GEF的侧面：传统体育的革新和电竞的新起点

在电竞行业从业者眼中，2019年12月16日，将来必定会载入全球电竞发展史册。就在这个日子，国际电子竞技联合会（Global Esports Federation，以下简称为GEF）正式成立了。

作者 | 张友发

这是电竞发展史上的第一次。电竞从业者终于迎来了电竞行业的国际联合会，这给了电竞向传统体育项目学习的机会。

同样的，这也许也是电竞第一次有机会展示电竞对传统体育的正向影响。

01 | 传统体育革新

电竞能为体育带来什么？这是2019年IOC成立的电子竞技联络小组对电竞进行讨论时，国际奥委会主席巴赫核心关注的问题。

电竞对体育的影响发生在两个层面，第一层在体育的本质意义上。电竞更接近奥林匹克平等参与的目标，亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中曾在采访中表示，相比很多竞技体育，电竞有着更低的门槛：“它使缺乏运动天赋的年轻人，使一部分残疾人有机会参与这种头眼手并用、快速反应的精神高度集中的竞技活动。”

电竞有可能消除性别等生理差异对公平竞技的束缚。在12月2日凌晨的巴西《英雄联盟》杯赛Superliga ABCDE上，巴西战队INTZ启用一名女辅助Mayumi。在比赛中，Mayumi表现出了不逊于男选手的竞技水准。

但这些推动作用并不天然发生。目前电竞比赛就仍以男性选手为主，限制女性选手出现的是社会观念对于女性进入电竞的排斥。因此，如何让电竞在理论上对于体育平等性的消除落到实际，不能全靠市场的自发行为，而需要像GEF这样权威的行业组织进行推广和促进。

传统体育和电竞的产业结合会推动电竞对社会的正向影响，也将会推动传统体育自身的革新。对于体育产业，电竞的崛起带来的是新的用户市场。而根据调查，有将近50%的电竞观众从不关注传统体育。这部分年轻的电竞人群对传统体育十分重要。魏纪中曾经在接受媒体采访时表示，“如果国际奥运会不能够与时俱进，不能吸引青少年的偏好，那么它的价值就会降低。”

一种思路是发展贴近自身的电竞项目。国际奥委会此前曾提到，要“鼓励各有关国际单项运动联合会发展本项目竞赛的电子竞技内容”。在2018年，NBA推出了立足于篮球游戏的“NBA 2K电竞职业联赛”，有102名NBA 2K战队成员参加首个赛季的选秀大会。

俱乐部则在尝试更多元化的发展，2016年足球俱乐部沙尔克04通过收购一支欧洲《英雄联盟》战队的联赛席位，组建了英雄联盟分部，正式启动电竞业务。而2017年北美英雄联盟联赛的十个席位中，有两席属于NBA俱乐部。

在以前，这些努力由部分职业联盟和俱乐部零零散散地推进，而在GEF成立之后，传统的体育组织或职业赛事联盟，有了跟电竞系统性对接的机会。GEF无疑会承接奥委会对于传统项目电子竞技内容发展的期待，这包括了推进传统俱乐部组建自身的电竞赛事，也包括了推动这类赛事进入奥运会。

在其他电竞项目的合作上，GEF给广大游戏厂商和职业俱乐部提供了一个对话平台。2018年，六家中国顶级篮球俱乐部与中竞互娱、腾讯达成三方合作，就手游《王者荣耀》打造了EBA中国篮球俱乐部电竞联赛。在未来，职业俱乐部、联赛和电竞内容提供方有机会进行更多这样体系化的合作。

02 | 电竞体育化

GEF的另一个侧面，是电子竞技对学习传统体育经验的需求。

这种需求来自于产业层面。传统体育在线上和线下都具备掘金能力 像英超和NBA这样的职业联赛还会和地方产业建立联系。而职业电竞联盟对于商业化的探索才刚刚起步，WE电竞俱乐部创始人周豪曾在去年的三声峰会上表示，电竞联盟整体的商业开发程度还不到NBA等传统赛事的1%。有着巨大开发的潜力。

在赛事体系上，传统体育有着数十年的积累。像足球这样成熟的竞技运动，拥有从俱乐部到国家队，从区域到全球完善的竞赛体系，而电竞的目前主要的竞技体系还停留在俱乐部层面。官方赛事体系也有以赛区为单位的世界大赛，但这种赛事以俱乐部为比赛单位，每个赛区的代表队伍可以拥有外援，和世界杯这种以国别为单位激发观众热情的赛事相去甚远。

