赵树新作 | MEACHEAL,70

小的就是美的-对“感受”的深度关注是一切的开始

形象店是“品牌故事与受众缠绵”的地方，相互探索的是对方的“感受”

品牌形象店，不只是展现产品本身，而是衬托承载客人面对产品时，各环节的“感受体验”，这个感受如果能改变以往的惯性，就会给品牌带来新的语境，而品牌“感受可视化”的自我呈现与传播，是设计与品牌合作的目的。

女装品牌的行业类别属性的划分其中有按照年龄，划分的大，小淑女装，按功能场景有通勤，商务，休闲，等等。但这些是共性，是底板。品牌观念的探索性创新升级，是为了强调自我，形成强识别的“品牌感受画像”，从而延展加深品牌印记，形成“唯一性和差异性”的记忆点，也是女装品牌MEACHEAL这次品牌升级的目的。

“她力量” 女性特有的力量，是我们推荐给MEACHEAL作为女装品牌，关注的灵感导向。

“弹性，柔韧，融合”是现代女性的“力”的展现，与生俱来，之中展现了“平衡的智慧”，我们把这种“力的展现”成为这次形象店的设计导向，把“一种感受”展示出来，

设计因为限制而成长。

为此我们界定了此次创作的作业观，把问题量化，就是百分之二十的提升优化，百分之八十的原创出新，打造“情理之中，意料之外，似曾相识的惊喜。”

这其中的百分之二十是对自己的束缚，也是品牌需要延续的感知。不至于为了创新而创新，规避形式大于所有，另外百分之八十，是为了激励要求自己，找寻全新的感受。

项目展示面积约70平米的空间，在商城的环境下，周围基本是同类竞品，设计要做到在极短的时间内，把品牌“感受”表达清楚，信息被准确的接收，是品牌店设计的出发点。

我们遵循“小的就是美的的创作观”，关注细节感受决定一切。

整个设计由皮带装置开始，也在这里结束，由皮革，铆钉，金属扣件通过机械形式组成装置，钢，柔，在机械美学中获得均衡。弹性，柔韧，的感受直观体现。完成“力的呈现”。形式体验与细节表情，把韧性，独立，多样，融合的品牌感受画像展现出来。

服装店的体验，不仅是“做好空间，放上衣架，挂上衣服，展示组合，”这种垂直的体验形态。

而是用“技艺合一”的思路把“店面，空间，展陈，与行为，感受，观念”等一起，以实用艺术形态的组合形式，形成扁平化一体化，成为一件艺术装置，传递品牌观念。

立面的构成形态灵感，来自蒙格里安，内部空间的视觉体验在艺术形态层面达成共识。

极致的黑白灰，方圆之间，完美的曲线节奏和延展直线的断舍离，“力的平衡”在空间中错落有致的被安排，这些形式形成的空间语言，同时按照自我的节奏，演奏关于“平衡，均称”的品牌乐章。

线下店的复制，考验的是设计可标准化的程度，稳定把控店面复制出品的品质，是设计之初的思考问题之一，我门尽可能的把可拆解，可独立生产的部分比例做到最大，象乐高玩具一样，可以在一个盒子里包装，皮吊带和所有细节配件等，现场拆解，组装，便于标准化生产和运输。

整体空间的中性灰色，衬托，背景，包容，硬核，是色调也是调性，更是感受和态度，但绝不仅仅是颜色。

皮，金，布，石，木形成的感官语言彰显出“细腻优雅，品质超群”的质感语境，成为品牌故事的一部分。

“创新的壁垒是日益形成的惯性，看不到，摸不着，置身其中，享受其中，甚至一路追随。创作只需要一点质疑的态度，就可以打破惯性的壁垒，获得巨大的自由和改变，我们称之为 --- 熟悉的陌生化 ”-赵树

项目名称：MEACHEAL服饰

设计范围：形象店空间及展陈设计

项目地点：无锡

项目面积：90平

设计主创：赵树

设计机构：北京微美文化创意有限公司

设计团队：王洛童，薛远洋，李玉玲，林春薇，秦晓磊

项目影像：隋思聪，张茜

关于设计师

赵树

北京微美文化  创作主持

创作观：

小的就是美的