锁定高定领域，蒙娜丽莎开拓岩板“新视界”

百花盛放的年代，除了让品质做到极 致，在跨界中学会取长补短，更重要的是时刻关注消费需求的变化。在疫情的影响下，市场发生了急转的变化，高品质、高服务、高颜值的消费需求，让生活更快一步向高定时代迈进。

2020年6月30日，以“高定时代，大开‘岩’界”为主题的蒙娜丽莎岩板高定战略发布会在佛山西樵举行。这是蒙娜丽莎集团及其全资子公司广东绿屋建筑科技工程有限公司（简称绿屋建科）在家居高端定制方兴未艾之际，岩板产品进入白热化阶段所做的市场布局。

发布会由全国工商联家具装饰业商会指导，蒙娜丽莎集团、绿屋建科公司联合中国高定俱乐部共同举办，广东电视台房产频道、佛山新闻网、土巴兔提供特别支持。广东联邦家私集团、万格丽不锈钢家居、沃格家居、OOD全屋定制、合生雅居、图森木业、箭牌、法迪奥不锈钢家居、柏林世家、那库家居、日昌高定、伊佰丽、佰怡家等众多品牌应邀出席，等数十家媒体共同见证蒙娜丽莎岩板高定战略的启动。

新局开拓：划时代意义的战略发布会

迈入大家居时代，作为“新物种”的岩板将会开拓一个全新的领域。会上，全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜，蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓棠等领导嘉宾进行了精彩致辞和发言，为本次发布会呐喊助威！

蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓棠

蒙娜丽莎副总裁刘一军则以“高定需要一块好材料”的角度出发，做了《打造高定品质岩板》的主题报告。从岩板产品品质到家居生活品味的转型，实现陶瓷板自动化、智能化生产线全新升级，刘总对蒙娜丽莎2020岩板产品发展规划进行深度解读。

蒙娜丽莎副总裁刘一军

同时，百度公司发布了《解密高端定制行业需求趋势——中国岩板高端定制互联网用户行为报告》（简称百度大数据报告），着重分析了高定发展趋势，以及岩板在高定市场的发展优势。

本次发布会还举办了岩板高定应用趋势论坛。论坛由网易家居华南主编王傅蓉主持，蒙娜丽莎集团董事张旗康，国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠，广东联邦家私集团董事、常务副总裁李虹瑶，万格丽不锈钢家居总裁马文瑞，OOD全屋定制总裁、设计官陈浩然，广州易构易家具设计有限公司总经理吴庆阳，广州石功夫网络科技发展有限公司总经理谭建华等7位行业大咖，围绕岩板的产品性能、美学效果、场景运用、设计手法、配套服务等议题，提出独特观点，展开交流与讨论。

此次发布会的顺利召开，不仅体现出蒙娜丽莎岩板进军高定领域的决心和实力，也折射出蒙娜丽莎-绿屋建科在岩板市场战略上，顺势而为、乘势而上、聚势而强的发展路径。

顺势而为：携岩板进军定制家居领域

百度大数据报告显示，虽然家居定制的热度从2011年开始出现，但不及当年建筑陶瓷行业的零头。2016年，家居定制的热度，也只是刚好达到建陶行业的一半；到2018年，开始反超；2019年，其热度已接近建陶行业的2倍。

百度深分客户部庞雨佳

在家居定制行业和建陶行业“攻守之势异也”的这几年，蒙娜丽莎又经历着什么呢？

2018年7月7日，“大岩板·大家居·大未来——蒙娜丽莎超石代岩板大家居战略”正式启动，在行业内外引起强烈的轰动，关注和质疑并存。然而，不到3个月时间，国内各大陶企纷纷入局，纷纷推出各自品牌的岩板产品。

对于蒙娜丽莎来说，这不过是积累、沉淀两年之后，而迎来的势能大爆发。时间回拨到2016年，蒙娜丽莎在推出2400×1200×5.5(mm)规格的陶瓷薄板之时，就居安思危，提出岩板发展方向。

2019年，趁着蒙娜丽莎3600×1600×15.5(mm)超大规格岩板亮相广州建博会，并且在人民大会堂正式发布之机，建陶行业全案设计中心——蒙娜丽莎岩板全案设计中心在福建水头落成并正式运营，其中一个目标就瞄准了大平层及别墅高端室内装修。

