CES开幕 国内家电厂商借高端突围

　　1月7日，全球最大的消费电子技术展CES（2020）在美国拉斯韦加斯开幕，众多中国厂商展示了自家最前沿的技术和产品，包括8K电视、卷轴电视、可折叠电脑、折叠手机等。随着国内市场的饱和，家电厂商越来越重视海外市场，与此同时，国产家电厂商在技术上与国外厂商的差距在逐渐拉小，甚至站在同一起跑线上；而在品牌方面，国内厂商与外国厂商还有一定差距。

　　高科技汇聚

　　和往年一样，今年的CES展会汇聚了全球最顶尖的消费电子技术。在彩电领域，国内厂商纷纷推出领先的8K电视，高端产品不再是国外厂商的专利。

　　根据预测，2020年8K电视渗透率将达到0.5%，2021年达到1.5%，2022年达到3%，2023年达到5%，2030年达到50%。因此，越来越多的彩电厂商研发并推出8K电视。

　　TCL此次带来了TCL X9 8K QLED TV，该产品拥有目前最完整的一体化全程8K解决方案；康佳展示的APHAEA Smart Wall采用先进的Micro LED技术，236英寸8K版价格为888万元；创维推出的首款量产8K电视Q91系列，其8K分辨率达到7680×4320。

　　而在数码产品领域，折叠屏成为“香饽饽”。联想正式发布首款可折叠PC，它被命名为ThinkPad X Fold，将于今年上市。另外这款折叠屏产品还配置了一块10.8英寸的外屏，当笔记本合上后，这款产品外屏仍然可以继续运行。

　　TCL通讯展示了其首款折叠屏手机，手机的背面配备了4个摄像头。目前，TCL通讯尚未公布这款手机的名称以及售价等信息,有消息称其在价格上可能比其他品牌更有优势一些。

　　从贴牌到品牌

　　作为每年CES的主力军，中国品牌自去年开始，已占据总参展企业数量的33%。此次的2020 CES展会，中国企业仍然是主力军。产经观察家丁少将指出，参展的主要目的还是加大海外渗透。

　　家电企业加大海外渗透，一方面是因为全球化的趋势，另一方面则是由于国内市场趋于饱和。以彩电为例，奥维云网数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2%；零售额为1365亿元，同比下降8.4%。

　　而在出海这条路上，中国家电企业经历了从贴牌代工到自主品牌的转变过程。在20世纪90年代，很多国际著名的家电跨国公司将生产转移到中国，使得中国成为全球家电生产的“大车间”。通过贴牌生产，中国家电业的经营规模得到了迅速扩大，中国家电出口年平均增长幅度为47%。但贴牌生产并不是长久之计。

　　近几年来，中国家电品牌已经基本脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。家电分析师梁振鹏表示，中国家电企业在之前的国际化过程中，主要销售的是中低端产品，现在越来越多的厂商开始销售中高端的产品，越来越注重产品的创新与研发。

　　机遇和挑战

　　随着中国家电企业的崛起，世界家电产业格局已经发生变化，欧美日逐渐退潮，中韩逐渐主导，中国企业不只是在本土市场，还在全球市场开启了一轮持续收获期，以海尔、格力、TCL等为主的中国企业开始主导世界家电产业的发展方向和竞争格局。

　　在未来加大海外渗透的过程中，中国家电企业既有机遇又有挑战。机遇方面，丁少将认为，全球家电业的创新中心逐渐从欧美日韩向中国转移，中国品牌在资金、技术、供应链以及全球化布局方面，都有更好的积累；另外从产业升级的角度看，家电业也处于5G+AIoT融合发展的关键节点，中国品牌有望引领以智能家居为特征的物联网时代。

　　从挑战来看，“中国品牌在部分重要市场的贸易壁垒在增加，虽然具备规模、成本优势，但缺乏品牌溢价能力，与国外厂商相比，国内厂商的品牌知名度还远远不够”。丁少将说。

　　“品牌是可以产生溢价的。”梁振鹏补充道，自主品牌如果在国际市场上打响知名度，中国家电企业除了在加工、生产、制造这些环节能够赚取到一部分利润之外，还可以在品牌运营上产生利润。

　　当然，国内厂商也在品牌这一方面努力。TCL通讯此次就携旗下双品牌新品亮相。TCL通讯相关负责人对北京商报记者表示，这是TCL品牌手机首次进军美国市场。而另外一个阿尔卡特品牌，是TCL在2004年收购的业务。北京商报记者 石飞月