“青岛海尔”拟更名“海尔智家” 电器

在A股的上市公司里，更名并不是什么稀奇事。

6月5日晚间，青岛海尔公告称，上市公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”拟变更为“海尔智家股份有限公司”；证券简称由“青岛海尔”拟变更为“海尔智家”。同时，公司英文简称也从“Qingdao Haier”拟变更为“Haier Smart Home”。

笔者认为，“青岛海尔”拟更名“海尔智家”是青岛海尔拥抱智慧家庭，抢占物联网制高点的大手笔，实现以智慧家庭创建物联网时代的生态品牌。

从品牌全球化到生态品牌全球化的海尔。

不了解海尔的人总是将“青岛海尔”与“海尔集团”混为一谈。

其实，作为海尔集团子公司，青岛海尔（股票代码：600690.SH）于1993年在上交所上市。而且，青岛海尔还是最早入选上证180指数样本股的蓝筹股公司之一，目前也是上证50指数样本股，并控股在香港主板上市的海尔电器（股票代码：01169.HK），是属于海尔集团旗下的一个上市公司。

如今，青岛海尔已经成为一个世界级的品牌、全球化的公司。与其他中国企业靠贴牌全球化不同，青岛海尔一直采取的是自主品牌全球化。据青岛海尔2018年财报，其40%的销售额来自海外市场，近100%的自主品牌收入。

显然，青岛海尔早已不只是青岛的海尔，它已经实现了全球化研发、制造和营销。

但是“青岛海尔”这个名字至今已经用了整整26年。这或许是青岛海尔对诞生地——青岛的一种眷恋，亦或是与青岛海尔这家公司的管理风格有关。

创业至今，青岛海尔围绕用户需求构建“时代的企业”，似乎一直都把更多精力用在研发、产品创新、全球化之上。

如今，青岛海尔从“品牌全球化”到“生态品牌全球化”的新征程开启了。在今年AWE上，海尔、卡萨帝、统帅以及GE Appliances、Fisher Paykel、AQUA、Candy共7大品牌的智慧成果现场亮相，清晰地传递出海尔智慧家庭全球落地的战略。

吃水不忘打井人！此次拟更名是青岛海尔出于战略的考虑，更名后的“海尔智家”，依然立足青岛面向全球，不仅是青岛的骄傲也是世界的骄傲。

“海尔智家”面向未来。

家电的成套化、网络化早已成为大势所趋，成为家电行业新增长引擎。青岛海尔是物联网和智慧家庭的先行者、实践者，将上市公司的名字拟更改为“海尔智家”可以说是实至名归，也是面向未来的前瞻之举。

首先，得益于提前布局并落地智慧家庭，业绩逆势增长。

数据显示，受经济增速减弱、房地产销售面积增速回落等因素影响，2018年家电行业仅小幅增长。中怡康测算，2018年中国家电行业（不含3C）市场规模为9480亿元，同比增长仅为1.1%，这较2017年14.1%的行业增幅出现明显回落。

而提前布局物联网和智慧家庭的青岛海尔则逆势交上一份亮眼报告。2018年营收为1833亿元，同比增12.17%，扣非净利润为66亿元，同比增17.38%。即使是“十分寒冷”的2019年第一季度，青岛海尔营收仍然同比增长10.17%，远远高于行业平均水平。　

这得益于青岛海尔的全球化运营以及在物联网、智慧家庭上的提前布局。早在2012年，海尔就提出要让所有家电都升级为“网器”，再配合U+智慧生活云平台，研发UHomeOS智慧家庭操作系统，运用IoT+AI等技术打造物联网和智慧家庭。

其次，率先实现智慧家庭解决方案的落地。

在其他家电企业还只是将智慧家庭停留在概念上之时，青岛海尔就率先提出“5+7+N”全场景智慧家庭解决方案（智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台5大物理空间，持续迭代全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋交互、全屋健康、全屋网络7大解决方案，以满足用户根据生活习惯自由定制智慧生活场景，实现N个变化的可能），并全面实现落地。

2018年，青岛海尔已在国内建成4个智慧家庭城市体验中心、423个全屋智慧家庭集成店、3037个全网智慧家庭体验店，正在提升成套解决方案交付能力，创造“一站式、全场景、定制化”的消费体验。

这些海尔智慧家庭解决方案以成套化形式销售，代表着家电行业的未来，同时也产生了硬件、生活服务等多元化的营收。

比如，在2019年AWE上，海尔展示的卡萨帝成套家电，已经实现在客厅、厨房、浴室三大场景，通过一体化设计、智能语音功能无缝人机交互。

这种创新交互体验，很好地带动了卡萨帝高端家电的热销。2018年全年，卡萨帝冰箱15K+市场份额43.7%、卡萨帝洗衣机10K+市场份额76.9%，卡萨帝空调也在前三季度的16K+价位段占比达到42.7%。

因此，青岛海尔是物联网和智慧家庭的领导者品牌，其将上市公司的名字改为“海尔智家”可谓是恰逢其时，恰到好处。

抢占智家定位，让品牌更潮流。

5G网络的商用，AI和物联网技术必将高速发展，同样会带来智慧家庭市场的爆发。“海尔智家”抢占了智慧家庭的品牌定位，同时也赋予海尔品牌更新潮的含义。

早在2012年，青岛海尔就在行业率先提出了“电器—网器—社群”的演进路线图，这意味着青岛海尔早已不只是一家传统的家电制造企业，而是一个创智慧家庭生态品牌的物联网企业。

青岛海尔与用户之间的关系，也从顾客与用户的简单一次性买卖关系变为终身用户的关系。

“海尔智家”则是对这种新型商业模式的最好诠释，它提前抢占了智慧家庭的定位，提供给用户的是从联网家电开始的一套全新生活方式，比如，通过海尔智慧冰箱连接农场，直接为用户提供食物。

这就像是苹果公司，既卖给用户iPhone、iPad，又通过App Store销售软件和服务。

“智家”让青岛海尔这个已经创业多年的品牌在5G和智慧生活时代又抢先抓住了风口，给用户更酷、更潮流的感觉。

同样可以肯定的是，拟更名后的海尔智家，让人看到了全球用户的智慧生活更多可能性，也让为全球智能家居的发展带来诸多可能性。