五一促销花样繁多,家居企业能否破局?

2020年受新冠肺炎疫情的影响，家居建材行业总体状态低迷。作为家居行业上半年的第一个大型促销旺季，各大家居品牌、卖场提前抢跑五一小黄金周市场。尽管五一期间线下市场的销量同往年相比会呈现较大幅度下降，但“黄金周大促”对于笼罩在低迷的阴影中的家居建材市场来说，无疑是一针提振市场信心的强心剂。

一. 家居市场逐渐回暖 需求有待释放

随着疫情防控和经济社会发展工作的持续推进，国家政策效应的逐步显现、房地产市场的日渐复苏，全国建材家居市场复工的步伐明显加快。尽管受到当前政策影响，装修工人、安装工人等业务人员无法进入小区实施操作，导致交付时间延长消费需求延后，但是装修、迁居、婚房等装修属于刚性需求，消费需求并不会消失只是暂时延缓，家居市场有望在第二季度实现景气度和销售情况的爆发式回升。

二. 促销季活动不断 家居企业各显神通

从2月复工开始，家居业内的各种促销营销活动不断，形式由线下转移到线上，直播卖货成为首选，居然之家、索菲亚、尚品宅配等品牌纷纷开启各式各样的直播秀，销售业绩不菲；3月初大部分家居卖场已经开始营业,正常的办公和生产秩序正在陆续得到恢复；4月家居企业线下活动重启，线上持续辅助直播导流。对于即将到来的5月，家居企业又有哪些营销新动向？

1.卖场篇

4月16日-5月5日，红星美凯龙联合千家大品牌向消费者放送五一“20亿消费券”， 同时提供设计、施工、软装、硬装等各个板块的服务和优惠，优惠力度空前。据了解，20亿消费券将以订金膨胀消费券、品牌消费券，尖货组合优惠、品牌家居零头价格秒杀等优惠组合的形式，为消费者带来真实福利。

富森美集结成都20大知名家装公司，以富森美幸福家装联盟名义发布健康家装10大标准，推出5项便民举措，并联合奥普家居共同让利“幸福装、送健康”促销活动，4月16日-5月15日，交定499元，锁定二十大装饰公司联合送“健康礼”。

4月18日-5月10日，城外诚家居广场举办2020家具建材春季工厂直销节活动，1200家工厂直销放价，发放百万补贴，千万现金大返还。

4月25日-5月10日，居然之家推出51豪横放大“价”活动，登陆居然之家官方旗舰店，每日精选爆款限时折上折；满折专区，多买多折。线下活动方面，推出预存5000元增值8%优惠以及消费满20万元，即可赠送新款手机一部活动。（以上活动为北京专享）

2. 定制家居篇

4月15日-5月5日，欧派橱柜五月折扣季，联合红星美凯龙开展16场全国线上直播，梦想厨房整厨全包3.6米12800元，定橱柜即送价值2380元双立人高端厨具六件套，+1999元再送价值6880元松下高端洗碗机。

此外，欧派家居集团总部于近日宣布启动“致敬超级英雄