小家电市场未来潜力大?繁荣的表象下危机四伏

近日，随着各家电企业半年报的发出。其中可以发现，主营业务为小家电或是拥有小家电业务的企业，相对而言下滑没有那么严重，有的企业甚至出现利润上涨的现象。随后有行业数据称，预计未来三年，小家电产业将达到超过6000亿的市场规模。

行业对小家电市场的看好一如两年前对空调市场的看好一般，2017年，中国家用空调生产14349.97万台，同比增长28.7%，销售14170.16万台，同比增长31%。行业预测，由于三四级市场空调的需求仍未完全被激发，2018年空调市场仍有很大潜力。但是后来的发展却是事与愿违。

等到新冠疫情这一特殊时期结束后，小家电又是否能够维持涨势呢？

小家电需求并不是刚需

有数据显示，小家电市场近年增速尚可，2019年中国小家电市场规模达4015亿元，2012至2019年这7年时间，年复合增长率达13.3%。相较于其他家电品类增长缓慢或是下滑，小家电的增长率算是较为出众。

面对今年疫情，小家电也展示出强大的适应能力。奥维云网数据显示，2020年1-11周，大家电市场线上线下量价普跌，小家电的线上零售却有65%的增速。另外，在面对今年线上渠道对家电零售的贡献率达到55.8%的情况下，小家电也迅速地展现出其适应性：在疫情严重的2月，小家电线上零售渗透率已高达77.4%，线上零售量渗透率已高达88%。

据悉，相比大家电品类，小家电拥有不算贵，不算大，不用安装这三项优势，十分吻合当下以线上促销、直播带货为主的销售新潮。在这股因疫情防控而兴起的销售新潮流的推动下，小家电企业更是如鱼得水。记者了解到，以主营小家电业务的小熊电器为例，小熊电器在2020年半年度业绩预告中显示，今年上半年，公司销售收入约为17.23亿元，同比增长45%。7月23日，小熊电器股价攀升至上市以来最高值