中国涂料行业现阶段存在哪些弊病？
在短短十几年里，我国涂料企业遍地开花，多达几万家，市场上的涂料品牌更是抵达上万个，构成百花齐放争芳斗妍的场合光彩。这类规模不只在国外同业业中较为少见，在国际其它行业中也是绝无唯一的。而在过快生长的同时，由于涂料企业大多以销量为主导的营销编制，也给中国涂料行业带来了一些长处。
自觉超生，抚育有力
也许是受了“人多实力大”这句话的影响，中国涂料企业遍及具有一个漏洞——品牌超生严重。常常是一个牌子还没有打响，就借重再生几个觉得孩子多就获利多。在这类理念的指点下，涂料企业不分青红皂白，想生几个就生几个，等孩子生上去才发觉其实不是那末回事。
由于事前没做好品牌打算，加上企业贫乏经管品牌、精确指点的才干，间接造制品牌影响力衰、产物型号和功能近似、运营方式和广告勾当近似，构成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”的场合光彩。这类不斟酌品牌的承载才干，而仅仅基于临盆、渠道方面的资本优化的做法，在企业生长的同时，也间接形成了品牌焦点价值的严重缺失，为品牌生长留下隐患。
好大喜全定位恍惚
品牌定位要有针对性，操纵特定的品牌抽象，才干吸收特定的方针集体。好比立邦，它在中国涂料行业中的定位就是乳胶漆，是以只需提到乳胶漆，花费者即刻会想到立邦。而我国许多涂料企业在品牌定位上，舍不得牺牲，总是漫天撒网，认为将方针市场定得越庞杂，成功的掌控也就越大。
而在理想操作中，由于不明晰方针市场、顾客的所思所想贫乏市场斗劲和阐明，间接以致了涂料品牌难以构成和阐扬应有的协作力。而从品牌出名度、美誉度上讲，此刻的民族涂料品牌暂时还不克不及和本国涂料品牌站在一致行列。
朴陋有趣贫乏文化
今朝国际市场上的涂料油漆品牌多达1万余种，作为“内行”的花费者在遴选使用时常常显得十分自觉。在这傍边，香港紫荆花漆所营建出的浓重文化气氛，可以说是涂料行业文化营销的典型。它经由过程“漆艺坊”这类方式来指点花费者，这样它的产物摆设就不只是一间复杂的门店，也不是一间产物揭示厅了而是一种全新的发卖效劳方式。个中“漆”是产物，“艺”是效劳，“坊”是紫荆花漆所指点的全新体验式市场概念。“漆艺坊”的泛起，第一次为涂料品牌注入了“文化”内在，将更进一步彰显行业的差同化协作，让花费者不再自觉让“内行”的保守花费酿成“熟行”。
概念炒作短视自吹
中国的许多涂料企业，概略上看来仿佛很有立异才干，不竭创作发觉概念与抢手，什么喝漆秀、用漆炒菜、用漆养鱼等名堂，搞得不亦乐乎，实则都是笨拙之举。这些所谓的概念不过就是指点花费者，申明本人的涂料环保。但涂料现实成果是装修用品，不是让花费者当作日经常使用品来用的，这与喝、炒、养三种概念之间贫乏无机的联系，是以并没有通报出品牌的焦点价值，弄欠好反而会弄巧成拙。
即使退一万步讲，这样的概念炒作能够在短时候内创作发觉较好的发卖功绩以至发卖事业，但对品牌的扶植而言却有百害而无一利，这些都是有前车之鉴的。还记得昔时的三株口服液、中华鳖、孔府家酒等品牌，它们靠一个广告吹红了中国，实在火了一把，但最初全数都是黯然落马。此刻随着市场的幼稚，花费者在采办产物时也越来越明智了，是以仅仅靠着广告铺天盖地的轰炸，仅仅靠着一两个莫名奇奥的把戏，就想来糊弄花费者，即使你的广告呼喊的声响最大，播放次数最多，花费者照样不买你的帐。
模拟严重贫乏立异
模拟是人的天性，人类之所以模拟才生长到来日诰日。一切的立异也皆是成立在模拟的根本之上。但模拟只能说是一种进修的编制，一味的模拟他人而轻忽了企业本身的内在，企业很难做强做大。其实许多涂料企业在生长之初，是完全可以抛开模拟这个怪圈的，可是短时候的好处蒙蔽了一些涂料企业的眼睛，他们感觉既然模拟可以或许取得效益，何须又多此一举去自闯前途呢，在这类景象下，许多涂料企业从品牌的命名，到研发手艺，再到产物的功能和发卖的方式都开端模拟他人。仿佛只需这样，才可以让企业不会在短时候内就被市场扩充。
这五大长处，已间接侵入到涂料企业的体内，限制着中国涂料企业的生长。而病的根源并不是是内在的身分，实则是由涂料企业本身所形成的。是以解铃还得系铃人，涂料行业的这五大长处，只需涂料企业本身才干医好，只需医好了本人的病，涂料企业才干在未来的生长中搏得本人在涂料行业中的一席之地。
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- 编辑：王莎
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