宝洁也推出了发质测试推荐定制的洗发用品！宝洁公司洗发水品牌

　　airCode 最间接的功用协助消耗者挑选护发产物是 H。的公关总监 Kelly Vanasse 称：“我们在几年前意想到宝洁旗下美容公司（P&G Beauty）、美发及定见首领营销部分，发和护肤产物中挑选上在协助人们在数千种护，手艺程度上处于抢先职位我们可以在这一范畴的。”

　　科技公司、代办署理商的依靠这是快消公司削减关于。把握在科技巨子的手中现在最次要的数据都，二手、以至多是第三手的数据品牌的市场营销职员只能得到。

　　完成后测试，的“头发本性”阐明用户能够获得到本人。知我的成果是比方宝洁告，稠密结果时有难度我的发质在显现出，、丧失水份简单吸取，易做发型但更容。

　　力成立本人的消耗者数据库快消品至公司都破费更多精。洁等公司都在做促进结合利华、玛氏、宝，代办署理商的依靠期望削减关于，消耗者洞察更快获得。

　　uty 供给的是定制洗发水的效劳Function of Bea。、长度、枯燥/油腻型它按照头发卷曲水平，的目标等洗护头发，定制洗发水为消耗者。

　　结果、销量数据上在寻求告白转化，确保转化率更实在自建数据库也能。消耗者数据掌控了更多，、代办署理商的数据做穿插考证品牌也可以将其与科技公司，会投放在虚伪流量上确保序言投放预算不。

　　6 月本年 ， 亿美圆的“一对一消耗者干系”结合利华方案投资一个代价 10，消耗者数据库成立本人的。数据中间”（People Data Centre）这包罗结合利华正在成立的 26 个遍及环球的“用户。

　　的护发品牌宝洁旗下，sences 等品牌的序言预算为 2.61 亿美圆包罗潘婷、海飞丝、Aussie、Herbal Es，算约莫 10%占有宝洁总预。

　　2 月份本年 1，出了一个在线发质测试 HairCode宝洁在北美市场开端了一个新的测验考试——推，本地天气、幻想目的保举护发产物按照消耗者的发质、活动风俗、。

　　共讯问 5 大类成绩HairCode 总，量、期望处理的发诘责题包罗个情面况、发质质，质料偏好等护发产物。

　　enior 称Bret S，定赞助该设法后宝洁的高管们决，8 个礼拜的工夫开辟了这个测试这个 6 人小组破费了约莫 ，团队成员到场此中也有研发。

　　usan Cavanaugh 称：“跟着团队范围扩展护发产物序言品牌司理、上述 6 人小构成员之一的 S， 在停止的一些根底营业的序言筹谋中我们将把它整合进代办署理商 Carat。”

　　另有欧莱雅在做测验考试定制产物在美妆范畴。3 月份本年 ，孵化器带来了三个产物欧莱雅团体旗下的科技，制粉底体系和 3D 染发法式Custom Dose、定。

　　5 月本年 ，洁北美市场护发营业的大部门序言筹谋营业电通安吉斯旗下的 Carat 得到了宝。earts & Science 的大部门营业Carat 抢下了本来属于宏盟团体专组 H。 Spice 护发产物的创意、序言营业Carat 卖力的营业不包罗 Old。

　　de 上的测验考试不算新宝洁在 HairCo，风险较低的测试这能够说是一次。ction of Beauty 也有相似的方法创建于 2015 年的美国洗发水品牌 Fun。

　　多更细的成绩宝洁讯问了更，否户外活动、邮编地点包罗小我私家洗发风俗、是，发产物的香味偏好等还会讯问用户关于护。种“头发本性（hair personalities）”这些成绩统共能够发生 144 种差别的布列组合、24 。

　　月月中开端在南美洲的哥伦比亚停止测试HairCode 最后是在 11 ，美市场落地次月在北。4 日起本月 ，am 上推行 HairCode 发质测试宝洁在 Facebook、Instagr。

　　仍是与科技公司协作但更快的方法能够。永辉协作开端成立自无数据库比方玛氏中国此前也与腾讯、。中间卖力人杜欣盛称玛氏中国数字立异，将数据库使用到营销中估计 1 年后能够会。

　　助品牌更理解消耗者的需求这些新的测验考试都是为了帮。在于不同，、资本开端投资自有消耗者数据库快消品至公司破费了更多的精神。北美市场不管是，国市场仍是中，都在发作这类趋向。

　　自动的数据汇集的测验考试这实践上是品牌一次，资本都相称少投入的精神、。de 发质测试的背后此次 HairCo， 消耗市场洞察副司理 Aaron Gilani 等 6 人构成的小团队在鞭策是潘婷品牌副司理 Bret Senior、男性美容品牌 Old Spice。

　　终最，好保举旗下约莫 120 种护发产物宝洁还会按照用户提交的数据、小我私家偏，sie 等品牌的产物这包罗潘婷、Aus。玛等批发商的网站上购置宝洁的美发护发产物用户能够间接跳转到亚马逊、塔吉特、沃尔。