尹虹：陶企互联网恐慌与互联网恐慌性崇拜

6月24日在“搜狐焦点家居”微信频道上推送了一篇题为《许小年的互联网恐慌症得让爱空间陈炜来治?》的文章，引起了我的关注，因为这个月来有关经济学家许小年批驳互联网思维的微信是充满了整个朋友圈。许小年批驳互联网思想的微信快速传播，被描述为“甚嚣尘上的互联网思维洗脑大战余音未了，一大波泼冷水人员正在进入战斗状态”，各种微信频道纷纷转载，但是题目却是一个比一个更具冲击力，如：“许小年逐条批驳互联网思维”;“互联网思维就是没有思维”等等。其实这些都是源自于6月6日，中欧国际工商学院经济学和金融学教授许小年在中欧校友班委代表大会上所做演讲，中欧国际工商学院微信公众号(Ceibs6688)首先进行了报道推送，6月8日澎湃新闻用题目《经济学家许小年逐条批驳互联网思维：不能恐慌性崇拜互联网》推出了许小年的整个讲演全文。我最早读到也是6月8日，6月8日中午杭州诺贝尔陶瓷的张博士给我推送了这篇澎湃新闻《经济学家许小年逐条批驳互联网思维：不能恐慌性崇拜互联网》，并写到：“和你对陶瓷互联网+的看法一样”。实际上就是说在许小年与陈炜的隔空口水战中，我会站在许小年一边。

许小年作为经济学家，对互联网思维的批驳与总结非常到位。“公众对于互联网的态度，我看到的是从冷淡的漠视转到今天恐慌性的崇拜”，我看在我们陶瓷行业，大部分知名陶企老板基本上就是如此，2013年以前几乎不太理电商的问题，2013～2014年行业处处讲互联网思想，大讲革命性、颠覆性……到2014年，不少大型陶企老板坐不住了，心里出现互联网恐慌，逐步演变为互联网恐慌性崇拜，至少有近十个较大型陶企的老板或职业经理人与我讨论过瓷砖电商问题，大多认为，电商像块鸡肋，食之无味、弃之恐慌，也因此在2014年瓷砖行业不少大型陶企大量加大电商投入，现在整体状态如何?大家都懂的。

许小年在演讲中说到，现在政府在鼓动一个“互联网+”的热潮，我想提出另外一个商业模式，不是“互联网+”，而是反过来“+互联网”。这让我想起两年前我与简一陶瓷董事长李志林同台作为嘉宾参加一个活动，主办方与其他嘉宾都非常崇拜互联网思想，认为瓷砖电商的时代即将来临，而我在主办方的一再逼问之下，说出来“瓷砖电商时代(自定义：电商占销售20%的份额以上)的到来至少在八年之后”，而作为陶企老板李志林则说出了“做不做电商不重要，重要的是具有电商的思想”，这显然就是一个“+互联网”的模式。在恐慌性崇拜的潮流中保持独立想法的人还是有。

为了更好地理解许小年的讲演与陈炜的针锋相对，我特别在网上搜索了他们的背景资料，一个50后，一个70后，名校出生，年龄相差20岁,观点几乎背道而驰。陈炜创建爱空间的奋斗目标是：“三年改变这个行业，让标准化、产业化成为主流”。三年时间很快，差不多一年时间已经过去了，估计两年后，家装行业大多都能看到这种革命性的改变有没有出现。

互联网对人们生活的影响越来越大，特别是移动互联网时代的到来，许小年意在打破公众对互联网思维的“恐慌性宠爱”。在我看来，瓷砖行业应该重视“+互联网”的模式，传统产业借助互联网、利用互联网，而不是依赖互联网，互联网的“革命”与“颠覆”或许无法撼动，或许仍然远离传统产业。但是这也不排除个别电商(甚至P2P模式)取得相当成功。我的观点是：在瓷砖领域，互联网恐慌与互联网恐慌性崇拜都是多余，在瓷砖领域，互联网既不是洪水猛兽，也不是神仙皇帝，消灭不了谁，也无法挽救谁于水深火热之中。