2015年空气净化器将保持50%以上的高速增长

2014年，家电各大产品品类市场表现有所不同，但销售业绩增长速度普遍放缓。在这样的大背景下，空气净化器依然保持超过90%的高速增长，市场规模达到151亿元，成为家电行业备受瞩目的新兴产品品类。尤为值得一提的是，空气净化器线上市场的销售额达到58.9亿元，销售量达到387.6万台，同比增长分别为68.9%和387.6%。

品牌竞争，外资强、国产弱

奥维云网(AVC)数据测算显示，2014年空气净化器市场销售额排名前15品牌市场占有率累计已经达到84.8%，行业集中度相对较高。空气净化器整体市场，销售额排名前15位的品牌中，以飞利浦、夏普、松下为主的外资品牌有9个，销售额市场占比达到68.5%，而以亚都、美的、莱克等为主的国产品牌市场占有率仅为16.3%。市场排名前15位的空气净化器品牌在线下市场合计占比为57.0%，线上市场合计占比为27.8%，各大品牌对线上、线下市场布局各有侧重。

国产品牌借电商渠道寻求突破

与线下市场相比，线上市场电商渠道时效性强、打破区域限制，为企业快速布局抢占市场提供了便捷通道。与此同时，线上市场庞大的用户群保证了企业布局的良好效果。与线下市场相比，目前线上市场品牌竞争更为激烈，品牌集中度相对较低，销售额排名前10品牌集中度仅为68.6%，品牌效应有所削弱。飞利浦、夏普在空气净化器线上市场销售额排名前两位，市场占有率合计为30.6%，远低于线下市场。而以净美仕、美的、TCL、亚都、SKG等品牌为主的国产品牌迅速加入线上市车">家居健康