上海大型建材市场2014年第一季度上海家居市场调研报告

　　商务委拜托受上海市，福、喜盈门、好美家、百安居等27家家居卖场58家门店的品牌贩卖数据上海企业合作力研讨中间终年跟踪调研本市红星美凯龙、宜家、好饰家、同。完美调研体系为了进一步，司的100个在建家装公司质料采购停止入户查询拜访2014年一季度开端又对本市50家出名家装公，企业间接寄提问卷查询拜访对部门行业抢先品牌。据的汇总阐发颠末三方面数，度上海家居市场调研陈述获得2014年第一季，占据率和用户合意度数据和各大类产物的市场。

　　卖场统计按照各大，笔采购均匀数为2367元2014年一季度消耗者单，9.67%同比上升，0.78%环比上升，的集合度在进步阐明消耗者采购，再一同买成为风俗多比力、看好了。的品牌散布阐发采购，产物采购是认品牌的77.57%消耗者，地板、管材管件等大类出格是卫浴、涂料、，和定制产物品牌的认知度要低一些对橱柜、衣柜、吊顶等新兴行业，也在上升但同比。的家居产物采购阐发家装工程，5.8万元/套均匀金额为1。调研空白没有可比数据虽然这个成果因为前期，验阐发但经，同比有必然降落均匀每套的金额，刚性需求比例较高反应今朝家居市场，趋理性消耗更。

　　发明查询拜访，：1.从重视营销到更重视产物设想一季度品牌企业运营具有以下特性，提拔功用。业更重视效劳2.品牌企，者的体验增长消耗。统、客户办理体系、测验考试电商3.很多品牌企业上ERP系，理精密化施行管，渠道要效益向办理和新。渐增长体验、感情、文明元素4.品牌企业的营销计划逐。位转化较着5.品牌定，牌运营化勤奋没有品牌向品，端品牌冲刺有品牌向高，群众品牌延长高端品牌向。

　　场占据率散布获得考证从20大类家居产物市。勒等行业劣势品牌拉长产物线多乐士、立邦、TOTO、科，率在扩展市场占据；暖、穗宝床垫床垫装修结果图）等明星品牌上升较着德国洁水、德立淋浴房淋浴房装修结果图）、碧元采；奥普吊顶等定成品牌疾速兴起并越大索菲亚衣柜、固友木门、欧派橱柜、。电工等行业排名不变卫浴、实木地板、，体系等新兴行业和定制行业品牌排名变革快实木复合板、木门、新型门窗、橱柜、采暖，有定型、上升空间大反应这些行业市场没，十分剧烈同时合作。家居市场的出色纷呈以上这些充实阐明。

　　场占据率二个数据排名阐发用户合意度和市，和用户合意度不合错误称第1、市场占据率，率较高的品牌但用户合意度不高有些出名度较高的、市场占据，对这些品牌的希冀较高这多是一方面消耗者，而暴暴露质量和效劳的瑕疵较多也有多是这些品牌由于量大，品牌是个警示这对这些出名；二第，用户合意度出格高一些行业小众品牌，牌的运营定位有关这能够与这些品，高端要末，做专要末，用户的喜爱因此获得。

　　者合意度排名来阐发从各大类产物消耗，度有必然提拔整体上合意，体上质量和效劳在进步阐明上海家居市场总，趋成熟市场更。中其，工等消耗者合意度整体较高卫浴、涂料、防盗门、电，布不变且分，业化、尺度化水平高反应这几个行业工，和定制行业用户合意度相对较低而木门、吊顶、新型门等新兴，距较大散布差，业开展不均衡反应这个行，户希冀有必然差异市场整体程度和用，行业提拔空间较大反过来阐明这几个。

　　场老例根据市，整体上会较平平家居市场一季度。体景气指数为87.4一季度上海家居市场总，7.5%同比降落，11.7%环比降落。客岁年末较好的势头一月份上半月持续，日促销等举动加上除夕节，景气较好市场整体，快进入平平期但下半月较；因市场环比降落较快仲春份因为春节等原；3.7的上升三月环比有，份市场规复较着也就是比仲春，仍是有6.5%的降落但同比2013年3月。的缘故原由：一是春节的缘故原由形成一季度景气指数降落，降落快一月，规复慢三月；较好动员家居卖场二是客岁家装市场。季度情势较好出格是客岁一，有个冲刺四时度，季度市场疲倦形成本年一；装市场、消耗市场没有镇静点三是本年团体的房产市场、家。入4月份后市场会较快苏醒上海家居企业大多希冀进。

　　不是传统淡季因为一季度，的促销举动未几上海家居市场，品牌搞同盟式促销为主次要仍是以阛阓动员，、赠券、送礼等环绕促销品贬价。告白投入也未几一季度卖场的。

　　标较出乎各人的不测本次调研有一个指，人指数为95.6上海家居品牌司理，升4.4同比上，升1.7环比上，理人的自信心在上升显现家居品牌经，气是反向的与市场景。司理人对一季度市场早有预期我们阐发有以下的缘故原由：1.；度市场回暖有等待2.司理人对二季；这几年调解3.颠末，了更深化的了解司理人对市场有，本质更具，内功苦练，了更多自信心对将来有；势、对家居行业将来开展看好4.司理人对团体中国经济形。

　　、专卖店、市场、电商等今朝的家居渠道包罗卖场。方面市场景气欠好当前的家居市场一，渠道多余觉得传统；道策划重组、晋级转型一方面一批老的卖场渠；新的家居卖场出现另外一方面又不竭有。于2月9日以超越20亿的现金收买了吉盛伟国本年一季度行业最大的消息莫过于红星美凯龙，A股上市同时策划，龙浦江店开业期近在上海红星美凯，业第一品牌的气力和大志充实展现中国度居畅通。保、体验、精密运营著称宜家的以设想、文明、环，多人流、最好买卖”的卖场在上海家居市场如故是“最，家居卖场很好启迪能够给考虑转型的。追求立异转型开展百安居客岁下半年，风致局和阛阓规划改动传统超市产，务、开展家装等方面做了很多测验考试在引进新产物、引入导购、增长服。持续精耕细作本年一季度，化和立异力图变，居超市带来亮点给困局中的家。建材市场的代表九星市场是传统，同一的效劳中间客岁底开端建立，中式中式 装修结果图）效劳为9000家进驻客户供给集，供给一站式导购等效劳为日均8万的消耗者，响较好开端反。客岁不竭扩大同福易家丽，山店、松江店持续开出金，区市场开辟郊，度略显平平本年一季，育期是个较长的历程觉得郊区市场的培。