家居周十条|42家家居品牌“双十一”成交过亿

1. 42家家居品牌荣登2020双十一“亿元俱乐部”

截至11月11日24时，一年一度全民参与的“双11狂欢节”正式落下帷幕，天猫、京东分别交出成交额4982亿元、2715亿元的亮眼成绩，再创新高。

苏宁取得厨卫家装双十一当天订单量同比增长138%、双十一线上订单量增长75%的好成绩。

据搜狐焦点家居了解，天猫双十一成交破亿的品牌达到474个，其中60%的品牌增速超去年同期。 搜狐焦点家居特整理了2020年双十一成交过亿的家居品牌，一览各大家居品牌的硬实力。

据搜狐焦点家居不完全统计：红星美凯龙、居然之家、索菲亚、TATA木门、欧派、好莱客、金牌厨柜、尚品宅配、志邦、兔宝宝、维意定制、玛格、林氏木业、全友、源氏木语、喜临门、顾家家居、芝华仕、爱果乐、雅兰、左右、慕思、VISNEY（卫诗理）、九牧、方太、箭牌、奥普、恒洁、水星、康巴赫、罗莱家纺、博洋家纺、富安娜、好太太、梦洁、诺贝尔瓷砖、三棵树、德施曼、凯迪仕、正泰居家、森歌、奥佳华等42家品牌实现成交额过亿，成功登陆“亿元俱乐部”。

2. 天猫双十一产业带成交榜：佛山 南康等家具产区进10强

天猫双十一产业带成交榜上，南康家具产业带继续守住了热点，在双十一天猫公布的战果中，南康家具产业挤进了前十强。

电商销售额达到21.6亿元，其中家具交易总额是19.5亿元，在各大平台实现网页浏览量 4760万次以上，定单 129.3万单。

在产业带成交额前10强里，佛山家具产业带排第一名，广东家装灯饰产业带（中山）排在了第六名，而江西的赣州家具产业带排第十，可见家居类产业带的实力之强。

3. 两波爆发、22天长跑… 双十一家居营销迎来新变局

截止11日24时，天猫、京东、苏宁易购等几大头部平台的战绩相加，轻松斩获数千亿GMV。据天猫数据统计，截止11月11日12点，天猫平台上就诞生了102个交易额破亿的产业带，其中超过10亿元的成交额的有10个。

仅用了1分39秒，林氏木业全渠道成交额破亿，成为天猫首个破亿的住宅家具行业品牌；前19分钟，箭牌卫浴全网总销售破亿；截至25分25秒，芝华仕天猫销售额破亿，同比增长120%；零点30分，尚品宅配官方旗舰店销售额突破2亿元；诺贝尔成为瓷砖品类中最快破亿的品牌。

今年天猫双11运用3D技术，搭建了一座100层的“天猫3D家装城”。共有1200个天猫家装商家，搭建了近8万套1:1复刻的装修3D样板间。

消费者用手机就能体验实景逛街，挑选自己喜爱的家装产品，还可以自主搭配商品、一键购物。

以 “长跑”代替“短跑”，以直播和3D设计等新方式帮助消费者更直观的认知产品，用更快更好的服务保障使用感受，成为了今年双十一的新节奏。

4. 1-10月家具出口3099亿元，同比增长7.9%

国家海关总署公布了今年10月份和1-10月累计进出口数据，一些家具出口相关的主要信息如下（按人民币计价）：家具及其零件10月出口额386.6亿元，较9月增长4.8%；1-10月累计出口额3,099.3亿元，比2019年同期（同比）增长7.9%。

图/10月全国出口重点商品量值表（人民币值）

1-10月，家具，灯具、照明装置及零件，陶瓷制品和纺织制品4类行业相关产品累计出口额15502.8亿元，较1-9月累计数据增长11.3%。

除家具外，1-10月纺织品出口额9,084.1亿元，同比增34.8%；灯具1994.2亿元，同比增11.7%；陶瓷1325.2亿元，同比降19.8%。

5. 10月BHI 再上涨，全国建材家居市场整体平稳

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 2020年10月份全国建材家居景气指数（BHI）为110.77，环比上涨2.51点，同比下降2.70点。

全国规模以上建材家居卖场10月销售额为923.70亿元，环比上涨6.70%，同比下降10.47%。2020年1-10月份累计销售额为5943.51亿元，同比下降28.25%。

中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：10月全国建材家居市场 “银十”旺季凸显，整体保持平稳态势。BHI比上月上涨2.51点，连续4个月上涨，为年内高点。

