延长服务链，助力陶企提升产品附加值

在市场中为什么浅显的大米只能卖2~3元一斤，而有品牌的大米一斤却能卖到十几元以至几十元呢?为什么同为动物油，浅显的农家动物油和经由提炼的品牌动物油的代价会相差那末大呢?而花费者却对这类差价，仍是会采办呢?是什么修改了产物之间的距离和价位不同?从产物间差价的修改，我们不好看到产物之间质的不同，这就是产物附加值给产物带来的品德与代价的修改，也影响着同类产物的市场格式。
从产物层面提升产物价值
在国际建陶行业生长晚期，市场需求急剧添加，高额的成本使得投资者蜂拥而至，建陶企业遍地开花。
随着陶机、色釉料等配套工业的生长，临盆工艺手艺和产物资量不竭行进，企业为扩大临盆规模，纷繁建线投产。产量的剧增使得产能严重过剩，建陶市场由供不应求快速逆转为供过于求，同时又因企业自立立异才干亏弱、环保政策的残酷尝试以致市场协作随之减轻、渠道争取异常狠恶，代价战此起彼伏。
不管是哪家企业都深知在市场协作狠恶期间，打代价战是一条“绝路末路”，对产物手艺和立异都具有明晰的认知和火急的需求。
比来几年来，“手艺立异”成为各大陶企竞相追逐的抢手，随意拎出一个品牌，都标榜着“手艺立异”、“自立研发”，但有些企业碍于手艺实力的贫乏和研发费用的投入，所以尚不完全具有立异研发的才干，只能无法地去模拟和自创市场上的产物，以致市场上的产物少量近似，为了消化库存减速周转，企业只好挑选竞价和清仓等手段，市场协作堕入了恶性协作的怪圈。
企业的焦点协作力在于产物。“即使市场协作狠恶，可是花费需求一向具有。”一位福建永春的经销商姚国兴暗示，为进一步提升产物价值，陶瓷企业需求不竭追求新的冲破口，聚焦产物手艺研发及临盆装备更新，对产物工艺、花样、纹理、质量等方面停止更新换代，在逢迎市场花费需求的同时，增进成本添加及提升市场协作力。
如全抛釉在刚推出市场时，使用丝网印刷工艺，丝网印刷能一般全抛釉产物的深浅后果、平面感强，但错误谬误是产能不够大，以致临盆成本高。之前全抛釉的花样是企业临盆手艺的门坎之一，但由于喷墨打印手艺的快速奉行和遍及利用，成就了全抛釉色泽丰盛、纹理明晰、抽象传神等特性，比拟抛光砖，全抛釉的花样更丰盛，特性化更强，搭配利用更多样化，装潢后果亦更佳;比拟微晶石，加工更便利，更轻易打理，且代价亲民，适用于家装和商用空间，遭到公共花费者的喜爱。
耽误效劳链提高产物附加值
在市场协作的压力下，越来越多的企业认识到，赛马圈地式的运营方式难觉得继，众陶企对品牌扶植及产物价值的提升愈发看重，火急调剂市场生长计谋，急需从“体量”向“邃密”修改。
陶瓷行业作为一个低关心度的行业，花费者对产物的工艺及专业手艺不甚体味，采办之前没有明晰的预判，而瓷砖作为半制品，产物终究的价值体此刻空间利用里，需求空间设想、前期加工、家装铺贴等产物效劳链的合营，是以产物附加值除在产物资量、工艺、立异等方面提升之外，最焦点的仍是在基于花费需求上耽误产物效劳链。
如欧神诺陶瓷，为避开同业之间的协作，提出“瓷砖古装化”战略，定位于“特性化装潢艺术的典型”，通详实分市场和花费者，以知足花费者的特性化需求为方针，睁开产物研发和营销勾当，在市场上取得较大成功。
在追求特性、特性的花费观念下，靠模拟他人是没有前途的，是以企业需求经由过程产物和效劳等多方面制造品牌优势来带动新的花费观念和花费需求，来追求更大的市场空间。多位受访者分歧认为，可以从以下几方面耽误效劳链提高产物附加值：
多样化临盆，出力特性诉求。随着人们生活生计水平的提高，巨匠已不再知足于复杂的衣食温饱，而是越来越注更生活生计的品德。一个企业的产物在多样化临盆的同时若是不克不及贯穿连接产物的特性和特性，是缺乏以在市场上独有一席之地。是以企业需求按照市场修改和花费者需求，有针对性地停止产物开拓，供给更多的特性化产物。
完善售后效劳，增强产物协作力。在市场协作越来越狠恶的来日诰日，企业可以经由过程增强与花费终真个联系，阐明切磋客户需求，不竭完善售后效劳，从物流、辅材、铺贴等各方面为花费者供给更便当、更专业的效劳，使产物供有所求，求有所供。
挖掘产物特性，制造品牌文化。中国是个地域色彩很浓的国家，各个地域都具有着属于本人的中央文化特性，从本身的品牌定位和文化布景解缆，将文化特性与产物相连系，不只大大提高花费集体的乐趣，而且也给产物披上了一层文化色彩，使得产物在同类产物中更更具吸收力。
设想源于需求，提升并加以指点花费者。产物或空间设想需求知足花费者的花费需求和潜在的巴望，为花费者带来最大的使用价值和审美价值，以提升产物附加值。“产物的研发与设想，最首要的是顺应空间诉求去反推产物，而非蒙头在临盆线上做研讨。研发、设想出优良的瓷砖后，设想师一样要知道将其无机地畅通领悟在全体空间里，营建调和的气氛。”大唐合盛瓷砖董事兼艺术总监刘小玮说道。
瓷砖古装化，软装搭配画龙点睛。随着人们审美妙念的修改，对歇息景象的陈列安插加倍看重，软装设想对全体空间感触感染最为关头，经由过程润色品恰到益处、画龙点睛的搭配后果给花费者一种全体空间感，软饰搭配在激起采办希望的同时更能经由过程全体搭配提出瓷砖产物的价值。