“过把瘾”的直播营销:厂家的蜜糖,是否会沦为经销商的砒霜?

要问2020年最火的是什么，直播带货必占一席之位。2020年，扎根家居圈，竟然过出了一种混迹娱乐圈的错觉。不仅各大明星为家居品牌直播带货，红星美凯龙、欧派、金牌等各大家居品牌的BOSS也纷纷走下神坛，从幕后走到台前，或大秀演技，或豪横放价，为各自的品牌摇旗呐喊。

9月23日晚，红星美凯龙联合央视网推出“人人都爱中国造”之红星美凯龙惊喜狂欢夜直播专场，以董事长车建新领衔的红星美凯龙“BOSS天团”携手央视主持天团、家居品牌总裁团、国民女神高圆圆共同为观众带来全球设计尖货和超级家居家装福利。

这场直播当属家居行业目前最高规格的一场直播。据搜狐焦点家居了解，本次直播是红星美凯龙董事长车建新的首秀，3.5小时直播锁定销售额1.8亿，并通过直播间售券为接下来的红星美凯龙天猫狂欢家装节精准锁客10.6万消费者。

01

业绩承压

Boss们纷纷下场直播

红星美凯龙惊喜狂欢夜直播专消息一出，知名家居媒体人周忠便在朋友圈点评道：欧派姚董和红星车董都亲自直播了，这说明：第一，直播已经成为家居企业推广的常态；第二，在今年的特殊情况下，家居大牌承压很大，都在积极寻求破局之道。

前有金牌“老潘”