6. 星河湾 碧桂园 雅居乐地产跨界进入家居产业

根据星河湾的规划，煜丰实业当前拥有9大木制品生产线及多套辅助系统，星河湾不止造高端豪宅，还将造高端木制家居。

雅居乐子公司中山时兴装饰现已成为集室内装修设计施工与木制品研发生产为一体的服务商，在70多个城市设立工程项目部，年施工面积150万平方米以上。

碧桂园集团下属子公司筑美家居现已成为全球最大的工程装饰材料生产基地之一，主要生产地板橱柜、家具、卫浴镜等成品家居用品。

7. 百家之道|秦占学：家居创造价值 共享美好人居

近日，中国建筑材料流通协会会长秦占学做客搜狐焦点家居《百家之道》，深度解读企业价值的内驱力和外向力，为美好人居新篇章而来。

图/中国建筑材料流通协会会长 秦占学

在被问及“一处更美好的人居空间，至少具备哪些条件？”的问题时，秦占学说到，我个人对美好人居空间的畅想需要的是一个非常典雅古香古色的书架以及一个像样的写字台，我认为这就很美好了。

在当前互联网经济背景之下，我希望的美好人居是大家进入家门之后，能感觉到便捷和智慧，能够把智慧家庭植入到家家户户。怎么植入智慧家庭？可以把智能产品搁进家里，每个单品都有一定的智能化，让大家进屋之后无忧无虑，出现问题可以很好很快地解决，至于沙发是软还是硬，这个是个人的追求问题。

另外，进家之后的舒适和惬意是硬件方面的讨论，从软件方面上，我希望大家能够进入到一个居家的环境中过上舒畅、便利的生活，这种生活也不是针对个人而言，而是一个家庭的感受，在这样的环境里家庭和睦就是美好的生活。

8. 喜临门:2020年营收逐季增长 抢占智能赛道制高点

10月19日，喜临门公告2020年第三季度财报，分季度看，2020年Q1/Q2/Q3营收分别同比-13.58%/+3.98%/+12.78%，单看第三季度，公司实现营业收入14.77 亿元，同比增长12.78%，实现扣非净利润1.34 亿元，同比增长15.83%。

图/喜临门家具业务前三季度业绩表现

从营收和利润看，喜临门不仅从疫情中逐步恢复了元气，也优于往年的指标。

作为喜临门旗下的主营业务，家具板块贡献增速稳健，第三季度实现营业收入14.69亿元，同比增长14.44%；实现扣非净利润1.38亿元，同比增长28.96%。

线上，喜临门品牌已与天猫、京东、苏宁易购等核心电商平台形成深度合作；线下逆势上扬，根据2020年第三季度财报，公司线下门店数量为3331家，较年初增加331家。

2020上半年，喜临门探索包括直播在内的互联网渠道营销新模式，持续进行平台视觉优化，一方面通过与淘宝头部主播及抖音 KOL 合作引导店铺成交，另一方面开启店铺私域流量直播增加流量。

数据显示，2020年双11 期间，喜临门蝉联天猫、京东、苏宁等平台床垫类目销量冠军。

9. 对话维意定制欧阳熙：新一代整装“装”什么?

上周搜狐焦点家居《百家之道》，对话维意定制CEO欧阳熙，探寻家装产业的“旧痛”与“新希望”。

图/维意定制CEO 欧阳熙

在探讨“你认为整装的难点和关键是什么？”的问题时，欧阳熙认为，做整装，挺难的。

如果决定做整装，首先一定要认清它的难度，做好投入巨大的人力、物力、财力的准备；第二，要想清楚，你到底是想赚快钱，还是真正为这个行业做一些贡献，这是一个很重要的价值选择。

当前整装行业是正视并解决消费者巨大痛点的时候，远没到挠客户痒点，让客户更爽的阶段。基本痛点都还没解决，其他改善性需求更加不用谈。所以，如果家居企业要进入整装领域，一定要想清楚这些问题，绝不能想着赚完快钱就走。

10. 欧派、慕思打击腐败 净化行业风气

上周，欧派家居对公司内部的腐败问题进行了通报：欧派两员工贪腐被逮捕，公司召开会议以案说法，欧派审计监察部总监王继无对“仵某索贿案” 、“林某巨额受贿案”的侦破过程及相关细节进行了详细通报。

11月9日晚间，慕思官方微信发布一则公告，称公司于近日收到了东莞市第二人民法院关于前员工尹某荣、方某辉犯非国家工作人员受贿罪、郑某军犯职务侵占罪的刑事判决书。

整理|搜狐焦点家居

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