张传喜在发言中总结道，蒙娜丽莎作为中国岩板的领军者，在岩板领域的大力投入，带动了整个行业的升级转型，未来这些材料都会进入到高端消费者家里。

对此，作为战略合作媒体，《中国新闻周刊》直接指出蒙娜丽莎具有“敏锐的行业嗅觉”。

乘势而上：抢占风口，发力家居高定领域

作为国内岩板的头部品牌，蒙娜丽莎在市面上已经赢得了不少口碑。但邓棠在发言中描述了当前的市场情况：“岩板的热度在今年急剧上升，并快速进入白热化竞争阶段。”

百度大数据报告直接印证了邓棠的说法。数据显示，今年1~5月，岩板的市场关注度同比增长292.5%。在互联网上，“蒙娜丽莎岩板”的关注度增长达到112%，虽然是国内所有岩板品牌中增速更高的，但其他品牌的增速也很迅猛。

在市场强烈的竞争之下，蒙娜丽莎岩板的突围之路在何方？此时召开一场所谓的“高定”战略发布会，是否为盲目跟风？

中国新闻社《中国新闻周刊》代表

《中国新闻周刊》表示，经历过居家抗疫的老百姓，对“家”赋予了更深的情感，唤起了心中对亲情和家庭的珍惜，更加关注品质生活，在改善和提升居住环境方面有了更多的考虑。

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜

张传喜此前接受媒体采访时提出“高定，正是全屋定制企业发现的新蓝海。”在本次发布会上，他又补充道：“我们现在进入了两个风口，一个是岩板大家居的风口，其次高定行业也进入了一个风口。”这说明，蒙娜丽莎在营销上又一次把握住行业的风口。

数据显示，今年1~3月，“高端定制”需求量急剧下滑，增长率为负值，到了4月份，需求量快速升温，4月和5月的增长分别达到了21.5%、25.7%。

因此，在筹备了两个月之后，蒙娜丽莎-绿屋建科恰逢其时地召开了岩板高定战略发布会。在这场乘势而上的发布会之前，蒙娜丽莎岩板在应用领域方面已经进行了多次的创新，从更早的厨房台面，到定制家居、成品家具，再到岩板高定厨房系统、高定家具，延伸到定制卫浴间、定制护墙板、定制飘窗，甚至是高档建筑的室内装修，并且成功落地，形成了诸多成功案例。可以说，在布局高定领域之前，一切皆有准备。

那么，入局高定领域之后，蒙娜丽莎岩板又如何继续保持领先优势呢？

刘一军在主题报告中指出，蒙娜丽莎岩板现有的特点，在抢占高定风口时占据优势。未来，还要解决高端消费者对环境、健康、更多个性化定制等方面的需求，结合蒙娜丽莎研究院的落成，将继续对产品进行创新迭代，计划推出远红外系列产品，同时推出1500×1500(mm)、860×1400(mm)、700×1300(mm)、800×2000(mm)等多种尺寸和厚度的产品，结合更高端的花色纹理，开拓蒙娜丽莎岩板新的高定应用。

聚势而强：跨界合作，做大做强高定市场

蒙娜丽莎岩板自问世以来，就作为定制新物种，跨界进入大家居领域，凭借卓越的品质和美学效果，相继与欧派等知名家居定制品牌以及多家成品家具企业达成战略合作。

让行业人士刮目相看的是，2019年11月，蒙娜丽莎-绿屋建科与华辉石业股份有限公司签署战略合作协议。这次打破“陶瓷”和“石材”圈层壁垒的举动，让行业人士看到，相互竞争的两种或更多产业开展跨界合作绝非不可能。

对此，绿屋建科总经理蒙政强发表见解：“我们不是跟其他企业抢蛋糕，而是积极寻找合作伙伴，发现合作机会，把各自的优势聚集起来，形成互补，一起把市场做大做强。在开拓高定领域市场时，更是如此。”

以“聚势而强”为理念，在本次发布会上，蒙娜丽莎-绿屋建科继续延续跨界合作的思路，与广东联邦家私集团、万格丽不锈钢家居、合生雅居、OOD全屋定制等品牌企业签署战略合作协议。

在邓棠看来，这除了是与合作伙伴携手发展，共创商机以外，也是“为消费者打造更高品质的家居生活空间、为美好生活贡献自己的力量。”