全新洞见|改变品牌的创造力

前言：与其说“穷则思变”，行业更偏向于后半句“变则通，通则达”，在行业竞争激烈、竞争对手不断模仿中，一个屹立不倒的品牌是需要随着行业的变化去实现自我变化，并不断创造新的事物来提升品牌生命力。家居建行业发展至今，由源源不断的品牌创新基因带动变化，在一次次更替中呈现精彩，由此简单概括为：因需要而创造，因创造而精彩。

为什么要改变品牌创造力？

马克·高贝在作品《品牌大设计》书中写道——“我们为什么需要改变？为什么需要新的设计呢？为什么需要设计新的椅子以及新的牛奶瓶呢？”，通篇设置疑问向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念，他用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。市场、社会、消费者的需求这三大要素，对产品设计有着重大的意义，例如共享充电宝、手机钱包、智能门锁，它们的出现都是因为更好地为大众服务，产品设计需要表达大众正在面临或即将面临到的挑战，它的出现应该有助于改善生活或者解决存在的问题，这也就诠释了品牌创造力的价值，现如今，人们对产品设计的需求不仅仅是单一的功能性，更包含了一种新的人文思考——生活追求。在同质化依旧严重的现状下，每场行业趋势的风一旦吹起，创造力不够的品牌将逐步被流沙层层叠埋，而剩下的品牌，他们思考创造、懂得创造、完成创造，在大浪淘沙后，更显王者光芒。

（图片来源于网络，侵删）

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改变品牌创造力的前提是？

以“国风经典，今番回潮”为例，国潮风是近年来品牌创造力呈现惊喜的方向之一，作为国内消费市场上的热点话题，经常与中国风、95后、品牌联名、传统文化等关键词一起出现，例如，早在先前农夫山泉联合故宫文化服务中心限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”、街电首推联名版共享充电宝，设计灵感便是取材于故宫博物院中的经典藏品。这些通过中国风的展现形式，传达品牌信念的系列动作，一经推出即迅速在市场聚焦目光，观众们纷纷表示：“啊！原来还能这么玩！”

（图片源于网络，侵删）

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家居建材企业为提升品牌创造力，也纷纷乘上这趟“国潮风”的快船，在不久前举办的2020广州建博会，2020潭州陶瓷展，“国潮风”又再次霸屏，不容小觑的影响力，当中包括新中源的新中式魅力、金意陶的国风传统情结、宏陶的仿古设计等品牌动作，通过产品背后的文化内涵来演绎品牌的创造力，契合了年轻消费群体的个性与生活态度。

（图片源于网络，侵删）

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由此可见，崛起的“新国货”给品牌创造力的改变带来了指明灯：一、产品从重实用转为兼重“颜值”和文化内涵。随着社会物质产品越来越丰富，具有一定消费能力的80后、90后群体走向社会，消费升级趋势明显，他们更愿意为基本功能之外的“美”买单，“颜值经济”崭露头角。二、改变品牌创造力之前要全面地审视风口，疫后正是战略机遇期，不仅是“国货情结”被激发，“国潮代表品牌”集体性崛起，彰显了国内经济、品牌和消费者三方“碰撞”的精彩火花，不难发现，疫后消费行为更趋理性，不再盲目为洋品牌高溢价买单。改变品牌创造力的前提是，审视风口、针对需求、保持特色。

（尚品宅配与故宫宫廷文化携手联名打造的新中式空间，图片源于网络，侵删）

如何去改变品牌创造力？

因为“在同质化严重的情况下，想成为真正的赢家就必须有自己的差异化特点”，尤其是2020年即将普及5G会带来全新的线上体验，与此同时线上购物的模式再次升级，不想被互联网浪潮吞没，改变品牌的创造力刻不容缓。1、创造品牌省心模式。因为消费需求衍生的一站式整体化服务，例如大家居、全品类、整装、拎包入住等模式欣然出现，品牌在线上直播时应该增加品类，减少品种，让消费者更好地选择。2、创造省钱模式，线上营销这个庞大的群体，让行业同类别的品牌有了更多对比项，消费者对优质低价的标准更高了，品牌可以尝试砍掉多余的成本来创造更多的福利。3、创造更多的品牌可信度。消费者更加关注价值本质，单靠低价无法实现更多的流量，价值营销才是终端目的，当中必须保持产品的质量，不能因价而降。4、创造更多品牌娱乐属性。8090后人群审美情趣提高，在高品质、高性价比，优质服务的基础上，还需要有趣的呈现方式，创造一些新颖的展示手法，也会增添品牌的魅力。

每个行业都在颠覆过去，品牌创造力会在时代的变化中渐渐堆砌铺陈、塑造成型，并不会一成不变。改变一个品牌的创造力，需要洞见自身对于行业价值，思考如何自己能在行业创造更多可能性，实现更多的品牌价值。志之所趋，无远弗届，谁能够把握时代的船舵，为行业带来创新力量，一切还是未知数，但是值得期待。（原创稿件，对未经许可擅自使用者，本公司保留追究其法律责任的权利。）