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红星美凯龙要玩粉丝经济?我看真不靠谱!

  • 来源:互联网
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  • 2015-04-10
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红星美凯龙,不就是个卖家具的二道贩子兼大房东嘛,但最近却搞出了很多文艺范的事。比如一言堂,叫了一帮听过没听过的闪闪发光的牛掰人物来演讲,这简直是家居版《开讲啦》的节奏。虽然也没听过,但感觉逼格挺高的。再比如,前阵子制作了一条据说国外挺火的叫OK GO乐队的音乐MTV《I won’t Let Down》,号称前后构思拍摄用了大半年,摄影棚就搭了一个多月,我心想不至于吧?就为了个2天的促销?

最近,又来了,红星联手蔡康永拍了条唯美至极的片子,叫“美,嫑赞”。文案很玄妙,像看佛经。为了看明白啥意思,我反复回放了5遍,最后终于明白了,就是为了宣传自己的叫M-style的会员卡。不就推销会员卡嘛,至于花这么多钱整这么玄奥?卡里存个200块,我保证来申请。总之感觉各种不靠谱。

实际上,据内部人士说,红星要玩粉丝经济,并且号称粉丝2.0时代来了!

什么叫粉丝?如何创造粉丝经济?我想不仅仅是通过利益来引诱用户,而是挖掘消费者内心的真正需求,然后满足需求。用高端一点说法来表达就是:让用户做自己。比如小米,又要拿小米说事,没办法,小米的粉丝经济确实玩的好。雷军通过超高性价比的手机让理工男做回了自己——发烧友,虽然没钱发烧。但的确,每个男生心中都有一个发烧的心,要么烧碟烧音响,要么烧手机烧相机。小米通过手机满足了用户心中的发烧梦。

最近还有个公众号运营的挺不错,叫“顾爷”,本身是个平面设计师,有着比较深厚的西方美术史功底,讲故事写广告文案,几乎每篇阅读量都能达到10万+。我也比较喜欢看他的东西,为什么呢?因为即便是广告,看完了也能学到不少的西方美术知识,提高自己的情操和修养。哪个人心中没有一个颗高雅健康的追求呢?否则每年不会有那么多人一窝蜂跑去看米兰家具展,难道都是去抄袭的?我想大部分还是想去学习提高的。

这就是我眼中粉丝经济:通过自己独特的服务或产品来尊重消费者,帮助消费者找回内心真正的自己。可放眼当下,粉丝经济早被吸粉、加粉、各种强行绑定玩坏了,各种生硬粗暴、说教、目光短浅的方式在操作着粉丝经济。貌似很靠谱,因为企业很实际,吸引粉丝消费粉丝,立马给自己带来收入才是真正靠谱的事。

说到靠谱,还得唠一唠。人人都在追求靠谱,按照大众点评的指导靠谱的吃顿美食,按照牛人的经验靠谱的喝点红酒,按照各种小资方法靠谱的谈场文艺范恋爱。。。。其实等老了,你才发现,自己的人生完全是被外界舆论所绑架。家具也是如此,媒体去年鼓吹小美式,消费者和经销商就一窝蜂扎进各种四像或四不像的美式家具,今天流行新中式和定制,若干品牌大佬集体杀入这一领域。你买欧式吧,别人笑你土豪。你买简约,人家说你屌丝。总之,跟着大众走,你才算是靠谱的。

其实人生还是多点不靠谱好,想吃沙县料理就吃,想喝二锅头就喝,喜欢胖妞就去追,人生活出自己的味道就好!审美这个事还真没有统一标准,自己觉得美那就是美,不要太在乎别人的眼光。就像我坚守的那条无比牛逼的真理:真实自然的就是美!

话说回来,这也就是蔡康永的《美,嫑赞》视频所表达的主题:美,不是迎合;美,不是追随;美,不是别人的赞许。挣脱被绑架的审美,找回自己真正的美!

是不是感觉被我拐进坑里了?这就对了,其实我想要表扬的就是红星美凯龙的各种不靠谱!简单的卖家具收地租,绝对不能给红星美凯龙的品牌建立真正的制高点。唯有为消费者创造美、让消费者主动发现美、引导消费者地挖掘自己独特的审美,才能让消费者为自己创造完美的家和完美的生活。我想这就是红星美凯龙想要干的事,帮助消费者创造美的家居生活,而不是一个简单的“大经销商”。至于把消费者称作用户也好,粉丝也好,其实一点不重要,那只是一个名称,真正重要的是从内心尊重消费者,创造美、传播美。M-style,既是My style,也是美丽style。

挖掘内心需求,坚持内心追求,美自己所美,乐自己所乐。不管他人怎么说,自己喜欢的就是美!这就是红星美凯龙想要通过蔡康永传递给消费者的内心想法。

从一言堂到“美,嫑赞”,红星美凯龙在品牌建设和营销之路上,走出了一条极为大胆而又看似不靠谱之路。我却觉得要为红星真心点赞,作为中国第一大家居流通商,红星美凯龙有这个责任和义务,来引领整个家具行业提高品牌内涵,为中国人创造更美的家居和人生。虽然,这是一条暂时不太容易被理解的孤独和虚幻之路。

总之,红星美凯龙这次不靠谱,那就对了!

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