专栏 | 周忠:疫情之后中国家居建材行业将发生的五大深刻变化

文/搜狐焦点家居特约专栏作者 周忠

众所周知，这是一个“唯一的不变就是变化的时代”，只不过，这一次疫情，堪称前所未有，对拥有四五万亿市场容量的中国家居建材家装业而言，其影响和冲击，将会是前无古人的。那么，疫情之后，中国家居建材家装业即将会发生什么样的裂变？

1、从竞争角度看，优胜劣汰的速度会史无前例的加快

如果说定制家居对成品家居的淘汰、新兴整装对传统家装的淘汰、拧包入住对建材的淘汰等，属于常态下的优胜劣汰的话，那么，在疫情的非常态冲击和大浪淘沙之后，中国家居建材家装业的优胜劣汰速度将会史无前例的加快！

疫情之前，传统家装企业（含互联网家装）的倒闭浪潮就已经来势汹汹了；疫情之前，建材企业特别是瓷砖和卫浴企业已经是大面积亏损了；疫情之前，成品家居已经是倒闭不断、风声鹤唳了；疫情之前，定制家居甚至有上市公司出现了负增长……

经过疫情的全面质量体检之后，中国家居建材家装业的马太效应会愈发凸显，高质量发展的企业因为拥有强大的免疫力而逆势生长，低质量发展的企业因为自身免疫力的低下而被残酷的淘汰出局！

2、从管理和营销角度看，线上为王的格局会前所未有的凸显

如果说疫情之前线上的一切动作只是企业的辅助工具之一，那么，疫情之后，线上的一切可能就是企业的一切。

疫情之后，线上为王的格局会前所未有的涌现，线上推广、线上获客、线上服务、线上办公等等将成为企业的主要而不是辅助工具。

就家居建材家装业而言，线上设计、线上量尺、线上下单等将成为主流手段。

线上获客更是命脉，传统的获客方式无非是电话、广告、门店促销等等。

但是这些模式的机会成本越来越高，线上获客的本质，是靠内容获客，或者说是靠价值获客，在5G趋势下，各种线上平台会越来越开放，图文、短视频、音频等各种形式层出不穷，企业必须创造出有价值的内容去吸引客户。

而线下的门店，其功能会越来越趋向消费体验，而不是销售产品。

再说说线上办公，仅仅初十第一天开工，全国就有大约两亿多人在家线上办公！

3、从需求角度看，存量博弈的态势会闻所未闻的出现

疫情对家居建材家装业上游的房地产行业的打击是致命的，中原地产研究中心统计数据显示，从2020年1月下旬开始，大部分开发商的成交量相比往年春节期间暴跌95%，市场基本陷入冰点。

受宏观调控及精装房政策影响，房地产增量本来就在缩减，加上疫情的冲击，增量市场基本上无望。

疫情之后，房地产存量市场，将成为家居建材家装行业博弈的主战场，二手房、旧房翻新等将成为需求的主要来源。

4、从消费者角度看，健康消费的趋势会势不可挡的袭来

经此疫情，消费者会更加珍惜生命、追求健康、讲究绿色环保，在追求美好家居生活的过程中，消费者对与居家生活直接关联的家居建材家装产品和材料的无醛、环保、绿色、健康等功能，会有更高更苛刻的要求，健康、绿色、环保、无醛消费将进一步成为主流的家居建材家装消费趋势。

5、从生产角度看，智能制造的落地会紧密锣鼓的进行

工业4.0和智能制造等是近几年家居建材业提得比较多的概念，但是落地的很少，疫情之后，如果真正做到制造的智能化和机器人化，那么，在后端制造的这个核心板块，家居建材企业就可以不依赖人或者说对人的依赖很小，如此，至少在制造板块，家居建材企业抗击外部环境变化的能力将得以大大提升。

拒绝变化，必将出局；拥抱变化，基业长青！

周忠， 泛家居圈创始人、商业作家、资深媒体人，搜狐焦点家居特约专栏作家