场霍尔茨18周岁的生日聚会徐徐拉开帷幕的同时，一个囊括定制家居、木门、护墙板等产品的全系统产业链雏形也随之呈现在众人面前。人们这时才惊喜发现，原来，这个立足北京、辐射全国的18岁木门品牌，正在加速推进以木门为核心的大家居战略。

全新板式家具生产线正式投产

整洁的车间、有序运转的生产线，神采奕奕、精神饱满的生产工人在各自岗位上各司其职，霍尔茨全新生产线的初次亮相，给人留下了深刻的印象。

与其他产线的投产不同，这条板式家具生产线将助力霍尔茨在产品品类的丰富性和整体供应链的交付能力上进一步提升，也是霍尔茨在构建以木门为核心的大家居战略上的关键一步。据霍尔茨相关负责人介绍，这条全新的生产线占地3000平方米，2020年7月才开始着手建设，8月1日便实现正式投产，主要生产个性化定制的现代板式家具，将与霍尔茨木门产品配套，实现真正高品质“个性化”的全屋定制。其中的自动化输送设备、自动分拣系统等所有设备皆是由进口设备或国内知名设备构成，真正实现了管理信息化、生产智能化。

值得一提的是，在满足消费者个性化置家需求的同时，这条全新生产线还有无醛防潮板、CPL材料提供双重环保性保障，在环保高度上为消费者把好关。

多品类产品整合是大势所趋

全新板式家具生产线的投入使用是霍尔茨发展大家居战略的需要，更是市场的大势所趋。

快生活节奏下的消费者们，希望能够用最少的时间和精力，逛最少店，买到最多品类、搭配最优的产品；经销商希望用每一个顾客都能在自己店里买更多的东西，以此提升单值，提高利润率。消费者喜欢，经销商喜欢，品牌方要谋求更长远的发展，自然要着手整合更多品类资源。正如一位在家居行业内沉淀多年的行业人士所说，“多品类定制是一场符合所有人利益的‘阳谋’”。

市场因素驱动下，我国定制家居行业经过多年的高速发展之后，于2014年前后开始了新一轮的深度变革。家居品牌也纷纷顺势扩张，木门、护墙板、吊顶、软体等更多品类开始纳入发展规划，产品体系也得以不断细化、优化。尤其是在“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应下，包括霍尔茨在内的众多实力派选手，正在吞噬更多的市场份额。

只是品类的延伸并非易事，产品风格如何把握，定制家具产品体系建设如何拓展，生产配套措施如何落实，这都是对研发实力的考验，更是对其生产制造能力的巨大挑战。

设计+生产的优势或成核心竞争力

众多定制家居企业中，谁能将设计和生产的优势最大化整合，谁或许就会成为市场上的最大赢家。

设计方面，不仅要根据当下主流消费群体的审美导向，考虑其时尚性，还要按照具体的空间属性，实现功能最大化，收纳最优化。生产方面，品类增多，产品的容错率、工厂的承载量也有了更高的要求。设计于前端引流，生产于后端赋能，有了这两者的密切配合，产业链才会环环相扣，形成一个完整且难以被超越的闭环。

聚焦年轻人需求，霍尔茨在推出轻奢风、中式风、现代简约风等多种风格，对标不同消费群体的同时，也将全流程打通、让门店客户与营销融于一体，设计师在线高效出图，各部件生产环节联动互通，送装服务一站式搞定，帮助消费者真正实现“所见即所得”的拎包入住。而且，霍尔茨经过18年的积淀，于T型门、CPL饰材等产品端发力，已经在渠道上积累了大批量的优质经销商，也斩获了良好的市场口碑，以木门为核心的大家居战略，更是在近些年的实际运营中得到了来自市场的实打实的认可。

全屋定制红海厮杀正热，有着设计+生产的双重优势，霍尔茨也正在以加速推进的大家居战略，直指突围。