文旅融合： 山水之外品民俗

在文旅融合不断推进的当下，旅游不再只是简单的吃喝玩乐、下车拍照，了解并体验旅游地的特色文化成为旅途中必不可缺的一环。旅游市场为传统节庆、民俗文化提供了新的展示窗口，也因此变得丰富而厚重。

节庆活动吸引游客参与

每年农历六月廿四，云南彝族地区的火把节就拉开了序幕。兴奋的人们围着红彤彤的篝火起舞、歌唱、做游戏，以此来庆祝这个古老的节日。如今，充满民族特色和地域风情的彝族火把节已成为当地旅游的一面金字招牌，以此为基础衍生的各类文化旅游活动更吸引了大量游客。以2018年8月举行的凉山彝族传统火把节为例，开幕后4天就吸引了215万游客到凉山参与体验，旅游收入达10.79亿元。其中，仅8月5日晚的狂欢夜，就有超过37万人参与。

近年来，随着传统节庆日益受到人们关注，越来越多具有特色的节庆民俗活动吸引了人们的目光，给旅游市场带来了新变化。不少游客会专门挑选端午节、泼水节、那达慕等传统节日到当地旅游、体验节日氛围，而一些民俗活动（如祭祀仪式、雕刻绘画、织布扎染等）也变身成为供游客参与体验的文化旅游项目。

“传统节日是民俗活动的集中展示，与旅游市场相结合，有助于推动当地民俗文化的传播，同时也能满足人们对异文化的需求。”北京师范大学文学院教授万建中对本报记者说。

我国56个民族有各自的民族节庆，构成了丰富多彩的民族文化和地域文化。彝族的火把节、傣族的泼水节、白族的三月街、苗族的芦笙节……其中一些还被列入国家级非物质文化遗产保护名录。多种多样的少数民族传统节日成为中国传统节庆文化的重要组成部分，不断吸引海内外游客了解参与。

民俗文化丰富旅游体验

端午节、中秋节、清明节被设为国家法定节假日以来，旅游市场快速增长，旅游与传统节庆文化、民俗文化融合的趋势愈发显著。经文化和旅游部综合测算，今年端午节，全国国内旅游接待总人数9597.8万人次，同比增长7.7%，实现旅游收入393.3亿元，同比增长8.6%。旅游市场“民俗活动精彩纷呈”，是端午旅游一大亮点。端午节期间，广东、福建、江苏、江西、湖北、湖南等地通过举办赛龙舟、包（吃）粽子、穿汉服、诵《离骚》、祭屈原、挂艾草菖蒲、点雄黄酒、画额、佩香囊等活动，展示端午传统习俗，吸引大量游客。

“上世纪八九十年代，人们旅游时大多关注自然山水。近年来，人们对旅游地的民俗文化、生产生活关注度越来越高。民俗文化、民间手工艺等内容与旅游相结合，是一个巨大的进步。”中国民间文艺家协会分党组书记邱运华对本报记者说。

旅行社和在线旅行平台也抓住文旅融合契机，推出一系列包含传统节庆活动和民俗文化体验的旅游产品。“随着消费升级，越来越多游客不满足走马观花的打卡式旅游，而是希望在旅途中深入了解当地人文特色，体验当地民俗文化。”携程国内自营负责人张祺对本报记者说。

由当地手工艺人指导制作蒙古族太阳花、皮画、手链……在携程旗下的内蒙古亲子跟团游里，体验蒙古族生活用品制作是旅游活动之一。去往西安的行程加入了皮影戏、拓片等非遗体验活动，还有汉服旅拍等内容。“总体而言，大人和孩子更喜爱这类包含传统文化教育内容、带有沉浸式体验、互动性强的旅游产品。”张祺说。

“人们过去可能只看重民间工艺的成果，也就是产品，把这个东西买回家。现在，民间工艺制作过程所具有的展示性逐渐受到人们认可，游客亲身参与体验，对民间手工艺在现代社会中的传播有积极作用。”万建中说。

包含民俗文化和非遗体验的旅游产品也得到了游客的正向反馈。“从携程旅游大数据点评来看，游客对民俗、非遗文化体验活动好评率非常高。例如云南跟团产品中，带有民族扎染体验、摩梭走婚讲解、猪槽船体验等内容的产品，好评分比常规产品平均要高0.3分。”张祺说。

深入挖掘弘扬传统文化

在邱运华看来，民间文化与旅游相结合，打破了一些民俗活动只在特定时间才有的局限。“通过旅游展示给游客，有助于普及民俗文化，对于不太了解当地民间文化的大众来说，是一件好事。”

2017年1月，中央发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出“实施中国传统节日振兴工程，丰富春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日文化内涵，形成新的节日习俗”。春节逛庙会、元宵赏花灯、端午体验包粽子、中秋赏月放灯……传统节庆活动日益增多，各地也在此基础上保留了自己的特色。就拿端午节来说，除了人们最为熟悉的赛龙舟、喝雄黄酒、吃粽子等传统民俗，北方一些地区还举办了打马球、踏柳吟诗等民俗活动，充分体现北方的地域文化特色。

专家认为，推动文化与旅游深度融合，要将当地的传统节庆文化、非遗文化和民俗文化有机结合，充分挖掘其中的优秀元素。“如何在旅游活动中合理安排民间文化和民俗文化，是我们接下来需要研究的。”邱运华说。

“要防止过度开发和以假充真。”万建中认为，将民俗文化和手工技艺通过策划、包装变成具有展示性的节目或体验活动，实质是推动民间文化与现代社会结合、不断转型创新的一种方式。旅游与文化相互促进，将推动当地文化整体前进，唤起更多民间文化记忆。