空净产品：销量减缓并非遇“天花板”

2015年上半年，气氛净化器批发量及批发额添加幅度同比都泛起了放缓的趋向，可是绝对添加数依然微弱，并拉动了全体市场。气氛净化器上半年批发量185万台，同比添加约30%;批发额约为32亿元，同比添加34%。
需求申明的是，气氛净化器在2015年上半年碰到的发卖“阻力”，并不是是行业生长碰着了“天花板”。启事首要有以下几个：首先是比来几年来政府加大对气氛、景象方面的治理，生活生计气氛质量有所恶化。其次是前两年因景象成绩触发的气氛净化器井喷式添加，并不是是一个理性添加过程，也在必然水平上透支了市场花费。最初是前一段时候积压的气氛净化器本身产物、售后环节的成绩也开端闪现，影响了发卖。
市场仍存增漫空间
从久远来看，气氛净化器还有很大的增漫空间，线上仍是其最首要的发卖渠道，增速也远高于线下。数据显现，气氛净化器在2015年前3个月，批发量抵达峰值，尔后贯穿连接绝对不变的水平，反映出花费者采办气氛净化器很激流平上与那时的气氛和景象质量相关。“五一”、“6.18”等促销节日期间，气氛净化器的批发量增幅也斗劲较着。
在产物类型方面，非车载气氛净化器持续以95%的线上批发量份额和98.5%的批发额份额，据有着绝对优势。车载气氛净化器与2014年同期比拟，市场占比泛起小幅着落，线上批发量同比增幅不及2014年，出格是线上批发额不升反降。
从净化功用下去看，随着气氛净化器产物提高度越来越高，产物功用涵盖也越来越广。具有“除甲醛、除烟除尘和杀菌”功用的气氛净化器品类已成为市场的支流，据有了75%的线上市场份额。另外一类具有加湿功用的气氛净化器的市场占比为25%。
从净化编制来看，越来越多的花费者挑选采取了活性炭过滤或HEPA的气氛净化器，两者已据有98%的线上市场份额。离子过滤式和水洗过滤式产物的市场占比合计仅为2%。市场份额最小的水洗过滤式产物，批发量同比大幅着落了30%，或将逐渐淡出线上市场。
一向以来，气氛净化器过滤重数越多卖得越好，数据也证实了这一点。2015年上半年，四重和五重及以上的产物线上市场份额别离抵达31.8%和27.5%，紧随其后的是二重及以下和三重产物。批发量同比添加景象有所不合，三重产物的同比添加速度最快，抵达了近90%，四重和五重及以上的产物也完成了较快添加，别离同比添加了46%和29%，二重及以下产物的同比增幅最小，缺乏10%。
产物协作照旧狠恶
2015年上半年，800元~4000元代价区间的气氛净化器产物据有了70%的市场份额，4000元以上高端产物和800元以下低端产物的市场占比都斗劲小。从代价漫衍来看，线上气氛净化器发卖添加闪现“中间高”的现象：5000元以上气氛净化器虽然市场份额不高，但批发量同比增幅65%;300元~600元代价段气氛净化器的批发量增速则是各个代价段中最高的，抵达近90%。上述两个代价段产物的增速要远高于其他代价段。这一方面申明高端产物越来越遭到花费者的喜爱，另外一方面也表白，低价位气氛净化器在线上仍是有着很大的成漫空间。
气氛净化器中国外企业照旧据有着较大优势，可是国际企业的快速突起也不容藐视。在批发量排名前10的企业中，有5家国际企业入围。全体来看，气氛净化器线上市场协作狠恶，品牌换位斗劲频仍。2015年上半年，批发量前10位的企业据有了全体市场63%的份额，集合度较2014年有所提升。个中夏普和松下两家日资企业和飞利浦照旧表示一般，取得了不错的添加。主打高端产物的布鲁雅尔和霍尼韦尔的发卖增速惊人，市场占比也有较着提升。此前表示强势的大金则快速滑落。在2015年上半年单品批发量排名TOP10中，夏普仰仗两款加湿型气氛净化器争得了前10中的两个席位。可惜的是，此榜中难觅国际企业的身影。