建筑涂料市场营销应创新手段
建材市场发觉今朝涂料市场的营销渠道多达10种，但是几近都存有些缝隙，具有必然风险。由于明星代言给涂料企业带来了可观的效益，继而浩瀚涂料企业争先代言。殊不知，这是企业对塑造品牌具有认知误区，能否抵达提升品牌效应的功用，在这里我们要打一个大大的问号。
良多企业都认为，明星的抽象与产物的品牌抽象划等号，只需挑选明星代言的编制，企业的品牌抽象就会有所提升，品牌抽象提升的同时也可以或许进一步的提升产物的销量。
殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢宁愿的觉得明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌抽象和产物的销量并没有必定的因果联系。
虽然明星代言所激发的风浪不竭，可是明星们泛起在涂料产物的中间仍是很有看点，很难申明星代言就是“哗众取宠”的代名词，现实成果好的产物也确切需求恰当的鼓吹，明星代言为产物销量与鼓吹做到锦上添花才是邪道。
虽然涂料企业在挑选明星代言之时也要讲本人的立场摆正，不是企业挑选明星代言就要将产物的代价呼应的提高，企业品牌的明星代言不应超出于产物代价之上，明星代言贵在品牌的奉行与扶植上，请不要因小失大。
今朝涂料市场的营销渠道多达10种，但几近都存有某些缝隙，具有必然风险，随着市场的慢慢生长和景象的不竭修改，若何停止渠道立异成为亟待处理的首要成绩。
数据显现，中国涂料年总产量已从10年前的181万吨，逐渐添加至900多万吨，年添加率逐年爬升，成为名副其实的涂料第一临盆大国。这么快的高速添加下，涂料企业面临着一个生长瓶颈，就是渠道多，却难以让人“省心”。
“包含建材超市、直营专卖店、装潢公司、收集团购、工程渠道等，今朝涂料市场的营销渠道多达10种，数目良多，但对涂料企业来说掌控它们十分不轻易。”广东某个人有限公司市场部郭总司理在论坛上大倒苦水。
他举例说，以建材超市为例，进入这个渠道需求少量的进场费、促销费、广告费等，这样以致必需求把代价抬上去，这一上去企业在代价方面的协作力就没有了，生意必定会受影响。是以，立异营销方式已成为涂料行业刻不容缓的大事。
由于楼市新政影响，建材家居行业遭到拖累，相关企业功绩也添加放缓了。受楼市’冰冻’影响，涂料公司的功绩添加预期也能够将从70 %下调到40 %-50 %之间。
来自相关部门的最新统计数据显现，中国建材工业1月6月发卖产值为15699.59亿元，同比添加32.52 %;出货值769.58亿元，同比添加22.07 %;产销率97.05 %，同比添加0.37 %。从以上数据来看，中国建材行业仿照照旧贯穿连接较高的添加，但斟酌到历来统计数据的滞后效应，鉴于2011年以来房地产调控政策不竭出台，业浑家士对行业前景仍遍及耽忧。
今朝越来越多的人接触到收集，由于收集具有的一系列优点，良多企业也进入了互联网领域，收集招商代办署理遭到了越来越多的企业和代办署理商的看好，逐渐成为招商代办署理的支流方式。
涂料收集招商特别偏好收集平台，这估量与涂料行业招商代办署理的绝对照不变性长短分不开的。自从各大涂料门户网站睁开涂料招商代办署理栏目以来，一向遭到涂料企业和代办署理商的喜爱，相当多的涂料企业何商家都买涂料招商代办署理的重心转移到收集下去了，收集平台异常热烈。
这类趋向的泛起，与收集平台本身的特性优势是分不开。有人将收集招商代办署理优势总结为四点：一是投入成本低，效益大。二是速度快，效率高。经由过程电子邮件，在网上几分钟之内就可以够完成消息征询与交流。三是交流复杂便利，互动性强。
各大涂料卖场，在访问期间笔者发觉，商家的促销手段乏善可陈，除买赠、积分、定金翻倍、满额减等屡见不鲜的勾当政策外，大大都卖场并没有太多有特性的促销政策。在代价战已逐渐落空感化的布景下，商场与商家之间的协作将更多的转到特性形式与人性化效劳方面下去。企业之间的协作将演酿后果劳水平、企业文化等软性条件的协作。
人们的生活生计任务压力大，每到周末的时辰都需求放松一下，而装修购物的大大都人也都是停顿逛涂料卖场能与购物、休闲、文娱等其他勾当联系在一路，当一个涂料卖场与周边的其他效劳举措措施构成一个商圈以后，花费者在逛完卖场以后可以就近休闲、购物、文娱，这无疑抵花费者有庞杂的吸收力。
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- 编辑：王莎
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