我乐家居和志邦业绩双双开挂之后:争当开年品牌营销“头箭”

商场如战场。刚开工的当下，不仅是职场达人规划新年、商家争抢开门红的竞技场，同时也是各个家居企业品牌营销的PK台。

上周，我乐家居和志邦就不约而同地，宣布了各自今年的开年营销大动作。

我乐家居官宣称，将于3月6日19:00在“我乐官方旗舰店”天猫直播间，举办“原创无界，让家更美”为主题的我乐315品牌日大赏。届时不仅会有众多重量级的明星亮相，还将同步推出2021春季首发新品。

图：“我乐家居315品牌日大赏”海报

志邦也不落后。根据日前公布的海报，2021志邦家居“男人下厨节”将于3月8日火爆开启。今年的助力嘉宾，是霸道总裁王耀庆，目前已经曝光了视频正片。

迈好第一步，见到新气象。一场围绕红3月、火4月的年度家居品牌商战，就这样正式拉开序幕。而参战方，除了定制家居上市企业，还有顾家家居、喜临门、蒙娜丽莎、美克美家、老板电器、箭牌、九牧卫浴等泛家居成员。

红3月商战提前开场

有意思的是，春节假期后引爆这一轮战争的我乐家居和志邦，恰恰是目前已披露2020年业绩预告/快报的定制家居企业中，备受瞩目的两家企业。

数据显示，已披露公司中，我乐家居雄踞净利润增长率“冠军”席，而志邦则占据营收增长率“冠军”席。两者对应的净利和营收变动率分别为40%-50%和29.65%。

要知道，对于家居而言，2020年并非一个好年份，复杂的疫情形势抑制了潜在客群的消费能力和线下销售，中国家具制造业规模以上企业营收总额同比下降6%，累计利润总额更是比去年暴跌50亿元。

在整体行业的哀鸿遍野中，我乐家居和志邦，既是去年业绩上的逆行者，新年又纷纷争抢营销“开门红”、品牌“排头兵”，活生生印证了马云的那句名言：“企业越成功，越有危机意识，越能做大”。

再往前回顾，这两家企业去年整年的品牌营销，着实可圈可点。以我乐家居为例。

于疫情最严重时，我乐家居第一时间开启了大规模的线上直播营销，近200场直播成为贯彻我乐全年，覆盖新品发布、带货、导购、培训、招商等在内的新型营销武器。尤其是双11、双12期间，分别携手“国民女神”高圆圆、网红“金口女王”马薇薇打造的两场天猫明星直播盛宴，不仅借流量明星提升品牌，还同步联动了全国1000+门店、在多个省区设立线上线下一体化营销分会场，推动品牌获得高热度曝光与传播的同时，直接为旗下经销商锁定了4亿+的销售战绩，结果震惊业界。

此外，我乐家居始终围绕中高端品牌定位，拓展线上线下媒体宣传矩阵。线上，深度挖掘公域营销(如天猫、腾讯、头条、百度)和私域营销(如微信小程序、公众号、社群、短视频、直播)的潜能。线下，新品牌广告投放南京、上海、北京、济南、石家庄等全国多地的高速路段、高铁站、机场、商场影城等人流密集区域。跨界营销上，在业内率先联盟高端厨电方太集团、全球顶级寝具品牌丝涟（sealy），强强联合相互赋能。产品形象上，先后发布INGREECE格睿系列、罗莎