冰箱：双门三门冰箱占据主导

2015年上半年，得益于线上市场快速添加的拉动，冰箱全体市场贯穿连接了平稳添加。冰箱线上市场批发量和批发额别离为380万台和64亿元，同比添加40.7%和42%。
进入更新换代顶峰期
相较2014年，线上冰箱市场的增速有所放缓，可是依然远高于线下，而且起到了拉动全体市场的感化。线上市场的延续高歌猛进得益于3个方面的身分。一是越来越多的厂商开端拥抱电商，出格是一线品牌厂商，将更多的资本向电商渠道倾斜。二是线上批发商的比拼不再限于代价，而是将关看重心放在如作甚花费者供给加倍丰盛的产物和效劳上，线上批发商的日渐幼稚，保证了线上市场的稳步生长。三是随着花费体验的提升和物流配送的完善，花费者线上采办的习惯已养成。
从产物构造来看，我国冰箱已进入更新换代顶峰期，与市场花费升级的趋向和85后、90后花费集体的衰亡等身分叠加，给行业带来了新机缘。冰箱产物构造正在向大容量、多温区、无霜、变频和智能标的手段升级。
2015年上半年，不合门数产物都完成了正添加。双门和三门冰箱在市场上的主导职位没有修改，市场占斗劲2014年有所提高，别离抵达40%和37%。2015年上半年三门冰箱的批发量增幅是双门冰箱的两倍，两者的市场份额差异将持续减少。虽然多门冰箱和对开门冰箱的市场份额累计还不到10%，但添加幅度远高于全体水平，同期间价也加倍亲民。对开门冰箱批发量和批发额的同比增幅别离抵达80%和60%。十字4门冰箱市场份额的快速拉升是2015年上半年冰箱行业的一大亮点。海尔、三星、海信等龙头企业的进入鞭策十字门冰箱成为多门冰箱的主体，批发量和批发额的占比也较2014年有了较着下降。绝对线下，线上十字门冰箱4%、9%的批发量和批发额占比还不算高，但添加势头微弱。
小容积冰箱仍是线上发卖的主力之一，160升以下产物的市场占比超越了30%，并贯穿连接了杰出的添加。但在增速上，240升以上中大容积冰箱更胜一筹，个中400升~500升大容积冰箱批发量的同比增幅更是超越了400%，成为添加最快的容积段。紧随其后的是500升以上的冰箱，增幅抵达了80%。
线上渗入渗出率冲破10%
2015年上半年，线上冰箱全体代价稳中有降。多门冰箱随着进入品牌的增加和手艺加倍幼稚，代价修改较为较着，可是这类高手艺含量冰箱的降价无益于产物的进一步提高。1月~6月，3000元以下冰箱的线上市场占比抵达57%，3000元以上冰箱的线上市场占比为43%。在各代价段中，市场份额最大的是4000元~5000元产物，市场占比超越21%，5000元以上产物的市场占比抵达11%，比拟2014年都有不合水平的添加。高代价冰箱批发量比例的逐年下降反映了市场高端化的趋向。
2015年上半年，直冷冰箱在线上的批发量份额约为88%，这一比例比线下超出超越许多。
线优势冷冰箱微风直冷冰箱的市场占比别离只需11%和1%，与2014年比拟没有什么修改。变频冰箱市场趋暖，在支流厂商的鞭策下，线上变频市场份额小幅下降，但远低于线下。受制于生态圈和智能平台形式等方面的短板，智能冰箱在线上不温不火，渗入渗出率尚不及空调和洗衣机。
全体市场的窘境并未影响品牌企业对线上市场的热诚，随着冰箱线上市场渗入渗出率冲破10%，电商已成为冰箱行业的首要渠道，企业也对线上添加了投入力度。在线上，冰箱市场的集合度没有空调市场那末高，批发量居前5位的品牌据有了52%的市场份额，也低于线下的65%。新进入冰箱市场的大型企业，在线下出名度难以翻开的景象下，拿出很大一部门资本力拼电商市场，取得了不错的成就。
经由过程互联网搭建与用户零距离的互动平台，深度挖掘用户需求停止立异产物的研发，海尔冰箱在线上延续了强势职位，仰仗推出的多款智能、安康产物，笼盖全网不合人群，赢得了网民出格是年老人的爱好。分析各方数据来看，2015年上半年海尔冰箱线上市场份额仍高居榜首。
西门子家电是唯一跻身线上冰箱市场份额前5的国外品牌，品德和手艺是其在浩瀚国际品牌环伺下冲出重围的保证。节能、保鲜是西门子冰箱的首要卖点，在线上多门冰箱细分领域，主打高端市场的西门子家电添加势头微弱，取得了很好的市场份额。