家居周十条|双十二明星直播现空窗期、11月家具出口额增长

01 总投票74.65万!“价值100”线上投票结果揭晓

美好人居，品质生活。聚焦“家居企业如何助力2020中国美好人居新生态”，面对中国泛家居产业，“2020中国家居行业价值100公司”评选已启动，项目由搜狐集团发起并做媒体背书，搜狐焦点家居和焦点研究院联合主办。

线上投票活动于11月16日0:00开启，截止12月10日24:00，为期25天的线上投票活动正式落下帷幕。

“2020中国家居行业价值100公司”评选维度，由市场、创新、财务和社会贡献四大维度构成，其中，“2020中国家居行业价值100公司”线上投票的结果将直接与品牌的消费认知挂钩，并作为评定企业市场维度表现的一大重要指标。

本次线上投票，共221家企业参与，累计投票总数74.65万。随着投票活动的结束，“2020中国家居行业价值100公司”线上投票TOP10排名也终于出炉，前十名的企业总票数为20.61万票，占总票数的27.60%。

“2020中国家居行业价值100公司”线上投票榜单中，居然之家以23417票高居榜首，红星美凯龙、月星家居分列榜单二三名，前三甲被实力雄厚的建材家居卖场占据。

连续11年蝉联家装行业品牌价值第一的东易日盛也位于榜单前列；作为中国厨房电器领军品牌的方太、老板成功跻身前十，以及今年2月6日上市、目前总市值1129.15亿元的公牛电器；前十名中还有定制家居的领军企业欧派家居、门类头部品牌TATA木门、以及由木门逐步壮大到柜类、墙板等定制家居领域的梦天家居。

随着线上投票的结束，评选活动进入线下专家评审阶段，评审组由焦点研究院、焦点财经、搜狐焦点家居、中国建筑材料流通协会、全国工商联家具装饰业商会、中国建筑装饰协会、中国木材与木制品流通协会等组成。

据悉，2021年1月中下旬将进行榜单公示，最终遴选出“2020中国家居行业价值100公司”。

02 双十二冷了？家居业明星直播首现“空窗期”

据不完全统计，双十一期间，至少有20家大型家居企业进行了明星直播活动，包括我乐家居&知名女星高圆圆、箭牌家居&奥运冠军张继科、顾家家居&国际超模何穗、欧派&孙红雷夫妇、索菲亚&歌手袁娅维和李大奔等。

双十二提前放出消息官宣有明星参与直播活动的，据悉有我乐家居&“金句女王”马薇薇等少数几家，不经意间形成一个明星直播营销的“空窗期”。剔除电商节影响力、推广能力、企业热情等因素不谈，这种反差侧面说明，对于“双十二”是否应该继续明星直播这个事儿，业内观点至少分成两派。

赞成派主“行动”。“直播本身没有对错，关键是探索出适合行业和企业的行之有效的直播模式。”“直播作为一种新兴渠道，和以往行业出现过的各种营销创新形态一样，风险与机会同在，你避不开、逃不掉，唯有理性面对和积极实践，方最有可能最早收获芳华秋实。”

反对派主“观望”。四川一家定制家居品牌负责人认为，家居行业本身是大件耐用品的属性，线上向来是块“硬骨头”。直播目前更多的是品宣效应，对线下销售和利润贡献的带动作用“实在有限”，而投入的明星直播费用高昂，“一年有一次、最多两次就够了！”

明星直播带货试图突破传统的营销渠道和手段，导入了情感营销、体验营销、明星营销，是一种水到渠成下的服务、体验和共鸣。

从营销差异化角度来看，当前“双十二”明星直播形成的“空窗期”，客观上有利于错时段投放的少数企业借机获取庞大流量。

03 11月进出口总值超预期，家具出口增长19.3%

根据海关统计，今年前11个月，按美元计价，中国货物贸易进出口总值4.17万亿美元，同比增长0.6%。其中，出口2.31万亿美元，增长2.5%；进口1.86万亿美元，下降1.6%；贸易顺差4599.2亿美元，增加23%。

数据显示，11月份，按美元计价，中国外贸进出口4607.2亿美元，同比增长13.6%。其中，出口2680.7亿美元，增长21.1%；进口1926.5亿美元，增长4.5%；贸易顺差754.2亿美元，增加102.9%。同时，家居行业出口相关的数据也十分亮眼。

11月份，家具及其零件出口额为461.4亿元，较10月（386.6亿元）增长19.3%；1-11月累计出口额为3650.7亿元，较去年同期增长11.2%。

11月的家具出口同比增速创下了2019年4月以来的新高。除家具外，1-11月，纺织品、灯具、照明装置及零件出口额同比去年均有所增长。其中，纺织品出口额为9892.3亿元，同比增长33%；灯具、照明装置及零件出口额为2293.3亿元，同比增长15%。

