大理石瓷砖:细分市场的二次“裂变”

“大理石瓷砖”的出世和生长，一向据有着行业话题榜，从它的命名到产物尺度，均一度成为关心焦点。
从“孤芳自赏”到“众星拱月”，也不外是短短3、4年的时候，在这段时候内，大理石瓷砖快速在全行业得以铺开，从抛光砖、瓷片、全抛釉、外墙砖的保守分类中脱分开来，成功另立门户，初创了“大理石瓷砖”这个新品类，并成为了近期激发烧议的“品类计谋”的典型成功案例。
对“大理石瓷砖”可以或许成功包围的启事，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹的阐明是，“它(大理石瓷砖)模拟和试图庖代的是具有必然的笼盖面积、恢弘花费者都能接管的一种产物——大理石，从大理石的量和使用用途和装潢功能来说，都具有广阔广大豪放的市场前景。是以，大理石瓷砖能快速初创出一个新的品类，并取得市场的认可”。

大理石瓷砖:细分市场的二次“裂变”
在2013年，“大理石瓷砖”的叫法已逐渐被业内所接管;至2014年春季陶博会，20余家参展企业和品牌揭示了其大理石瓷砖产物;随后，更多的专业大理石瓷砖品牌和大理石瓷砖系列产物陆续问世，且其影响力快速分散至山东淄博和江西高安等地。
2015年，行业协作进一步减轻，产物代价接连跳水，企业成本空间遭受绝后应战。良多企业对本报记者暗示，大理石瓷砖成为了其公司2015年新的成本添加点，在企业招商方面是个不小的“助力”。
但同时也有业浑家士指出，繁华背后亦具有一些成绩：渠道扶植、产物附加值、产物立异和已初步闪现苗头的同质化等成绩均对试图分食“大理石瓷砖”市场的企业提出了应战。
“大理石瓷砖”市场的分食者逐渐增加，协作日益减轻，有些优良的企业与品牌已开端努力向更高、更明晰的方针行进。漫画/李昌蓉
拯救稻草?
在本报记者随后睁开的查询拜访中，多位受访者暗示在其公司的产物系统中，“大理石瓷砖”系列产物所占的比例正在慢慢爬升，成为了公司新的添加点。以至有人指出，对一小部门企业而言，在浅显全抛釉、抛光砖、瓷片等产物已堕入代价混战确当下，绝对较不变的“大理石瓷砖”也许担负了“拯救稻草”的重任。
珈纳陶瓷品牌总司理陈晓飞指出，珈纳陶瓷在往年四月份正式推出大理石瓷砖，今朝已构成30多款花样系列，大理石瓷砖已占品牌全体发卖额的20%以上;红风帆瓷砖市场部总监韩威严则流露，自其品牌于2014年10月推出大理石瓷砖，到今朝为止，红风帆大理石瓷砖的销量据有全部公司发卖系统的50%以上……
“在2015年，大理石瓷砖对企业来说是一个新的添加点，企业在市场构造和奉行上也加倍活跃。”伊加国际市场总监陈霞指出，大理石瓷砖兼具瓷砖的功能优势和大理石的初级品味，作为一款性命周期长、兼容性强又极具优势的产物，未来，大理石瓷砖的市场需求还会再添加。
还有业浑家士暗示按照精确统计，今朝大理石瓷砖大致占全部瓷砖比例的9%～10%，特别是在家装市场，更是据有了约三成的市场份额。
“主如果蚕食了抛光砖的市场”。上述人士指出，他认为大理石瓷砖市场份额的下降，伴随着的是抛光砖市场的萎缩，和市场花费特性化及市场细分的幼稚。
未来，大理石瓷砖市场又会若何生长?作为在这个市场饰演着首要脚色的企业，他们会若何定位，又若何打算未来?
2014~2015年，“大理石瓷砖”以不成反对之势扑向了大部门陶企，成为其产物系统中不成或缺的一部门。图为2015年春季陶博会期间，某陶企展厅展出的大理石瓷砖系列产物。
孤芳自赏到众星拱月
简一在2009年推出其第一代大理石瓷砖时，更多的人认为应当叫“全抛釉”，由于从临盆工艺这一角度来说，巨匠更倾向于认定大理石瓷砖属于彼时已被企业多遍及接管的“全抛釉”。
2013年，简一大理石瓷砖董事长李志林在插手论坛勾当时的一段话，道出了简一对“大理石瓷砖”这一产物命名的保持启事：“若何将瓷砖的功用和特性有用的传送给花费者，修改花费者对瓷砖的农夫工的认知?首先要取一个好名字，其次奉告花费者产物的临盆工艺——全抛釉，抛光砖，玻化砖;还要奉告花费者产物的使用功用—外墙砖，地板砖;还要奉告产物的特性——木纹砖，大理石瓷砖。但其实花费者对临盆工艺其实不感乐趣，也搞不明晰，可是每品类产物的装潢特性是花费者最感乐趣的，由于这是产物能供给给他们的价值所在。所以我的概念是行业应当从产物的特性下去命名品类，而且是花费者更轻易接管的，这也无益于品类的生长”。他指出，于市场来说，是要用商业的角度斟酌成绩，是以他认为叫“大理石瓷砖”比“全抛釉”好。
至2013年，“大理石瓷砖”的叫法已流行了全行业，大理石瓷砖品牌和大理石瓷砖系列产物比比皆是。在2014～2015年的行业危机考验下，“大理石瓷砖”的表示确切尤其出彩，随着细分市场和临盆手艺的逐渐幼稚，这一产物闪现出犹如众星拱月的炽热势头：至2014年春季陶博会期间，本报记者曾精确统计，业内约共有20余家企业或品牌推出了其大理石瓷砖产物;往年上半年，“大理石瓷砖”更是以不成反对之势扑向了大部门企业，除简一之外，包含通利、壹 、金尊玉、非梵在内的多个品牌均举起了“专业大理石”的品牌定位;据不完全统计，在山东淄博和江西高顺产区，约共有十余家陶企推出大理石瓷砖产物，而在佛山，大理石瓷砖系列几近已成企业标配。
除遭到了厂家的追捧，大理石瓷砖如日中天的势头还体此刻其对企业销量的提振上。“若是没有大理石瓷砖，往年会更惨。”这是近日志者在访问企业时一位企业发卖担任人的原话，该人士称其公司往年功绩下滑较严重，若不是去年年尾推出的“大理石瓷砖”系列产物为企业播种了数切切的发卖额，带来了绝对较高的成本，公司恐将面临更加卑劣的保存景象。
大理石瓷砖以后，出色谁续?
2015年上半年，关于“品类计谋”的相关切磋突然衰亡，列举最多的典范榜样就是以简一大理石瓷砖为首推出的大理石瓷砖，和金丝玉玛为首推出的K-金砖，部门业浑家士认为上述两家企业若是不是保持这样的品类计谋，保持创作发觉发生瓷砖新品类，就不成能在如斯之短的时候内抵达如斯之高的品牌高度。
由于没法在传管辖域仰仗保守产物超越大企业、大品牌，因而企业会追求经由过程创建新的品类来冲破大企业和大品牌的“封锁”。这是中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹博士所理解的“品类计谋”，也是他所认可企业生长的新标的手段和新思绪。