国潮风还能吹多久?好莱客、联邦、梦天、海尔等家居大牌纷纷入局

国潮已成为年轻群体追求的新时尚，各大商家纷纷抢占国潮新赛道。

2018年被称为“国潮元年”。2018年，李宁品牌携2019春夏系列产品亮相巴黎时装周，自此，全国便开始掀起“国潮风”，并迅速席卷服装、食品、美妆等各大行业。这股汹涌澎湃的“国潮风”也吹进了家居圈，2019年，如火如荼的“国潮运动”在全国展开。2020年，这股“国潮风”在家居圈不仅没有退热，而且越来越强劲。尚品宅配、好莱客、联邦家私、梦天木作、海尔等家居大牌纷纷加入“国潮大战”……

01 何谓国潮？

国潮包含两个要素，“国”和“潮”。“国”指国产品牌，也指中国元素，“潮”指符合年轻人的审美的潮牌。目前，关于“国潮”并没有权威定义。一个相对大众化的定义是，“国潮”是一种现象，它需具备两个要素：其一，要有中国文化和传统的基因；其二，要与当下潮流融合，更具时尚感。

“国潮”并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式；衷于原创，拥有自己的文化态度和匠艺淬炼，从而引领消费者对传统文化的关注。

知名营销专家肖明超曾表示，国潮是寻找传统文化与产品的关联，将民族元素与产品视觉表达相结合所做出的跨界吸睛流量创新，更具有瞬时性。这一解读通俗易懂。

02 国潮为何能在家居圈流行起来？

“国潮”自2018年开始兴起，一路扶摇直上，以燎原之势红遍各行各业。家居行业也展示出了极大的产业创新活力，积极拥抱国潮风。国潮为何能在家居圈流行起来？总结起来，原因大致有以下四点：

第一，国力越发强盛，唤醒民族自信。“国潮”兴盛最根本的原因是国力日益强盛。经过多年的蓬勃发展，中国已成为世界第二大经济体，同时也是拉动世界经济增长的第一贡献国。尤其是今年以来，新冠疫情席卷全球，使得全球经济陷入严重的衰退，基于此，中国经济平稳发展或为全球经济复苏打下一剂“强心剂”。经济实力的增强，唤醒了民族文化的自信与自豪。国人去展示民族基因的积极性越来越高，并引以为傲。

第二，以经济内循环为主的双循环战略助力“国潮”崛起。当前，国际局势紧张复杂，在此背景下，我国提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的“双循环”战略。提升内循环的本质上就是要依靠国货的崛起，即靠中国人消费自己的东西，靠外国人消费我们的东西。这为“国潮”的盛行提供了肥沃的土壤。

第三，国潮红利巨大，万家竞逐。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人购物车里装着的八成都是国货；中国消费者最喜欢的50个品牌中国货品牌数量从2016年的18个上升到了2018年的30个，成功占据主导位置。返利网数据显示2019年1-7月，在各大电商平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上。在如此巨大的红利下，自然万家竞逐。

第四，可以与年轻消费群体形成强互动。随着90后、00后成为主流消费群体，家居品牌需要不断向年轻消费群体靠拢，与他们建立更顺畅、更紧密的沟通。90后是第一代“互联网原住民”，追求自我与日用之美。他们是祖国强盛的见证者，具有更强的文化自信与民族文化认同，不再把传统文化视作审美艺术或想象符号，而是将传统文化融入到日常生活中的“活”事物。他们更愿意为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单。国潮刚好可以让家居品牌与年轻消费群体形成强互动。

03 百花齐放，玩转新国潮

2020年，家居品牌对于国潮的解读与运用都迈上了一个新台阶，不再停留在强行喊口号的阶段。纵观全行业，好莱客、联邦家私、梦天木作等家居品牌在国潮红利争夺赛中表现颇为抢眼。

好莱客多维跨界，实力演绎“原态潮生活”

作为趋势先锋，也是行业领潮者，好莱客基于市场趋势洞察、用户定位精准化，在2020开局之初便以极具先锋性与开创性的目光，提出潮牌升级，并于5月31日，重磅开启家居行业品牌革新升级发布仪式，在业内首次提出“原态潮生活哲学”。

好莱客东方