招霞:色彩塑造家居性格,读懂颜色才能抓住消费者的心

2020年1月9-10日，2019第三届全装修产业分会年会暨《中国房地产全装修产业研究报告》发布会在广东佛山君御温德姆至尊酒店圆满落幕，近400位产业链专家与业界同仁智慧激荡，为全装修行业高质量发展献计献策，共同致敬美好生活。

聚合全装修同路人，带动行业升级向美，本场年会深入探讨了中国全装修产业和内装工业化领域的新使命和新方向，展现了产业链上下游的新实践和新成果，搭建了共建与共享的合作交流平台，为推进全装修行业转型升级、引导全装修市场“正本清源”、满足群众追求美好生活的需要注入了强劲动力。

搜狐焦点家居作为战略合作媒体，全程参与大会报道，并专访了中国流行色协会副秘书长 招霞女士，了解流行色的内涵和趋势，探寻家装色彩对全装修行业的影响和意义。

【搜狐焦点家居】：您对流行色彩的定义是什么？

【招霞】：流行色，这个概念较广泛。流行，我认为是指属于未来的年轻人的生活方式。以前，我们的行业服务的客户群体更多的是八零后，后来服务的群体变成九零后，以后，甚至可以说现在，我们服务的群体是零零后。流行代表的是未来新的社会生活方式，是年轻群体创造的。而流行色，往小了说，它是每年每季都在变化的大家喜欢的色彩，扩大了说，它就是未来生活方向的体现。

不同行业对待流行色的态度是完全不一样的。比如服装行业和家居行业，虽然在色彩方面都需要变化，但是服装的变化会更快，家居相对来说稍慢，这和生产周期及装修更新等因素是有关系的。服装的面料变化比较频繁，家居里的一些纺织类软装更新也会比较快，而硬装为适应新趋势下的整体风格，会跟着软装去做出相应的改变，它的更新周期是相对比较慢的。

但对于所有行业来说，色彩是什么？色彩是在满足了用户所有基本功能需求之后的精神层面的提升。基本功能满足了，才能去谈色彩、谈流行。

【搜狐焦点家居】：您认为色彩搭配和设计会如何影响消费者的购买行为？在消费者买房时又会起到怎样的作用？

【招霞】：每个人，在面对某一个颜色的时候，可以明确地说出我是不是喜欢它，但是在家居装修时，基本不可能只出现一个颜色，颜色一定是群组着出现的，所以我们并不能直接称一个颜色为美或丑，而要看一组颜色搭配出来的效果。比如粉蓝、粉绿、粉黄这样的色彩搭配在一起，就会形成一组清浅的粉彩调，给人甜美的印象，而深暗的颜色组合在一起，就会给人沉稳的感觉。不同的颜色搭配会给我们营造出不同的氛围，也就是说，颜色有自己的性格。每个人也有自己的性格，面对同一组颜色搭配，十个人可能有十种不同的看法，在选择色彩搭配和设计时，每个人的购买决定也会有差异。所以，无论是企业还是设计师，可以通过提供不同色彩风格的空间，给予消费者更多的选择余地，同时，也能提升他们购买的可能性。

从买房的角度来说，色彩搭配对消费者的影响主要体现在视觉效果和精神层面的提升这两个方面。空间对消费者的功能需求的满足，一是基础需求，二是改善型住房，色彩搭配就属于改善型。我们可以通过色彩搭配、通过视觉的传达，在全装修或是精装这方面增加消费者对房子的喜爱。

【搜狐焦点家居】：房企该如何从人性角度出发，打造更有品质、更符合消费者色彩认知的产品？

【招霞】：新的一代是一个复杂的群体，他们拥有多元化的价值观，一方面，他们具备极强的自我意识，另一方面，他们更具娱乐精神，这就需要产品打造者通过调查和研究，不断了解年轻人的新的生活态度，更新固有模式。色彩涵盖了历史、文化、心理、健康等诸多因素，可以通过色彩的运用提升产品的附加价值。

【搜狐焦点家居】：2019年已经过去，在2020年，未来室内色彩有什么新趋势？会出现哪些流行色？

【招霞】：现在，我们对生命和生活的态度都发生了改变，呈现出一种“归零”的状态，所以白色会流行，因为白色是所有色光的颜色加在一起的结果，是归零哲学的一种体现。白色一直是家居生活中最重要的颜色，如何应用好白色很重要的。除了纯白之外，奶白、锌白、象牙白……，我们可以通过不同的白，或者通过不同材质的物品的搭配，把白色展现得更好。浅灰色和白色一样，都是家居色彩中基础的颜色，我们可以在这样的底色上用其他颜色做文章。

蓝色也是家居中一个比较常见的颜色。2020年，蓝色的方向为青色，其中清水蓝色和孔雀蓝色会比较流行，这两种颜色也适合和白色和浅灰色搭配在一起，其中孔雀蓝有一种艺术家的高贵气质。

另外一个特别重要的颜色是红色。我们常说“中国红”，但在大部分人心中，由于红色强烈的表现力，红色是一个很难进入室内的颜色。这其实是一个误区，因为红色不止大红色一种，我们有上千种红色，比如家居中体现中国风的红木色、法式风的布朗红。我们都知道，颜色和人的心理是有关系的，红色会给人一种热情的印象，在红色进入家居之后，空间的打造能有更多可能。

文/搜狐焦点家居 黄锦烨