算法让“眼球竞争”空前激烈 顶级网红纷纷逃离YouTube

作为庞大的Alphabet（谷歌母公司）旗下最大的业务之一，视频分享平台YouTube也是谷歌增长最快的部门之一。据《华尔街日报》报道，在取得了巨大的成功之后，最近，一些非常有流量的顶级网红却纷纷宣布脱离YouTube。一些人表示，YouTube的算法需要新内容来推广，这让他们疲惫不堪。

顶级网红们纷纷逃离YouTube

今年12月初，YouTube“老牌”网红PewDiePie在一段视频中表示，“真的感到身心疲惫”，将“不再更新作品”。1989年出生在瑞典哥德堡的PewDiePie，2011年大学毕业后没有去公司应聘，而是专注于他的视频事业，最终成为了YouTube上首位拥有1亿订阅户的网红。据统计，2016年PewDiePie疯狂吸金1500万美元，成为该年度最赚钱的网红。

今年10月，YouTube上的喜剧组合“多兰双胞胎兄弟”，也以“需要保持心理健康”为由，停止更新作品。双胞胎之一的格雷森·多兰说：“我们的工作压力非常大。一旦失去了流量就不会再有人关注，所以我们不得不拼命工作。我甚至不能回家看我的妈妈。”

YouTube上的喜剧组合“多兰双胞胎兄弟”。图据《华尔街日报》

这对双胞胎兄弟从14岁起就开始在YouTube上发表短视频，在过去的5年里，他们每周二都会在自己的频道上推出新作品，从未间断。目前，两兄弟拥有1000多万订阅户，是非常著名的美国网红。

YouTube在其Twitter官方账号上回应了多兰兄弟的决定：“我们为他们感到骄傲，所有创作者都应该把自己的健康幸福放在第一位。”

YouTube鼓励网红们平衡工作和流量

尽管如此，对YouTube来说，顶级网红的流失仍然是一个潜在的危险。YouTube之所以能蓬勃发展，部分原因在于它培养了一个由创作者组成的生态系统，这些创作者能创造出无穷无尽的原创内容。

Facebook、Instagram等其他一些社交媒体上的网红也会产生倦怠，但是，YouTube的情况跟它们不一样。作为一个视频平台，YouTube是独一无二的，创作者需要花大量的时间来制作他们的视频。

上个月，YouTube首席执行官苏珊·沃伊西基在写给创作者的一封信中谈到了职业倦怠的话题。她说：“我们希望你照顾好自己，鼓励你们在恢复自己健康方面做投资。”另外，YouTube的一位发言人表示，公司鼓励创作者以健康、可持续的方式制作视频，以确保“休息回来之后，粉丝依然会留在频道上”。

YouTube还发布了一系列帮助网红减轻压力的视频，以便平衡他们的工作和生活。其中一个典型的例子是有治疗师执照的YouTube博主卡蒂·莫顿，受YouTube“创作者学院”委托制作视频，教授合作伙伴避免疲劳的方法。

不敢休假，担心不努力就失去了流量

但是，网红们却不敢甚至讨厌休假，因为担心这会影响视频在网站上的流量。YouTube使用一种算法来确定推荐哪些视频。虽然该算法是一个谜，但许多网红表示，它会奖励那些经常发布更多视频内容的帐户。

获得的流量越多，意味着得到的广告收益越多。YouTube在视频的开头和中间放置广告，并根据广告被观看的次数向创作者支付费用。YouTube并没有公布它向创作者们支付了多少钱。不过创作者们表示，它的价格各不相同，几千次浏览的分成从几美元到几百美元不等。对于一个每月获得50万流量的YouTube网红来说，这一数字意味着自己每年可以获得数百万美元的广告收益。

因此，YouTube创作者们生产的原创内容比以往任何时候都多，全世界的年轻人都渴望在这个平台上成名。据有影响力的营销平台Captiv8估计，目前，全球一共有170多万YouTube创作者和5000多个品牌赞助商。

算法倾向推荐新作品，让网红们不得不日更

YouTube发言人说，该公司每天需处理超过800亿个信号，涉及如何选择向用户推荐视频。她说，YouTube没有考虑上传频率或过去的视频表现，尽管它确实考虑了上传的近期性。创作者们却表示，他们可以根据视频效果的好坏来判断算法的优先级。

对38岁的电影制作人、洛杉矶YouTube明星凯西·奈斯塔特来说，这意味着他意识到每天上传视频是增加订阅户的途径之一。在最初的5年里，他只是偶尔在YouTube上发布视频。2016年他在一段视频中说，他的一些视频表现不错，但用户增长“乏力”，直到他开始每天上传。

38岁的电影制作人、洛杉矶YouTube明星凯西·奈斯塔特（左）。图据《华尔街日报》

创作者认为，YouTube的算法似乎把流量集中到了最新的视频上。然后，当有人观看视频时，算法会提示来自同一个创建者的其他最近的内容。这个设置会促使你发布更多的视频，以获得新内容的流量。

利兹·差普利说：“你不发布的时间越长，你的数据就越低。这是一个直接的关联。”她以前在一家公司工作，现在在YouTube上发布有趣的视频，比如她把自己的院子变成了一个宠物的游乐园。

YouTube的一位发言人说，该公司的产品团队分析了数据，数据显示，YouTube上的频道在创作者离开后的浏览量比离开前的多。

眼球竞争比以往任何时候都要激烈

在一个越来越拥挤的领域里，年轻人面临着越来越大的压力。在这个领域里，“眼球竞争”比以往任何时候都要激烈。

迈克·墨菲说，随着创作者的激增，有一种伴随而来的感觉是，如果你不一直工作，就会有其他人会这样做。他从14岁时开始，连续5年每周发布一次喜剧小品视频和视频日志。墨菲说，“开始的时候我们不是这样的。”

在网上，墨菲通常表现得活泼乐观。但就在去年他20岁生日之前，他意识到自己已经到了一个转折点。墨菲说：“把相机放在三脚架上，连续一个小时假装快乐、超嗨……我觉得这很不自然。”

“我开始害怕与YouTube相关的一切，”墨菲说，尽管他仍然在YouTube频道上发帖，但没有那么频繁了。如今身在洛杉矶的他，更专注于创作和导演电影，有些是为YouTube拍摄的，他还准备在Snapchat上首映一个节目。

YouTube正在考虑调整其产品的推荐方式，以缓解创作者们的倦怠。今年早些时候，该公司开始将它显示给创作者的订阅户数量四舍五入，以劝阻他们不要沉迷于数字的每日波动。

但利兹·差普利说，尽管YouTube有了变化，但在她的流量报告中，信号仍然很明显——如果她不经常更新，她的视频就不会有那么好的表现。她说：“如果我休假一个月，我会看到一个巨大的下降。”

红星新闻记者 王雅林 罗天编译报道

编辑 李彬彬