举起深圳定制家具走向全国的旗帜
家具行业在经由量年生长后，已初步成立市场，并具有杰出的花费根本，可文化身分的完善是家具行业一道抹不服的“硬伤”。在旅游业大打文化牌，处处都是人文与旅游相畅通领悟，并演化成一种文化认识的同时，文化却被家具行业扔掉，成为卖场中散落一地的鼓吹页，任由人流去轻忽、去踩踏。这些缺失文化根底的家具企业，遍及具有产物同质化、设想上模拟剽窃众多、营销编制近似等成绩，它们靠着打“代价战”的编制，在市场上战战兢兢地探索着缓慢前行。
文化是一个民族的血脉，也是一个企业的血脉。缺失文化的企业是一具缺失魂灵的空壳。所以，在这个市场协作已深切到了文化层面的期间，家具企业要知道在家具品牌的运营中，渗入渗出文化味。家具企业要回归自然，更要回归文化，从文化中罗致营养，从文化中罗致设想的创意，以构成企业品牌的市场亮点，驱逐市场应战。
文化，家具产物同质化的终结者
文化，家具企业差同化定位的导师
文化，家具营销多样化的魔术师
文化，家具产物同质化的终结者
产物同质化严重，设想贫乏立异——这是我国家具企业今朝保存生长中合营面临的生长窘境。随着中国全体经济日新月异的生长，各行业从业人数大大添加，企业数目急剧爬升，手艺不竭提高，装备快速更新，家具行业也泛起欣欣向荣的场合光彩，但是国际家具市场的协作场合光彩也进入了一种超协作形状。活跃的经济在增进了社会周全生长后，随之而来的则是狠恶协作，协作中又泛起了生长的瓶颈——产物同质化，是什么启事以致了家具行业产物的同质化呢?
成本高，风险大
伴随原材料、临盆和发卖等各个环节成本的下跌，全体分析成本不竭降低，企业运作盈亏平衡点和关头值越来越高，风险也就越来越大，进而以致企业的风险认识不竭提高。企业开拓一个新系列产物在前期需投入良多资金，而且从研发到投放市场全部周期斗劲长，新产物上市后也一定能成功，这个中具有必然风险性，中小型家具企业都不敢也没本钱去冒这个险，所以都甘愿采纳跟进和模拟大型企业的热卖型新产物，捞一笔算一笔，进而构成了严重的市场同质化现象。
门坎低，市场乱
家具行业入门门坎太低是同质化的首要启事之一。在创业资金方面，只需求几十万资金便可以开一家小型家具工场。若是创业建厂资金能上百万的话，根基上便可以拿到一些大厂的挂牌代加工资历。同时，从手艺层面看，企业对员工的手艺水平要求较低，有些小企业只需几小我在几十平米的中央便可以停止产物加工和临盆。另外，行业今朝也还未构成一个权衡企业能否踏入该行业门坎的尺度。是以，进入门坎低成为行业同质化的首要身分。前几年国际家具行业正处于高速生长繁华期间，在市场需求的催生下，家具企业如雨后春笋般涌出，但是许多刚出炉的小型企业底子就不具有自立开拓设想、营销、效劳等各个环节的功用，而是靠一味地剽窃跟风，以此来刮分一杯羹，这样则以致了全部行业的同质化愈演愈烈。
投资大，设想难
今朝许多企业的临盆才干有限，资金亏弱，以致其新产物开拓才干衰，只能停止一些名牌产物的模拟。一些企业一向遵守跟风模拟的制造，产物大相径庭，底子没有本人的创作发觉，更别说新的产物和设想。而一些大企业停止新产物开拓，新品开拓投入市场后，还没有播种前期的投资成本，侵权防冒产物便已纷踏而至，使得原创专利企业很无法的卷入代价战，研发成本收受领受希望失，又以致良多企业都不情愿停止新产物的开拓的恶性轮回。
协作得越狠恶，代价越低，在国际市场中自然被那些以产物立异取胜的大品牌“瞧不起”。这也是为什么国际高端家具品牌市场长久都是由国外品牌据有的启事之一，没有立异理念的产物永远都只是一个空壳，在花费越来越特性时髦化的期间难以知足公共的需求。
那末，若何处理家具产物同质化成绩呢?
加大文化人材投入
中小型企业之所以跟风模拟优良家具品牌的产物设想及气焰，首要启事是本人的研发设想实力亏弱。今朝，中国专业的家具设想人材培训机构其实不多，培育出的设想人材有限，完全不克不及知足家具业生长的少量人材需求，以致一些家具企业想要招徕专业的家具设想人材培育。这对产物同质化现象的修改有着极为首要的感化。加巨匠具企业的文化人材的投入力度需求全部家具行业的合营尽力，也需求政府相关部门的鼎力支撑。做为一向倡始绿色、安康、本真的定制实木家具品牌木之屋在近几年一向在主动储蓄文化人材，企业文化的扶植是一个冗长脱变的过程，更是一项长久系统的计谋工程，这些人材势必为未来木之屋的生长注入更增壮大的动力。
设想融入文化元素
在中国家具中小型企业傍边，大部门企业具有“拿来主义”的怠惰思惟，特别是对外来的洋品牌，他们不舍得在新产物研发设想上投入太多，不去思虑若何立异。但为了紧跟家具产物的生长潮水，又肆意剽窃他人的成功作品。正如前面所说，若是企业本人做不到真正的产物立异，其所取得的市场是有限的。既要马儿跑得快，又不给马儿吃草，这样的心态要修改，没有投入，哪往复报?那末，若何去立异?以文化为切出口，为冲破口。在设想上融入文化元素，构成本人的奇异的文化内核。只需构成本人的气焰，有本人的特性的产物才会被此刻越来越追求特性化的花费者所爱好。
是以，家具企业必需以我国的文化为底蕴，培育我们本人的文化人材，创作发觉我们本人的设想气焰，营建属于家具行业的文化之根。只需行业中有了文化之根，行业才干让文化成为行业的矛，才干在市场中成立属于本人的行业王国，中国家具行业才不会是一块文化的荒凉之地。
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- 编辑：王莎
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