家居周十条:曲美 东鹏 维意等企业双11开“打”···

1. 十问家居人:曲美 维意 东鹏等企业双11如何开“打”

双十一鏖战在即，众多家居品牌早已摩拳擦掌，全力备战双十一。搜狐焦点家居特别策划“家居双十一家居人在行动”系列报道，特别专访了林氏木业品牌部副总裁李承泽、曲美家居集团副总裁饶水源、东鹏瓷砖新零售事业部总经理陈俊峰、伊仕利家居营销总监邱晓毅、皮阿诺新零售运营总监楼俊鹏、维意定制电商负责人刘青海，直击家居品牌双十一备战盛况。

林氏木业推出全新产品，准备300~400款的全新产品和海量现货，以满足消费者的多元化、个性化的生活需求。此外，更是有“买家具抢奔驰豪车，万份半价爆款家具，1111份2000~4000现金巨额红包”等超值活动。曲美家居今年双11营销活动，最大的变化就是采取了线上+线下结合的模式，以前线上和线下的营销政策是不同享的。今年双11期间，购买线上产品的顾客可同享受线下门店优惠。东鹏双11特供“极致性价比单品+高值产品+明星套餐+健康新品”组合打法；宠粉设计量房服务，线下铺贴服务升级，为线下客户转化做有力支撑；借势东鹏控股上市，以免单、大额神券、满减、抢红包等超级玩法刺激消费者，真实让利。

伊仕利家居此次双十一的玩法有：预售福利卡、直播、爆款套餐打造、老客户专场以及品牌20周年与客户间的情感互动等。

皮阿诺推出新玩法，通过短视频、直播、3D样板间、微详情等多渠道阵地搭建，利用各种线上创新玩法，刺激消费者感官，全面而有趣地展示产品，真正实现边逛边买的效果。

维意定制则推出双十一爆款和整装套餐，让消费者更好地体验什么叫“新一代整装”。其中有一个毛坯房品质套餐，100平左右的毛坯房，三房两厅两卫一厨，从硬装施工，到全屋定制，到软装配齐，一口价全包。

2. 新明珠×法迪奥×尹虹博士:关于岩板热的争议都在这里

本次对话特别邀请到新明珠集团董事长助理兼岩板事业部总经理梁风华、广东法迪奥厨卫科技有限公司执行董事沈铮文、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹，三位代表不同角色的岩板大咖，聚焦“岩板热”，共同探讨“岩板热”背后的危与机。

面对“‘岩板热’折射出了哪些行业现状？带来了哪些启示？“这个问题。沈铮文认为，岩板首先是一种材料，是一种材料的变革。“岩板热”反映出了市场对于一种更加新型、环保的高质量、高品质的材料的需求。同时这也反映出了消费者对于好设计和高颜值的追求，即审美水平的提升。各大陶瓷品牌以及家居品牌都争相推出岩板产品，但目前这股热潮还是集中在B端，C端可能还在酝酿中需要一个传导的过程。梁风华说到，岩板热要从三个角度来看。首先，在C端，随着消费升级，消费者对更有品位、更健康、更绿色的材料的需求增强，岩板无毒无醛，绿色健康，正好迎合了这一需求。其次，在B端客户，定制家居、成品家具等企业材料方面的创新较少，亟需变革。而岩板恰恰在这个时候出现，可以满足设计、产品风格等方面的创新。第三，在陶瓷行业，岩板也是一个厚积薄发的新物种。我们方方面面的沉淀使我们具备制造这种大规格、超薄、超厚岩板的能力。来自三个角度的力量碰撞，催生了岩板热潮。

图/焦点会客厅现场

尹虹指出：陶瓷在中国至少有过千年的历史，随着技术的发展，陶瓷产品可以做到各种质感，各种规格。岩板属于陶瓷产品，既有品质，又有颜值，而且它跟不锈钢、铝型材等环保材料还很不一样，就是它有历史，有文化，这是它的天然优势。当然，岩板在发展过程中肯定会出现各种坑，因为没有哪条路是平坦的。但这是一条可以持续发展的新赛道，岩板是一个极具生命力的新物种。岩板的市场潜力还没完全发挥出来，后面会有一个更大的发展前景。

3. 百家之道李虹瑶: 36岁的联邦家私如何“逆生长”

搜狐焦点家居本期《百家之道》，对话联邦家私集团董事李虹瑶，探秘联邦家私的“逆生长”。

在被问及联邦家私保持品牌活力与创新力的秘诀是什么？李虹瑶说到：我认为家居行业是一个特别美的行业，是创造美，给人们带来美好生活体验的行业。而且这是一个充分竞争的行业，每时每刻都要保持高度的注意力和活跃思维，在这种状态下，人和企业自然都变得更年轻了。疫情期间，我们做了很多创新：搬迁进花园式的集团新总部写字楼；推出“一站到家”的联邦|生活提案馆全新商业模式；与著名时装品牌盖娅传说跨界合作打造联名款等