飞利浦遭起诉背后：空净行业虚假宣传受关注

因在产物鼓吹中使用“垂钓台国宾馆公用气氛净化装备”、“被用在垂钓台国宾馆效劳列国首脑”等字眼，近日，飞利浦(中国)投资有限公司被内政部垂钓台宾馆经管局诉至法院，再度激发了外界对气氛净化器品类子虚鼓吹成绩的关心。
按照市场研讨机构奥维云网近期宣布的数据显现，飞利浦在气氛净化器品类线上线下市场都别离位于行业第一，仍被爆出子虚鼓吹的景象，现实上，子虚鼓吹成绩在气氛净化器行业其实不罕有。
现象：假充洋品牌虚标净化才干
近几年，伴随着雾霾天色的频仍泛起，花费者对雾霾的耽忧日益减轻，气氛净化器市场迎来了一波迸发式添加，GfK中国的陈述显现，2013年、2014年中国气氛净化器市场别离贯穿连接了100%和80%的同比高添加。庞杂的市场商机吸收了浩瀚厂商“掘金”气氛净化器领域，也带来了良多行业乱象，国家室内幕况与室内环保产物资量把守检讨中心主任宋广生就曾对记者暗示，今朝净化器子虚鼓吹的成绩相当严重。
除飞利浦“傍”垂钓台国宾馆这样的子虚鼓吹之外，还有国际企业操纵花费者“以洋为佳，以贵为好”的心机，去国外注册一个洋品牌或爽性只是起个洋名字，就假充是国外出名品牌在市场停止鼓吹发卖。
去年，一家自称来自德国的气氛净化器康纳利就被爆出其实是广州佛山一家小企业“制造”出来的。这家企业在没有任何临盆线的简略单纯厂房里，将采购来的外壳、滤网等一系列零配件加工拆卸成气氛净化器，同时注册洋商标，并从犯警认证机构处购得相关的产物认证，摇身一变就成了“德国原装出口”，并高调鼓吹其“六层过滤，除甲醛、MP2.5、二手烟、杀菌、负离子加湿”等多重功用，将成本不到300元的拆卸产物在市场上卖出3000元阁下的代价。
而强调功用、虚标净化才干则是气氛净化器行业最遍及的子虚鼓吹成绩，浩瀚品牌纷繁传播鼓吹本人“PM2.5去除率99%”、“甲醛断根率98%”、“除菌功能 99%”等等，以至有良多出名品牌由于子虚鼓吹的成绩屡上黑榜。2013年上海市质量手艺把守局抽查20批次净化器产物中，共有16个批次的产物未标称适用面积，或实测值未抵达其标称的适用面积及能效等第等，不及格率高达80%，夏普、松下、飞利浦、大金、格力、亚都等大牌悉数上榜。就在前几个月，北京市工商局睁开集合整治气氛和饮用水净化类生活生计用品专项步履中，查出净化器市场具有虚标商品功能、强调产物功能等成绩，“PM2.5去除率>99%”等鼓吹严重失实。
影响：虚标着落花费者信赖度
全国家用电器尺度化手艺委员会洁净用具分会秘书长鲁开国引见，此前由于贫乏一致国家尺度，气氛净化器的净化效率测定不明确，各家都是“自说自话”，行业内过度鼓吹景象较为严重。
理想上，遍及具有的子虚鼓吹成绩已给气氛净化器行业带来了反面的影响，市场研讨机构中怡康6月宣布的陈述显现，2015年1-4月空净市场均堕入负添加，5月份虽开端回调，但前5月全体市场较去年同期依然闪现下滑态势，1-5月，气氛净化器批发量同比着落14.5%，批发额同比着落19.7%。
中怡康生活生计电器事业部总司理吴红阐明，这一方面是遭到全体家电市场低迷的影响，但也与气氛净化器行业乱象丛生相关，着落花费者的信赖度，花费者已从发急性采办逐渐回归理性。
鲁开国引见，新修订的《气氛净化器》国标已于3月13日经由过程审定，侧重强调了干净气氛量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个首要功能目标，并明确了产物标志形式，同时还给出了适用面积的合计编制和参考系数，“甲醛等气体去除率的子虚鼓吹、净化效率的概念炒作将竣事。”吴红也暗示，“新国标的出台，将不变花费者采办决定信念”。
中怡康展望，2015气氛净化器市场鄙人半年还会构成一个发卖顶峰，降幅会慢慢收窄，批发额估计抵达104亿元，批发量估计抵达500万台，同比别离着落10.5%和2.0%，全年市场规模与去年比拟略降。钱玮钰