建材市场地砖调查报告(瓷砖市场调研报告模板)

瓷砖是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成的一种耐酸碱的瓷质或石质等，建筑或装饰材料，称之为瓷砖。其原材料多由粘土、石英砂，经过高温后压缩等等混合而成，具有很高的硬度。

瓷砖产业概述

在世界建筑陶瓷行业中，意大利、西班牙是传统瓷砖强国，一直以其高品质和原创设计引领世界瓷砖风潮。中国和印度等亚洲国家瓷砖工业近年来发展迅速，已成为世界主要瓷砖生产基地。其中，中国的瓷砖产销量远大于亚洲其他国家，为世界上最大的瓷砖生产国、消费国和出口国。

我国建筑陶瓷产业过去集中在佛山、博山（淄博）、唐山、晋江、夹江、上海，即三山两江一海。由于清远、梅州、河源和高要等优质原材料产地、贸易发达、手工业历史悠久，广东较早形成了在国内外占据重要地位的陶瓷产业。随着国内各区域经济发展的协调性不断深化，建筑陶瓷产业开始向全国扩张，逐渐形成较为均衡的地理格局。从2020年国内陶瓷砖产能的分布来看，除了广东、福建之外，江西、四川、山东、广西等地区均已成为建筑陶瓷的重要产地。陶瓷砖产能排名第一的广东，也从过去建陶产业单一集中在佛山地区，转变为拥有肇庆、佛山、清远、江门四大产区的格局。产业格局均衡化，较为有效解决了传统产区生产线过于集中带来的矿产资源、人力环境、空间土地方面的问题，有利于实现行业与资源、环境的可持续协调发展。

我国瓷砖市场品牌林立，市场集中度低，市场竞争激烈。根据《中国建筑卫生陶瓷年鉴（建筑陶瓷·卫生洁具2020）》统计，2020年规模以上建筑陶瓷企业1093家，较上年减少67家；2020年前11个月，规模以上建筑陶瓷企业主营业务收入2817亿元，同比增长1.41%。从整体来看，我国建筑陶瓷行业集中度低，行业呈现大市场，小企业的竞争格局。2021年全国规模以上建筑陶瓷企业1048家，较2020年，45家退出市场。

瓷砖市场规模总体概况

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瓷砖作为一种装饰建筑材料，需要不断推陈出新，迎合消费者需求的同时更需要给消费者以别致的体验和可靠的品质，大理石瓷砖，与仿古瓷砖、木纹瓷砖等丰富了瓷砖的产品线，未来瓷砖的品类越来越丰富多彩。对于各瓷砖生产厂家自身而言，必须要找准市场定位、客户定位、品牌定位，建立独有的品牌个性，增强自身的竞争力，占据和拓展市场。

2021年中国大瓷砖总收入近3414.78亿元，产量近81.74亿平米。瓷砖产品按照表面是否经过烧釉处理分，可分为有釉砖和无釉砖；其中釉砖可进一步根据产品的吸水率细分为瓷质有釉砖及非瓷质有釉砖，而釉砖又可以分为抛晶砖、抛釉砖、仿古砖等，非瓷质有釉砖又分为瓷片和小地砖等。其中，有釉砖占最主要的部分。在2021年，有釉砖的产量为7,576.5百万平米，这一部分在2028年预计将会达到7242百万平米。

瓷砖广泛应用于住宅、商场、酒店、写字楼、大型场馆及市政工程等建筑装饰装修，其中住宅是陶瓷砖的主要下游应用场景，2021年占到瓷砖需求的近83.75%。

瓷砖的市场集中度不高，中国国内主要是马可波罗，东鹏，帝欧家居（欧神诺），蒙娜丽莎和新明珠等主要企业，前十家企业收入占中国约14.02%的市场份额。

在收入方面，中国瓷砖市场在2021年价值3414.78亿元，预计到2028年价值3,049.44亿元，从2022年到2028年平均年增长率-2.87%。在产量方面，中国瓷砖在2021年达到约8,174.0百万平米，预计在2028年达到约7737.2百万平米，CAGR为-1.80%。

消费层面来说，目前华东地区是中国最大的消费市场，2021年占有34.59%的销量市场份额，之后是西南地区和华中地区，分别占有21.74%和15.17%。

瓷砖产业链结构

瓷砖行业上游主要为原材料、能源燃料和陶瓷设备。原材料为坯料、釉料，能源燃料主要为煤、电、天然气等，陶瓷设备包括窑炉、压机、抛光线、环保排放治理系统等。作为瓷砖原材料的粘土、砂石和釉料等非金属矿物材料在中国储量丰富，整体供应量充足，像用于陶瓷原料的高岭土中国储量达到30亿吨，居世界第3位。其中广西、广东、陕西、福建、江西和江苏储量占比达到85%左右。中国的粘土不但完全满足国内的生产需要，还可以对外出口。

瓷砖企业的销售渠道一般分为经销和直销两种模式。直销模式企业直接和下游客户建立销售关系，直销的客户一般是做精装房的地产公司。经销模式是企业通过发展经销商，通过经销商来建立和家装公司或者个人终端客户的销售关系。瓷砖由于其产品具备个性化和流行风趋势，产品的更新迭代较快。所以，瓷砖企业需要根据每年的流行趋势不断的研发推出新品，通过经销渠道进行推广。通过经销渠道的推出的产品定价由厂家主导，所以经销模式下企业具备较强的定价权。同时，经销模式现金流回款较好。直销模式是瓷砖公司和地产公司建立直接销售关系，地产通过招投标锁定中标的瓷砖公司，通过建立样板间来包揽地产公司相同房型的瓷砖供应。供应瓷砖数量少且固定，供应规模较大，有利于企业进行规模化生产，提高生产的规模效应。但是由于地产企业规模大，对价格和服务总体上要求较高，产品的净利润率水平相对经销模式的要低几个百分点。但规模化优势会让企业的在市场竞争中占据优势地位，并进一步促进规模化水平的提升，形成一个良性循环。

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相关报告：【2022年中国瓷砖行业市场调查及投资前景分析报告】

QYResearch调研显示，2021年中国瓷砖市场规模大约为3,414.78亿元（人民币），预计2028年将达到3,049.44亿元，2022-2028期间年复合增长率（CAGR）为-2.87%。本文的2022-2028年的预测数据是基于过去几年的历史发展、行业专家观点、以及本文分析师观点，综合给出的预测。重点分析中国主要地区瓷砖的产能、产量、销量、收入和增长潜力，历史数据2017-2022年，预测数据2022-2028年。

本文同时着重分析瓷砖行业竞争格局，包括中国市场主要厂商竞争格局和中国本土市场主要厂商竞争格局，重点分析中国主要厂商瓷砖产能、产量、销量、收入、价格和市场份额，中国瓷砖产地分布情况、中国瓷砖进出口情况等。

此外针对瓷砖行业产品分类、应用、行业政策、产业链、销售模式等也做了详细分析。

中国及中国主要厂商包括：

马可波罗

东鹏

帝欧家居（欧神诺）

蒙娜丽莎

新明珠

顺成陶瓷集团

诺贝尔

宏宇

新中源

悦心健康

按照不同产品类型，包括如下几个类别：

有釉砖

无釉砖

按照不同应用，主要包括如下几个方面：

住宅

商业建筑

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