腾讯微信广告、金融科技业绩双增 但持续性仍待时间验证

　　腾讯在发布了第三季度财报后的第一个交易日股价大跌，降至319.80港元，相对于2019年1月2日收盘价的306.60港元，上升4.3个百分点。

　　而同期，腾讯作为是第一大股东的美团，股价却从41.20港元上涨到93.75港元，上升127.5%，京东股价从21.27美元上涨到33.57美元，上升57.8%。截至发稿，阿里巴巴市值比腾讯高出近1000亿美元。不同领域不同公司对经济增长放缓的反映是不同的，而这种不同几乎全部反映在腾讯这家多元化公司上。具体到“增收”的领域中，未来能够持续还有待观察。

　　微信撑起广告收入

　　我们看到腾讯三季度网络广告收入同比增长13%至人民币184亿元。对于这一数字，市场上略有悲观，但笔者认为，至少要看到业务合并的成果。三季报显示，腾讯社交及其他广告收入于本季增速加快，其收入达人民币147亿元，同比上升32%。这背后的原因有两点，一是腾讯内部的整合，将广告销售和营销服务部门合并，方便了微信朋友圈、APP等梳理广告位。

　　随着合并的完成，腾讯所有APP信息流等广告做到了样式统一，例如都是640*480的比例等，方便客户的投放，也让效率更高。例如在百度浏览器上搜索“腾讯广告”，可以在官网上看到分类，如“微信广告”、“QQ广告”和“其他资源”，方便客户进行选择。另外，“腾讯广告”的小程序也已经搭建起来，其中分门别类标注了“微信广告”、“腾讯视频广告”、“信息流广告”板块，客户可以简单的选择自己的投放位置。由广告业务的收入增长，也可以看到腾讯对广告业务的整合是有成果的。

　　二是，腾讯增加了微信方面的广告资源供给。虽然腾讯在财报中没有提到，腾讯首席战略官詹姆斯