中国设计不应 简单堆砌传统元素

　　“同学们，今晚，说好不哭！”9月17日，广州美术学院艺术设计学院院长曹雪在朋友圈发了这样一段话。几小时之后，由曹雪带领团队设计的一只有着酷炫外形的熊猫——“冰墩墩”正式被宣布为北京2022年冬季奥运会吉祥物。消息公布那一刻，说好不哭的曹雪，还是忍不住哭了，58岁的他像个孩子一样，紧紧地和团队成员拥抱在了一起。

　　来自广州的曹雪，其实是个地地道道的南京人。自从冬奥会吉祥物公布以后，他每天都在接受媒体“轰炸式”的采访，他笑言“没想到在这个年纪成了网红”，但得知是家乡媒体采访时，他还是欣然应允，将自己和团队的创作思路娓娓道来，并深度解析了“冰墩墩”从5816件作品中脱颖而出的艰辛历程。

　　“冰墩墩”的原型是一支糖葫芦

　　文艺周刊：冬奥会吉祥物的设计竞争者众多，为什么最终是广州美院这支南方设计团队拔了头筹？能否介绍一下“冰墩墩”的创作历程？

　　曹雪：我觉得越是没见过冰雪的孩子，对冰雪的向往和想象力，反而胜过那些常年生活在北方的人。

　　2018年10月，北京冬奥组委文化活动部专家到广州美院进行宣讲，那时离北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集的截止日期还有大约20天。时间非常紧迫，但我们接受了挑战。

　　2019年1月，北京冬奥组委组织召开专家评审委员会，对全部有效征集作品进行初评和复评，最终从全球5816件设计方案中，选出10组候选设计方案，我们有3组作品入围，其中“冰糖葫芦”的方案位列其中，这是冰墩墩最初的创意来源。

　　因为冰糖葫芦形象的延展性和运动性有限，无法充分展示冰雪运动的魅力，最终决定只留下了糖葫芦的的“冰壳”。北京奥组委要求我们在这个“冰壳”里加上我们认为有象征意义的东西，团队尝试了虎、鹿、兔，饺子、元宵等，最终变成了一只憨态可掬的熊猫，“冰壳熊猫”得到了评委们的一致认可。

　　文艺周刊：从北京亚运会吉祥物“盼盼”，到北京奥运会福娃“晶晶”，再到2022年北京冬奥会的“冰墩墩”，国宝熊猫都成为了吉祥物，您和您的团队如何让这只熊猫变得与众不同？

　　曹雪：说实话，确定是“熊猫”之后，如何让我们这只熊猫与之前见到的所有熊猫不一样，这个难度确实很大。

　　我们观看了大量冰雪运动纪录片，去滑雪场滑雪，体会冰雪运动的动作技巧，并赴四川卧龙近距离观察熊猫的姿态和动作，最终，我们将熊猫“内八字”行走的典型萌点提炼出来，加入冰雪运动的姿态，瞬间提升了熊猫的可爱指数。在整个创作过程中，冰壳一直是我们坚持的亮点，我一直认为，如果壳丢了，我们的“魂”也就丢了。头部冰壳装饰的彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，当头部的彩色光环发光转一圈，冒出一个声效，冰墩墩身上就出现了冰刀、滑板和护目镜等。这是我们给冰墩墩的创意想法，也让它与传统熊猫形象相比，更富科技感和未来感。

　　“太空熊猫”后续故事将陆续发布

　　文艺周刊：您觉得“冰墩墩”这个形象会被孩子们喜爱吗？

　　曹雪：冰墩墩的毛绒质感和冰晶透亮的外壳，这两种材质会形成一种“对比统一”的美，小孩玩的时候就可以把它拆卸下来，体验感会很好。

　　根据调查表明，历届吉祥物的消费群体一般是9岁左右的少年儿童及其家长，孩子们的喜爱成了这次吉祥物的重要评审标准。今年7月，组委会把两套冬奥会、残奥会的吉祥物组合和网络下载的图片混在一起，放在北京240名小学生面前，让他们选择喜欢的作品，最终，冰墩墩以绝对优势胜出。

　　文艺周刊：在吉祥物宣布那一刻，您是一种怎样的心情？

　　曹雪：说实话，那一刻，我脑子一片空白。在此之前，我做的很多设计都是由我个人完成的，但这次，我们团队奋战了整整10个月，没有一天休息过，付出的精力、时间以及所面对的压力，都是前所未有的。在这十个月中，出于保密需要，修改方案不能快递或通过电子邮件，每一次都需要团队成员从广州“人肉快递”送到北京冬奥组委，有时为了提升效率，还需当天往返。这次经历无论对于我个人，还是我们团队，都是一次史无前例的历练，让我们终身难忘，也算是传承了奥运的拼搏精神。

　　文艺周刊：围绕“冰墩墩”这个吉祥物，接下来还会有哪些创意开发？

　　曹雪：我们正在开发冰墩墩的表情包，目前第一期刚刚上线，微信用户可以在表情商店里下载使用。10月份，冰墩墩长毛绒玩具也将面世。未来我们还将和中国航天部合作，让冰墩墩给青少年普及太空知识，进行科普活动，让其成为名副其实的太空熊猫。

　　设计师不能有“艺术家的脾气”

　　文艺周刊：您是土生土长的南京人，然后又去广州发展，能否简单介绍下您的个人经历？

　　曹雪：我是南京人，1985年，毕业于无锡轻工业学院造型美术系（后改名为江南大学），之后留校任教。有一年，我到南方考察用人单位对毕业生的评价，其中一站是广东省广告集团股份有限公司，期间给员工做了一次讲座，结果就留下了。2006年，我又重回高校，来到广州美术学院当老师。

　　文艺周刊：您觉得这次“冰墩墩”的设计成功，给“中国设计”带来了怎样的启示？

　　曹雪：我觉得中国设计要大胆地走出去展示自己。这几年，我一直担任《塔外》展览的策展人，游历了伦敦、巴黎、米兰等国际大都市，目前这个展览已经进行到第三届了。

　　策划这样一个展览，目的是传播当代中国的价值观和审美追求，讲好“中国故事”。许多外国观众看完之后都惊呼：原来中国设计不是只有剪纸和脸谱，中国设计也可以如此现代和时尚。

　　需要指出的一点是，中国有着深厚的文化底蕴，因此很多中国设计师喜欢在作品中加入传统元素，但加入的方式简单粗暴，就是把老祖宗的东西复制、粘贴下，我觉得这不是真正意义上的文化传承。真正优秀的中国设计，不是对传统元素的堆砌，而是对中国当代生活状态、审美方式、思维方式的自然流露，这才是文化自信的真正体现。

　　文艺周刊：您心目中的优秀设计师应当具备什么样的眼界和技能？

　　曹雪：设计师应该是“眼高手低”，眼高即“眼界要高”，要有国际化视野，这体现了设计师自身的格局和审美，但同时要把身段降低、接地气。比如这一次设计冰墩墩，我们面对的是九岁的孩子，就需要我们降低身段，从孩子的视角和思维出发设计产品。我一直说，设计师不能有艺术家的脾气，做一些自娱自乐的事情，而是要有人文关怀的精神，将你的设计理念、审美预判融入到作品中，设计出真正满足人们需求的好作品。

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