会员制连锁专卖首现家居业

　2月中旬，全球最大的办公转椅供给商利豪个人在其旗上品牌——利豪沙发的推介会上正式颁布发表，将以“会员制连锁专卖方式”停止渠道扶植和品牌奉行。企业经由过程会员制方式而非借助经销商渠道停止发卖和品牌奉行，在家居业尚属首次。
　　据引见，所谓的会员制连锁专卖方式是经由过程向意向会员停止查核、评级并授与不合的会员身份，收取会员费，同时向会员供给品牌、商品、运营经管和运营支撑系统及其他企业资本，帮忙会员店效劳特性化、运营专业化、经管标准化，确保其高存活率与高收益率。
　　“复杂地说，就是在产物发卖过程中打消了保守的层层总代办署理、省代办署理商、经销商等发卖方式，而酿成会员开出的会员店可以间接面向总部，停止供货方面的联系。”利豪控股个人董事长祝伟华指出，这类营销方式的尝试一方面有用避免了企业由于中心经销商过量而形成终端发卖的成本添加，另外一方面也无益于产物快速更新，让花费者实时晓得利豪的意向，提升企业的影响力。
　　据体味，今朝利豪个人已投入两亿多元的专项巨资用于生长会员制连锁专卖和培育产物设想团队。同时利豪个人将操纵旗下的商学院为会员店供给产物常识、选配货、终端摆设、发卖技能、店面经管等方面的专业培训。
　　据流露，为了逢迎新的营销方式，利豪沙发回推出了35种格式、色彩无一近似的新款沙发供花费者挑选，同时这些新品将依然延续利豪沙发“温暖艺术典型”的品牌主张。据利豪沙发市场部担任人引见，“温暖艺术典型”是指利豪沙发以东方人体工程学为实际根本，经由过程对不合体形人群的坐感尝试，肯定沙发各个部件的功用尺寸，创作发觉性地知足人们的温暖、安康要求，进而成立的温暖艺术尺度。
　　沙发由于其适用性和美妙性一直在家庭装潢中据有首要位置，其市场前景不容小觑。今朝，中国市场上的沙发制造企业也呈逐年递减之势，花费者的挑选越来越丰盛。但不容轻忽的是，中国的沙发产量和行业规模虽然可观，但显少有叫得响的沙发品牌，贫乏真正意义上的“领头羊”。对此，中国家具协会副理事长陈宝光对利豪沙发经由过程立异营销打响品牌的步履大加表扬，称“会员制连锁方式大大提高了行业营销水平，是品牌奉行的最好路子”。
　　有业浑家士认为，会员制连锁专卖绝对保守的“连锁加盟”方式而言是一次系统立异。经太高度嫁接今朝最进步前辈的消息科技、发卖方式、会员制等商业理念，构成一种同享规模效益、共创多赢场合光彩的商业新方式。
北京商报