“国庆大战”红星美凯龙、居然之家、欧派招数有何新变化?

随着疫情的缓解，2020年终于迎来了国内消费恢复最为关键的下半场；各行各业也因此开启了更为激烈的竞争模式，在定制家居界，7月火起的“高定”、8月燃爆的“无醛环保战”，便是最有力的证明。

那么在这注定不平凡的2020年里，对于即将到来的国庆装修旺季，家居行业的火热备战相比往年是否会有所不同呢？为了找到答案，笔者将视线聚焦到了国庆卖场。

9月20日周末， 距离国庆还有10天，笔者来到了当地的红星美凯龙，明显感觉今年的国庆氛围淡了不少，进门没有显眼的横幅，室内鲜有门店大张旗鼓的宣传装饰，难道这难得的“双节”促销季，就这样坐以待毙了？

当然，事实并非如此。笔者在以消费者的身份了解了几家还算“热闹”的门店情况后，才知道原来今年的国庆，大家的战火都集中在了线上。

其中某小众原木定制品牌的店员在和笔者推荐套餐活动的时候特别强调，9月25日-10月10日期间，他们的官网都会在晚间进行直播带货，通过直播下单的用户可享受到比线下更加优惠的折扣；另外还有一种情况便是厂家9月集中举办“厂购会”，笔者当天在卖场遇到的2家知名全屋定制品牌都在极力邀约消费者去到工厂总部选购，据悉，工厂抢购会上下单能享受全年最优惠价格。

如此看来，2020年的国庆，的确有所不同。经过笔者多方查看品牌与卖场公布的国庆促销信息，得出以下几点结论：

1、国庆促销“线上化”

2、国庆促销“前置化”

3、联动销售“常态化”

4、营销手法“多样化”

图片来源：拍信创意

下面，我们一起来看看这4点结论究竟是如何得出的：

01国庆促销“线上化”

为进一步刺激国内消费市场，商务部特别组织开展“全国消费促进月活动”，在9月9日