家具品牌沦陷的痛思

家具和服装一样是权衡社会文化生长行进的首要标尺，没有文化的泛起和认识的提高，就不成能具有这两个向阳行业。家具行业可谓经由了几千年的沉淀，中国家具可谓是人类历史上的一支精髓。在现代以至近现代史上受尽国外皇室贵族的追捧和爱好。可是，我们的精髓却未能取得良性的延续和保护。就像一个式微的贵族，被慢慢蚕食和沦亡……
中国有7万多家家具企业，守旧估量有1万家企业具有品牌，而且大大都企业均有2-3个以上系列品牌，且按常例企业平均2年必需添加1个系列品牌，那末家具品牌有若干好多?花费者又知道若干好多?今朝所谓的品牌只不外是行业自话自说而已，据不完全统计中国家具品牌平均年齿不超越5岁，几近均是英年早逝，这不是危言耸听。那现实是谁在让中国家具品牌走向了沦亡的地步?
但凡人们只需谈起品牌，总会脱口而出可口可乐、耐克、麦当劳等世界品牌，这些品牌运营了一百多年依然灿烂有限，巨匠认为这是运作品牌的成果。这几乎是现实，但不克不及忽视的是：雀巢、可口可乐等制造品牌的期间和市场景象和我们此刻的市场景象已截然不合了，它们曾是在一个绝对暖和的景象下长大成人，而我们的民族品牌，从出世时辰起周围就已经是豪强伺伏了。比来几年来，经常有一些大品牌公司运营泛起震动、升沉不定，这申明品牌的理想生长确切面临着斗劲多的要挟。国际的企业品牌年齿遍及都不长，出格是家具企业品牌认识后知后觉，根底不稳，而且一出世就遭碰到来自国外巨擘们壮大的压力，一不谨慎就有夭折的风险。可是中国家具行业的渠道品牌正在以最快的速度生长壮大，而且越来越强势的影响着我们的生活生计。包含百安居、宜家、红星美凯龙等发卖终端也正逐渐影响我们的生活生计。花费者说我在某某商场卖的家具，几近很难说明晰买的什么品牌家具。家具行业品牌扶植诸如斯类的难堪更是有口难言，那末家具品牌是若何沦亡的?
若是从核心阐明，中国家具行业真是“危机四伏”，“杀手”无处不在，按中国式思想答复必定有诸多内在身分：
①渠道品牌无序扩大，产物品牌只能成为嫁衣;
②经销商见利忘义，贫乏仆人肉体，诸多品牌抽象不到位，效劳跟不上，使产物品牌中途夭折;
③职业司理人唯利是图，不择手段，贫乏品牌运营科学系统，以致诸多品牌成为早产儿;
④企业同业刀光剑影，各扫门前雪，贫乏团连系作肉体，以致行业条理没法提升，市场难以标准，折杀诸多品牌性命;还有好比市场景象卑劣、行业人材贫乏、国家尺度不明确……但很少有人去检讨自我，岂非我们行业就一点权利没有?我们企业家就没有权利?
本人才是最大的凶手
但凡我们有一个漏洞，总是爱好去求全谴责他人，总是认为是他人的成绩。家具行业之所以走到来日诰日是一种必定，不是一种有意。一方面，中国家具企业贫乏品牌认识，依靠思惟严重，出口依托OEM，内销依靠终端卖场，这类单一渠道的思绪促使终端卖场的快速生长，从久远的角度看是褫夺品牌企业在市场上的讲话权;另外一方面，就是家具企业品牌根本经管亏弱，品牌保健才干不强，耐久以来的投契行动、豪夺心机、贪懒作怂，在质量经管上几次泛起像三鹿这样的恶性事务，出格是“甲醛门”几次曝光，严重风险家具品牌抽象，从而以致诸多家具品牌英年早逝。
唐山事务所激发的思虑： 曾《唐山晚报》、《唐山广播电视报》将唐山市工商局家具品牌抽检景象登报公示，将某家具公司旗下一个品牌系列作为不及格产物列入。这一曝光很快以致一些客户退货和在唐山的产物销量着落。一向对产物资量尤其看重的这家家具公司对此发生了质疑，由此也开端了半年的“平反之路”。终究唐山工商部门明确暗示检测结论漏洞并在唐山电视报上，以《市工商局宣布家具检测告诉布告》为题，宣布了该家具产物资量及格的声明，挽回由此形成的反面影响。这就是品牌危机措置的成果。而良多企业不觉得然、任之由之，最初便成了“三株口服液”。