此外，陶瓷产品出口额同比去年有所下降，前11个月出口额为1529.9亿元，同比下降0.9%。

04 最高投资40亿元!顾家 索菲亚等企业提产扩能

11月25日，顾家家居发布公告，公告内容显示，顾家家居拟使用自筹资金5.05亿元投资建设越南基地家具产品项目。

据搜狐焦点家居了解，顾家家居积极在越南等地布局海外生产基地，持续推进大客户策略，优化出口产品结构，提升外贸供应链体系，以降低中美贸易战对公司的影响。

该项目是顾家家居海外生产基地扩建项目，是海外战略的重要组成部分，项目建成后，将进一步巩固和增强公司在行业中的龙头企业地位。

敏华控股近年来在国内外多地进行产能建设方面的布局。

目前，敏华控股已在天津、吴江、惠州、重庆建立四大产能基地，当前产能约68.5万套，设计产能合计115万套。

新建产能方面，敏华控股还在西安筹备产能基地，敏华控股集团此次在西北投资40亿大规模建厂，能够进一步完善集团对国内市场的战略布局与规划。

公告称，该项目总工业用地为1100亩，其主要用途建设多功能沙发以及床垫等生产基地；是集研发、制造、销售和服务于一体的智能家居生产线。

搜狐焦点家居了解到，敏华控股希望借此项目推动扩大集团旗下芝华仕系列功能家居产品面向西北家居市场的产能，提高芝华仕综合配套能力建设。

德国木材公司施耐德，近日开始了新的投资扩张计划，公司在Messkirch投资8000万欧元建设一个全新的锯木厂。这项投资证明了SCHNEIDER公司提供的是木材行业的前沿技术。

在一个全新建设的锯木厂，公司将会有更大的自由度来实现企业价值和目标。

11月26日，索菲亚家居股份有限公司发布公告称，公司计划在广州市海珠区投资建设索菲亚全球发展中心大厦，并拟与广州市海珠区人民政府签订《项目投资意向书》。

据了解，该项目总投资约为人民币20亿元，由索菲亚全资四级子公司广州索菲亚置业有限公司负责实施该项目，并自筹项目所需资金。索菲亚表示，为继续扎根广州市发展、深度参与广州全球定制之都，从战略发展、品牌形象、人员招聘、节省办公场所租赁费用等综合考虑，索菲亚计划投资建设索菲亚全球发展中心。

05 汪小康:以人为本 生态为基，打造原生全宅智能新生活

搜狐焦点家居本期《百家之道》，独家对话欧瑞博总裁汪小康，畅聊全宅智能新趋势和智能家居新零售模式。

图/欧瑞博科技股份有限公司总裁汪小康

在被问及”智能科技助力美好人居，如何构建一个更美好的居家环境？汪总认为一个更美好的家，至少需要具备哪些要素？从家居切入，请分享您心目中对美好生活的向往。“的问题时，汪小康说到，我心中的的美好人居可以从欧瑞博和个人两个层面来阐述。

从欧瑞博来说，我们认为人和居住环境之间的关系是非常重要的，现在的年轻人更愿意宅在家中，他们在家里的时间变得越来越长。从这层关系来看，人和居住环境之间的连接重要性更加凸显，所以欧瑞博致力于解决人和居住环境的和谐、美好，解决人在这个环境中的协调、统一、沟通和连接的问题，这也是欧瑞博担负的使命。

欧瑞博希望让更多人享受到科技的美好，享受到便捷、舒适、无打扰、智能化的生活，这是我们对美好人居环境的追求。在追求的过程中，不仅要融入科技也要融入美学，这也是企业所倡导的。

从我个人来看，能够参与到让人们生活更美好的智能家居行业中、参与到欧瑞博的伟大事业中，并且全力推动欧瑞博的发展，让更多的消费者和用户能使用上我们的产品、感受到我们的服务，这就是美好的生活。

06 受压转型？骊住 索菲亚等企业各出奇招

12月4日，骊住集团宣布转让全资子公司骊住生活所持有的东京地质勘查公司Japan Home Shield Corporation的全部已发行普通股，受让方为日本风投公司瑞穗资本。

11月24日，骊住软装子公司实施管理层收购，转让软装业务。在此之前，骊住成功出售意大利建材子公司。骊住及其集团公司借助笔业务出售等手段，来推动核心业务领域的协同效应，以及优化业务组合以加快增长和加强财务状况。

