新媒体新营销 卫浴企业机遇挑战并存

随着互联网的发展，传统营销的弊端逐渐凸显，电脑、手机、数字电视等新媒体作为新的营销理念和策略，凭借强大的网络特性对传统营销模式产生了进一步的冲击，也使得企业的营销思维发生了巨大变化。相对于传统营销而言，新媒体营销有着无可比拟的优点，但对正处于迷茫期的卫浴企业来说，仍是挑战与机遇并存。

宣传模式——新媒体颠覆传统宣传手段

现如今，伴随互联网时代的发展，与互联网相关的媒体工具在现实社会中也被运用地越来越广泛，除了电视广告、手机移动端推广等等以外，各种传播速度异常迅速的宣传手段也逐渐被运用到企业发展中。新媒体这一时代特点，对于卫浴企业来讲，更是在根本上颠覆了传统的宣传模式。这对于卫浴企业的营销模式所造成的冲击，是不言而喻的。

营销模式——新媒体提高消费者参与度

对于当下的卫浴消费者而言，理性是其购物过程中最为明显的表现之一。与此同时，目前卫浴市场上的主要消费群体是新生代，这部分消费群体对于参与度的需求更加旺盛。新媒体让用户创造内容宣传产品，企业提供品牌产品，同时与用户达成共赢分享利润。另外，促使用户形成一股强大的宣传力量，他们热衷于宣传品牌产品给身边的朋友，同时又可以获得一定的利益，口碑相传进一步提高了营销的效果，企业就成为了最大的利益方。

产品信息——新媒体加速产品信息传播

新媒体在行业信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现有关卫浴行业、卫浴品牌的讯息，并可以进行跨媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。而新媒体所具有全天候和全覆盖的特征，能让受众在浏览卫浴行业信息与相关资讯时，大多不受时间、地点场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。

新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。在技术、运营、产品、服务等商业模式上的巨大潜力，将是卫浴企业在未来发展上的一个助推器。在诸多的优势集结之下，卫浴企业如何东西新媒体的发展方向，或将成为卫浴企业在转型升级道路上最关键的因素之一。