具体到职业联盟的运转，篮球和足球都有着各自完善的青训和人才循环体系，支撑NBA运转的，是庞大的数据分析和运动康健系统。而电竞还处于粗放状态，电竞教育尚在起步阶段，由于训练和康复体系还未完善，电竞运动员的职业寿命普遍短于成熟的职业体育联赛运动员。

而现在，电竞正在全面学习传统体育的经验。这种学习有时候靠人才引入实现，RNG俱乐部曾经聘请前国家女篮心理导师黄箐来进行战队的心理执导。而传统俱乐部建立电竞分部之后，也尝试在其中注入自己之前的经验。

进入传统体育体系，则是体育化的重要步骤。2017年4月，亚奥理事会宣布将电子竞技加入2017阿什哈巴德室内武道运动会和2018雅加达亚运会。2018年5月14日，亚奥理事会公布了2018年雅加达亚运会的电竞项目，其中《英雄联盟》、《王者荣耀国际版》（AoV）、和《皇室战争》三款游戏来自腾讯。

现在我们可以展望，这种合作将会以更加体系化的方式展开。一个全球化的多维度的电竞组织，将会帮助电竞和传统体育全面的对接，这种交流可能包括人才的培训交流，甚至体系的共建。在主客场制度的推行过程中 我们已经看到电竞俱乐部和地方体育资源结合的努力，现在这种结合将会具备一种整体性。

通过GEF，电竞也有机会向传统体育学习，更多地辐射到社会和文化层面。电竞如果要真正具备影响力，必须要让自己的价值不局限于商业层面。在这些方面，传统体育已经探索多年，并且通过公益、体教结合、奥利匹克等方式传递正向价值。

而在促进电竞进入奥运会，GEF可以发挥作用的空间还很大。电竞解说雨童在微博上点评GEF的成立时提到：“之前奥委会不支持电竞入奥的一大原因就是没有一个统一的组织来规范，而GEF的成立相信会让电子竞技越来越规范。”

03 | 腾讯的角色

值得注意的是，在这次GEF的发布会上，腾讯成为GEF全球首席创始合作伙伴，腾讯旗下的独立业务品牌腾讯电竞将承接与GEF合作中的战略合作推进事项。

这得益于腾讯此前对电竞生态的打造。目前腾讯旗下的《英雄联盟》和《王者荣耀》赛事，分别是PC端和移动端最具影响力的赛事IP，今年腾讯还开启了《和平精英》的电竞赛事计划，意图在移动端发展FPS赛事。

去年，腾讯体系内的《英雄联盟》刷新着电竞观众的记录，包括雅加达亚运会等在内，电竞开始频繁进入主流视野。作为这场运动中最重要的推行者、带领者甚至是规则制定者，腾讯电竞的前进方向对中国电竞行业影响深远。

过去两年时间里，除了推进赛事和联盟体制的专业化和体系化，包括教育、城市落地等在内，在由大量创业公司组成，体系散乱的电竞行业，腾讯电竞也试图更快搭建起一个完整的可以自造血的产业体系。

在这个发展过程中，腾讯逐渐推进电竞的标准化和体系化。腾讯在两大赛事中都开启了主客场的尝试，并且尝试搭建完整的电竞体系，在最近的英雄联盟联赛版权售卖中，腾讯进行了更接近传统体育的版权竞标。

而在中国的电竞语境中，电竞不仅连接商业价值和竞技赛事，也连接着青年文化。梗文化在电竞观看群体中十分流行，著名的电竞选手都拥有着连接自己和粉丝的梗。相比传统赛事，电竞内容更加接近年轻人。在二次元文化社区B站，电竞赛事内容的地位举足轻重。

腾讯的IP打造，可以成为其他区域和其他电竞领域的借鉴样本。在GEF连接全球电竞的努力中，腾讯的经验沉淀会发挥重要的价值。这些努力在回应的问题是：我们需要什么样的电竞赛事体系和电竞文化？

从更长远的角度来看，中国电竞崛起影响的是全球流行文化的话语权重。在传统竞技领域，中国在足球篮球等项目上一直处于二三流地位，我们的球迷需要消费欧冠和NBA等文化产品。但电竞给提供了新的可能，英雄联盟顶级赛事的观看人数正在接近顶级体育赛事，而中国俱乐部已经两次获得世界冠军。

中国有机会以电竞为中介，为全球年轻人生产文化产品，多年后回过头看这个过程，今天GEF的成立和中国厂商的积极参与也许是一个重要的标识点。