此外，骊住集团于10月30日宣布了 "新生活 "计划，招募1200位自愿退休的员工，旨在将国内业务转型为更具创业精神和可持续发展的业务。

10月29日晚间，索菲亚发布公告，全资子公司索菲亚家居（浙江）有限公司与圣都家居装饰有限公司在中国浙江省金华市共同投资设立一家有限责任公司达成合意。

合资公司注册资本5000万元，双方以货币资金形式出资，其中浙江索菲亚认缴出资比例达51%，圣都家居认缴出资比例达49%。

11月26日，索菲亚又与圣都家居召开了战略合作发布会，公开宣告双方将通过资源整合，发力万亿整装市场。索菲亚试水整装市场的举动，背后是其营收和净利下滑的压力，加之在自身行业难以挖出新的富矿，所以要寻找新的增长点。

近日，皇朝家居集团继宣布与港龙中国地产成立合营企业后，再次爆出猛料。

11月11日，广州港科置业有限公司（为上述合营企业）在公开拍卖上，以中标价人民币38.30亿元成功竞得目标地块。

通过查阅皇朝家居2020上半年业绩报告了解到，皇朝家居集团录得母公司拥有人应占期内亏损1.3亿港元，而去年同期则录得母公司拥有人应占期内盈利1270万港元。

皇朝家居在报告中强调，仍将继续拓展其不同的业务，并开发新的业务模式，包括承接科学城集团成员公司的工程项目，用于大宗家具销售。此外，集团将以现有业务为核心，向上下游业务纵向拓展，以扩大业务规模，分散经营风险。

从2020上半年的情况看，受疫情冲击，友邦的营收都出现了大幅下滑，净利润也不乐观。友邦营收约2.80亿元，同比下降16.32%。归属于上市公司股东的净利润约为1702万元，同比下降47.19%。

为应对这种情况，友邦开始扩大品类。友邦以厨卫吊顶产品为切入点，布局吊顶电器、功能背景墙、电动晾衣架等，提升工程业务能力。同时，确立以家居空间吊顶与墙面整体解决方案为重心的开发方向，加大全品类产品的研发设计力度。

07 独家解析：这届广州设计周凭什么这么火?

2020年接近尾声，如果要评选魔幻的2020年家居圈最火爆的展会，一定非广州设计周莫属。

广州设计周时间点选得很好。下半年，家居市场明显回升，迎来报复性增长。

家居企业压抑了近一年的参展欲望被激发，家居从业人士的观展热情也被彻底释放。

广州，是家居重镇，它作为我国的“南大门”，历来都是推进外贸合作的前沿阵地。这里不仅有头部品牌最集中的定制家居、卫浴、瓷砖、装企等家居产业带，还有行业涵盖最广、最前沿的顶尖设计师和艺术家们，更有最爱玩、最敢想的年轻群体。

逛展期间，搜狐焦点家居记者看到很多年轻人在9号馆排队，争相一睹尖艺术节的风采。

2020广州设计周“快乐PLAY”的主题，很好地抚慰了人们历经煎熬的心，带领大家开启了一场快乐之旅。徜徉展会，确实是轻松的，快乐的，热闹的，有趣的，让人感受到了久违的活力与朝气。

正如广州设计周CEO贺文广在闭幕辞中所言：“快乐，是所有设计人始终应保持的心态，我们坚信，有一种力量，可抗拒所有焦虑，可无限传递，那就是快乐。用快乐点燃设计，用设计创造快乐。”

08 月星丁佐宏:绝不做掠夺者，做社会财富的创造者 

“企业家要做社会财富的创造者，绝不做社会财富的掠夺者。企业家还必须有文化、有底蕴，爱党、爱国。”12月5日，“2020中国企业家博鳌论坛”上，月星集团董事局主席丁佐宏在谈及他理解的企业家精神时，掷地有声。

图/月星集团董事局主席丁佐宏

2020年，各行各业都受到新冠疫情暴发、国内国外环境变化的影响。对此，丁佐宏表示，“疫情无情人有情”，月星集团一直坚持要和千家万户的品牌和商户一起扛住，积极主动抗击疫情、恢复生产。

“百年未有之大变局，对企业家提出更高的要求，要像科学家、像工匠一样，坚韧不拔，把产品做成艺术品，实业报国，服务社会。”在丁佐宏看来，科学家具有宽广的视野，注重创新，敢于提出新理论、开辟新领域、探索新路径；而工匠则是绣花精神，精益求精、追求品质，一点一点雕刻，把产品做成艺术品。

09 刘顺平回归欧派，良将如潮的欧派在下什么棋?

12月11日，一则重磅新闻瞬间刷屏了整个中国家居行业