“叫板卡路里”大自然地板全民健身日荣获“最佳IP营销创新奖”2022年12月24

　　生态下泛文娱，特的个别IP明星作为独，丝根底和召唤力有着壮大的粉。活动的配合理念基于对安康与，意约请了乒乓球奥运冠军张继科担当“大天然叫板批示官”“叫板卡路里”大天然全民健身日暨三层实木地板体验季特，与健身活动召唤全民参。

　　业共同的标记IP作为企，入性和扩大性具有壮大的融。活理念和安康的产物助力美妙糊口大天然家居将尽心尽力以天然的生，板卡路里”一同“叫!

　　动中活，动达人的协力影响颠末体育明星及运，天然三层实木地板”构成强联系关系“家用活动地板”与“首选大，大天然带回家”召唤消耗者”把。代价共振如许的，了更加直观的印象和感触感染让人们对大天然地板有，牌IP有了更深的影象点也对以产物为抓手的品。到效能从品牌，路也因而构成闭环家居整合营销链。

　　销东西、贸易形式、结果、数据、评价等多维度停止综合评价挑选颠末近百位营销业首领及行业资深人士从立异施行、产物效劳、营，千件作品征集的近，5件获奖唯一11。

　　和内容的共创多场景的买通，配合爱好语境下的共识在年青人群中构成了，动的桥梁被搭建震动-心动-行，相同互动也因而更加严密大天然与年青消耗圈层的，这而，的品牌年青化晋级不只助力大天然，卷腹等家居活动为主的征象级活动高潮还掀起了一股以瑜伽、舞蹈、跳绳、。

　　体时期全媒，等多个场景常常会穿插互叠内容、文娱、交际与消耗，升举动的声量为了全方位提，三层实木地板体验季以组合拳的情势“叫板卡路里”大天然全民健身日暨，-KEEP等平台倡议了“叫板卡路里”应战赛在年青人会萃的微博、抖音及专业活动APP，EP等平台KOL的树模种草并经由过程小红书、抖音、KE，台引爆多平，容吸惹人们停止二次UGC创作以兴趣的图文、视频等优良内。

　　27日11月，直播颁奖仪式准期举办第八届梅花立异奖颁，三层实木地板体验季胜利摘获“最好IP营销立异奖”大天然家居凭仗“叫板卡路里”大天然全民健身日暨，路里”IP不得人心大天然家居“叫板卡。提的是值得一，本年二度获奖这是该项目，25日11月，me M3-营销大变乱”奖项该项目还荣获巨量引擎“Ho。

　　的中心内驱力产物是营销，合的IP营销传布结果更加间接精准切中客户诉求、与产物相结。《2020年居家活动研讨陈述》据大天然地板结合巨量引擎公布的，讯存眷度增加了近270％用户关于活动和健身的资，动的需求兴旺关于居家运。费趋向适应消，挖产物代价大天然深，全、环保”的三层实木地板推出了“减震、防滑、安，带大天然回家立异提出“，场”的召唤造个活动，的家庭公家健身房助力人们打造温馨。

　　立异奖（Mawards）创立于2013年的梅花，营销立异”为定位的奖项是中国地域第一个以“，内立异理论的机构和小我私家旨在表扬每一年在营销范畴。届梅花立异奖本年是第八，奖及年度大奖组成由单项奖、行业。

　　举动此次，天然安康提倡两者构成的叠加效应张继科的安康糊口理念与大天然的，对健身的存眷唤起了人们，标记和品牌理念其明显共同的IP，人们的影象点更是加深了，响力和洽感度也由此被大大提拔品牌主动向上的形象、举动影。

　　P营销立异奖”得到者之一大天然家居作为此次“I，糊口方面有着多年沉淀在提倡全民健身和安康。“担环保义务大天然家居以，康糊口普健，”为企业任务做安康家居，安康糊口为了普，健身强心十年方案”始自2014年提出“，会按期举办全民健身日举动每一年8月8日大天然家居均，超卓”到本年的“叫板卡路里”从“了不得的跳战”、“向上更，成为大天然家居主要的一部门“大天然全民健身日”已然。

　　统计据，实木地板体验季总传布触达量超越3.6亿人次全部“叫板卡路里”大天然全民健身日暨三层，中其，超2万消耗者到场短视频创作互动、传布触达量超1.8亿人次以年青人会萃的抖音和微博平台数据最为惹人存眷——抖音平台，线亿人次微博平台。此至，打入年青群体大天然胜利，塑的家居健身空间及糊口方法并吸收他们存眷地板革新重。

　　同时与此，量为品牌抢占了更多存眷度双IP所带来的的粉丝流，淀为品牌的私域流量并逐步将明星流量沉，多得一举。

　　肉体为指点以“创变”，实木地板体验季在IP营销上更是有了多样立异本年“叫板卡路里”大天然全民健身日暨三层。