个性、颜值、智能…2021家居企业种草“品质消费”|3.15

随着8090年轻群体逐渐成为消费主力，TA们的消费观念也不断改变着现在的市场：TA们的所追求的不再是消费品的物质价值，而是高品质产品带来的精神愉悦，TA们对品质生活的需求，从“个性化、颜值、性价比、健康环保”等方面进行了凸显。

消费主力年轻化 生活需求成为开放命题 

据统计，1980年以后出生的人群占家居总消费结构的84.3%，已经成为家居消费主力军。其中80后、85后和90后占据主导位置，95后的潜力还未完全得到释放。这个群体涵盖了25-40岁的青年人群，他们受到时代发展的影响，对生活的理解更开放。 

而在后疫情时代，“宅生活”带火了“宅经济”，而无论是“宅”还是“懒人”，生活品质已然成为了这一代屋主的核心诉求。在居家生活中，用户们更希望“解放双手”将试讲放在更有意义的事情上，愿意花钱追求健康、舒适的体验，给自己带来更好的视觉享受、精神享受。

在疫情推动下，消费者对于生活品质的诉求开始往“健康”方向转移，对生活的安全感诉求急剧增加，消毒柜、消毒洗碗机、抗菌卫浴等，成为消费者最为关注的家居用品。

部分企业深入一线市场，洞察消费需求。如惠达卫浴，便于3月在全国推出《向美好出发，315美好消费季》活动，紫外线杀菌智能马、智能晾衣架、花洒、浴室柜、淋浴房、智能晾衣机等众多产品成为其潮流种草好物。

苏宁易购年货节数据显示，春节期间，空气消毒机等产品销售异常火爆，增长均超100%；号称“消洗三剑客”的消毒柜，洗碗机，洗菜机销量上涨133%。

“宅家”生活 智能家居需求激增

而疫情期间，长时间的"宅"，则刺激了人们对家居生活的二次改善和需求的提高，由各种智能设备撑起的智能家居生活，也成为“宅”经济发展的一股中坚力量。智能家居不仅没有受到低迷的线下消费的影响，反而受益于消费者认知度的不断提高，迎来新的发展机会。

数据机构的统计数据也印证了这一点：据中国电子技术标准化研究院电子设备与系统研究中心所述，中国智慧家庭市场规模正以每年20%-30%速度增长，智慧家庭产业发展空间巨大。IDC数据也显示，2019年全球智能家居出货量将高达8.4亿台，2023年将增长至14.6亿台，复合年增长率达到14.9%。

以智能马桶为例，据奥维云网统计，2020年前9哥月月，全国精装住宅里，智能马桶配套量291万套，同比增长高达197%，而且配套率上升到了153%，比去年同期上升51个百分点。

智能锁也是一个备受看好的品类，小米有一份战报显示，11月1日预售开始，仅30分钟小米智能门锁就销售30000台，10小时销售量达66000台。在京东、苏宁易购等渠道都卖得不错。

对于家居行业来说，与传统家居建材品类相比，智能家居安装流程相对简单，线上购买相对便利，对于线下渠道的依赖程度较低。智能音箱、扫地机器人、智能马桶、感应水龙头、智能门锁、智能声控、智能灯、智能窗帘等智能产品畅销，都在成为家居建材行业新的增长点。

消费升级 “高性价比”仍是打开局面的抓手

在新一轮消费升级的风口下， “高性价比”则不再侧重“价格”，其侧重点更多偏向“品质“，在同等“段位”下，谁能拥有更好的“品质”，才能用有更多的消费者，占据更大的市场份额。

以卡诺亚为例，在品牌20周年之际，升级并确定了以6大基材、7大风格、8大空间、20+个系列、N+项专利为核心的行业极具竞争力的产品体系，致力于以消费者需求为核心，提供一站式配齐的家居空间整体解决方案。在315国际消费者权益日即将到来，卡诺亚定制家居更推出“315质享好家，递休闲舒适的居家力量。  

而艾依格全屋定制则抓住了年轻消费者的“颜控”属性，3月暖春品牌节活动以“颜质主义 潮家生活”为主题，主打热销时尚、新潮的组合产品。 

品质消费时代的到来意味着市场将迎来一场新的革命，用户的品质消费观念已然产生，家居企业只有不断提升产品品质，不断提升用户体验才能在新格局下实现破局。

作者：赵杭灵

图片：企业官网

出品：搜狐焦点家居

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