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　　据理解装修质料引见，我乐家居在定制家居界历来以“设想开山祖师”著称，出品的家居设想在颜值上唯一无2、气势派头上高端繁复，与竞品构成较着区隔

　　据理解装修质料引见，我乐家居在定制家居界历来以“设想开山祖师”著称，出品的家居设想在颜值上唯一无2、气势派头上高端繁复，与竞品构成较着区隔。本年前6月，公司仍旧持续强化原创设想+常识产权庇护战略，新增专利20项，成为产物专利十分高产的上半年。但陈述期内，公司公布的新品以个位数计，可见，未面世的专利产物，将成为我乐家居下半年制胜市场的“保鲜剂”和“杀手锏”。

　　别的，该公司上半年的“跨界”行动几次，每项都将是将来相称长一段工夫的“加分项”。年头开端，深化与方太团体的计谋协作，共垦高端橱柜厨电一体化的厨房经济新形式；5月份，与美国顶端寝具品牌丝涟床垫（Sealy）同盟，单方开端在价钱、渠道、品牌传布等多链条的交融聚力；同期，成为中国修建粉饰协会会员单元，探究与上游装企、房企互惠双赢的新形式。多种跨界营销，给足了消耗者C端、工程B端披荆斩棘的气力和底气。

　　8月12日，我乐家居（证券代码：603326）公布2020年半年度陈述，上半年公司完成停业支出5.38亿元，同比增加2.29%；归属于上市公司股东的净利润0.47亿元，同比增加3.80%。至此，继本年一季报以后，我乐家居再次成为定制家居行业今朝已公布半年报中，唯逐个家营收和净利连结双正增加的企业。其他各大企业仍未完整走出一季度疫情顶峰的暗影。

　　遐想到此前我乐家居曾经持续五个季度稳坐利润增速“冠军”的宝座，现在再次功绩“桂林一枝”，难怪很多人在偷偷研讨其增加缘故原由。

　　产物力方面，巧借疫情空窗期夯实内功，连续提拔产物的共同征和差同化。上半年，由巴斯蒂昂系列全屋、容悦系列厨柜领衔的新品，分离莫兰迪装修质料引见装修质料引见、星云、莱奥、至尚等多款典范脱销系列，配合构成产物矩阵，为高端消耗者供给一站式家装定制。

　　颠末连续多年的高端调解和深沉积聚装修案例，现在我乐家居设想的家具产物与市场构成较着的表面区隔，支流客群锁定为都会中产和新中产阶级，均匀客单价到达行业均值的2倍以上，各方面都切实在实显现出“白富美”的属性。

　　不怕学霸测验，就怕学霸放暑假。在相对冰冷的上半年，定制家居行业就像放了一个长长的暑假，而我乐家居明显并未闲着，一边疾速改变营销战略，保住了营收和利润的双正增加，一边环绕高端计谋精辟内功，为将来各项营业蓄势赋能。放眼下半年，家居消耗淡季、消耗晋级、审美晋级、地产完工大年、旧改提速、平装房比例提拔……万般时机装修案例，永久留给有筹办的人。

　　2020年上半年，必定不同凡响。在宏观情况错综庞大及新冠疫情影响的大布景下，全部家居行业都不太好过，半年报功绩遍及看跌。

　　能够说，面临行业表里诸多变量，我乐家居在上半年回归产物、品牌和渠道的初心，“三驾马车”不相上下，配合促进了功绩的安稳提拔。

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　　虽然我乐家居的高端计谋，激发了厥后很多企业的跟进，特别本年纷繁打出“高定”观点企图掠夺高端市场份额，但大部门“厥后者”仍处在方案阶段，并未获得较好的实践成就，这也侧面反应出我乐式高端品牌的不成复制性。

　　我乐家居通告注释称，本年1-6月，公司持续贯彻“设想让家更美，我乐让美差别，科技让美完成”的理念和任务，对峙聚焦中高端品牌定位，实时调解营销计谋，在产物力、品牌力、渠道才能建立三方面连续发力。

　　品牌力方面装修案例，聚焦高端制胜的品牌晋级计谋，连续片面晋级品牌终端门店的视觉形象，拓展线下线上媒体宣扬矩阵。面临突如其来的新冠疫情，我乐家居实时调解品牌营销战略，加至公域流量的投放力度，直播助力多渠道分发，连续输出品牌故事、文明内在和品牌立场，扩展品牌影响力，为新批发营业赋能。

　　按照国度统计局公布的2020年上半年范围以上产业企业次要财政目标（分行业），家具制作业2020年1-6月停业支出同比降落15%至2796.1亿元，利润总额同比降落29.9%至133.8亿元。但此中有一家家居企业的功绩却穿越了疫情，完成了稳中有进的红利增加。

　　除当下斐然的成就，透过半年报，我们发明，我乐家居实在还留了“背工”。这些储蓄，将成为该公司下半年以致此后相称长一个阶段的开展“新功用”。

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　　值得一提的是，本年1-6月装修案例，我乐家居运营举动发生的现金流量金额同比增加2062%至2774万元，较为充分的现金流，不管是抵抗风险仍是撑持开展，都游刃不足。

　　加上不竭扩容的配套家具（床、床垫、沙发、餐桌椅等）和软装商品，使得各品类间劣势互补、穿插带单，为我乐家居的全屋定制主停业务供给了更多增加的新能够。

　　阐发人士指出，海内年支出1.15—4.3万美圆的中产阶级，从2000年的500万人，开展到本年估计将到达2.75亿人，超越欧洲生齿的总和。中产兴起后驱动消耗晋级，中高端定制家居迎来新蓝海。但业内真正算得上“中高端”的，曾经修建了轻奢品牌护城河和设想壁垒的，实则不计其数。“僧少、粥多”，合作反而相对宽松。

　　究竟上，早在4月中旬装修质料引见，该公司就在一份＊＊＊中亮清楚明了“底牌”：“上市三年来，我乐家居对峙做一件事，那就是聚焦中高端品牌定位。这一计谋完全改变着我乐家居的增加方法，支持了公司功绩的逆势妥当。”恰是环绕高端圈层停止的一系列动销，让我乐家居像一只奇兵，抵抗了上半年的市场酷寒，完成了逆市的贩卖增加。

　　与此同时，我乐家居于年头正式推出了护墙板新营业，首推18款墙板新品。业内助都熟知装修质料引见，护墙板是近几年新兴的粉饰装修质料，以高级观感、装置简朴、隔音隔热等诸多劣势，大有替换瓷砖、水泥、墙纸的趋向。护墙板的参加，为高端用户供给了五星级墙面的挑选。

　　2020年上半年，必定不同凡响。在宏观情况错综庞大及新冠疫情影响的大布景下，全部家居行业都不太好过，半年报功绩遍及看跌。

　　渠道才能建立方面，对峙向深打破。陈述期内，公司连续优化店面散布构造，与红星美凯龙停止计谋协作，同享大数据、协力营销、精准人流等劣势资本。同时，与恒大、融创、金茂、中原幸运、金科等海内TOP30地产公司深化计谋协作，连续扩展工程集采体量。精密运营之下，前6月，我乐家居大批营业营收大增84.04%，直停业务营收同比增加13.91%，经销营业均店效亦得以较着提拔。此中，Q2单季度环比加快提暖，营收和净利润总额皆高于客岁同期。

　　数据显现，前6月，我乐家居主停业务逆市完成正增加，此中，团体厨柜产物营收增加7.8 %至3.03亿元。

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