重温中国铝合金门窗行业那些甜苦辣事
慧聪五金网首页资讯中心日用五金频道行业资讯 正文
回顾2017年的中国铝门窗行业的甜、苦、辣事，充满着挑战与机遇。企业形象品牌升级进一步推动了中国铝门窗市场往更加规范化、系统化的品牌之发展;环保风暴、成本上涨虽然过程辛酸，但是明显提高了整个门窗行业产品品质以及完善了相关的生产标准;精装房政策出台尽管影响了一定的门窗市场，但是随着政策的完善，家居门窗市场还是大有可为的。本期年度盘点，带您重温那些甜、苦、辣事!
2014年5月10日，习总提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
2017年4月24日，国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
早年的中国门窗企业缺乏品牌意识，不重视品牌建设，未能形成一定的知名品牌。随着门窗市场的发展，整个行业开始渐渐形成规模，打造企业品牌，升级企业形象已成趋势。尤其是在2017年，本刊记者在展会采访企业的时候，发现越来越多的门窗企业开始越来越重视品牌升级、企业形象打造以及专卖店形象升级，并且还进行了相关的部署规划。
2017年1月11日，帝奥斯门窗与一线影视红星刘恺威在浙江宁波举行隆重的品牌代言续签仪式，继续签约刘恺威出任品牌形象大使。
2月16日，新标家居举办“2017经销商年会暨与古天乐四度签约盛典”活动。在活动现场，新标家居与古天乐进行了第四次续约，并就新标家居“全屋定制”未来发展方向、家居行业如何与互联网+深度融合等重要话题，进行了广泛深入探讨。
6月13日，佛山市其邦家居科技有限公司与影帝孙淳在亮马河大厦续签品牌形象代言，其邦门窗与孙淳合作再续品牌影响力。
今年9月，著名设计大师克劳斯-海瑟(klaushesse)担任贝克洛品牌形象首席设计师，关于贝克洛的店面设计也将交付于这位享誉世界无数荣誉的设计大师之手。
回顾今年的中国门窗企业品牌打造之，离不星代言、广告投放、形象升级等形式，那么关于品牌升级，大咖们以及经销商们有什么看法?
美萨执行董事总经理：从国家层面提出“中国品牌日”，对于门窗行业而言，这常大的一个机遇，美萨希望在这个机遇当中抓住风口。我们还是要强调内外结合，对内来讲，更多的把品牌的核心搞清楚，通过我们将近一年的梳理，找准了在定制门窗领域的定位，一定要在细节上做到极致，所以我们提出了美萨的核心品牌，就是美萨哲学·做透细节。
轩尼斯品牌总监：2017年，轩尼斯门窗发起“品牌服务年”计划，2017年，为了响应轩尼斯品牌服务元年策略，我们重新策划了品牌形象宣传片，大大提高了轩尼斯品牌的视觉形象活力，为终端消费者带来耳目一新的品牌观感。
罗兰德式门窗经销商廖美军：目前的门窗行业竞争日趋激烈，产品、服务同质化日益严重，消费者越来越精明，同样的门窗产品，消费者更加倾向于品牌声誉好的产品。
德技优品门窗经销商刘小龙：经营店面，我最大的感受就是，品牌宣传以及产品卖点、售后服务这三方面十分重要。
百利玛门窗经销商罗文优：是什么能够让客户一如既往地相信我们的产品?我认为是品牌。
在今年，环保风暴成为悬挂在家居行业的一把达摩克利斯之剑。年初，相关的环保政策落实，出现大批家居企业搬迁潮。据环保部7月14日的通报称，截止6月底，京津冀及周边地区28个城市已经核查出“散乱污”企业17.6万家，对无法升级达标排放的企业，今年9月底前将一律关闭，2017年下半年迎来史上最严“环保法”。
环保政策的出台，促进了整个行业的健康发展，同时也由于督查强度过猛，促使门窗市场出现原材料价格上升，成本上涨的现状。据悉2018年1月1日，税法也将正式实施，已经实行30多年的排污收费制度即将退出历史舞台，我国事业将迎来第一个绿色税制。
环保政策加强并不是导致成本上涨的重要因素，门窗企业成本上涨还涉及到经济因素的影响。根据长江宏观赵伟团队进行的经济调查报告显示：
“在2002年至2012年，我国物价变化主要由需求驱动;2011年进入转型阶段后，物价与经济走势，人力等成本上升导致成本推动型通胀压力不断累积。尤其是经济经济结构转型之后，人力、房租及原料等成本上升导致成本推动型通胀压力持续累积。2012年至2016年通缩期，人力、房租等持续上涨，导致成本推动型通胀压力不断累积，但限于需求走弱的缘故，成本端压力在物价走势上体现并不明显。2016年中以来，原料价格快速上涨，导致成本推动型通胀压力进一步累积。”
环保风暴、原材料价格上升、人工成本增加以及通货膨胀等各种因素在一定程度上影响了铝门窗企业的发展规划。针对这些状况，行业内的声音是怎么样的呢?
欧哲门窗副总经理周志军：我认为这种环保趋势是人类发展历史进程中的必然现象。在中，地球是人类目前发现的，最宜居的星球，没有之一。这颗星球是每个地球人的责任，现在人们的这种意识已经，因门窗造成的家庭能源损耗也已经被广大消费者察觉。因此，现在更多的消费者都倾向于购买安全、节能、环保的门窗产品。
怡发门窗营销部总监吴尧：我个人认为“环保风暴”对于怡发门窗而言是一件好事情，第一是提高了行业的标准和门槛，有助于我们自身往正规化发展，第二将一些不符合环保标准小企业淘汰，门窗行业才能有一个更加良性的市场。
