2015年家居市场预测：一两年内难见快速增长

家居行业每年开端往往是从3·15前后开始。在家居行业的“新年”之际，业内人士对2015年的行业发展做出了自己的判断，本刊将他们的判断进行综合，归纳出5个关键词。

放缓

一两年内难见快速增长

2015年家居行业会往什么方向走?这是每一个家居人都最为关心的话题。

“2014年，家居行业整体形势欠佳，预计2015年的市场不会比2014年市场好。”居然之家总裁汪林朋在北京家居行业协会年会上说。

说到家居业的发展走势，离不开大的经济环境。在中国经济“新常态”下，过去那种高速发展的情形在家居行业同样不可能重现。

“2014年红星美凯龙的营业收入增长5%-6%。”红星美凯龙副总裁王伟将该增幅视作与前一年持平，但对于2015年，王伟认为，家居行业还是具备增长空间的。

纵观全国，2014年，市场的“寒冷”并未阻碍建材家居企业的扩张步伐。在建材家居卖场的局部稀缺地域，许多建材家居企业也纷纷提前布局，2015年乃至未来的几年，这个势头都不会减弱。业内人士普遍认为，外地市场更有潜力，但北京刚需市场大。

就北京地区而言，北京家具行业协会副会长兼秘书长于秀苏认为，今年可能与去年差不多。企业销售额增速放缓，与国家新常态经济环境下，优化结构、增速换挡的政策背景密切相关。行业产能过剩和转型升级带来的难题和困惑，都需要企业自己去应对和化解。若房产市场出现回暖，必将为家居行业带来很多机会，尽管大家都在关注利好消息，但从目前来看，还没有太松动的房产政策出现，行情波动的可能性不大。

蓝景丽家大钟寺家居广场总经理尹勃表示，随着去年12月房产市场出现翘尾行情，新房交易量翻倍增长，其中北京、上海、广州、深圳的新房成交量均创2014年全年新高。考虑到家居装修及家具购买多发生在房屋释放后的一至三个月，因此尹勃看好2015年上半年的家居行情，尤其是春节之后的“金三银四”。“至于年内国家还有何新政对市场带来何种影响，目前还不好判断。”尹勃说。

[点评]

对2015年家居行业走势的判断，业内有乐观者，也不乏悲观者，有信心派，更不乏谨慎派。

但有一点不谋而合，那就是未来一两年甚至更长时间内，过去那种高速增长的态势将很难再现，以前那种“闭着眼都能挣钱”的好日子也一去不复返了。

最近这一时期，“抱团取暖”一词再次成为行业内最热门的词汇。然而抱团并非依仗他人，对任何一家企业而言，与其寄望行业再次整体腾飞，不如把心思花在如何让企业自身变得更强大。毕竟“只有倒闭的企业，没有倒闭的行业”。

市场形势走弱往往意味着行业即将洗牌，企业若想不被淘汰，就必须修炼内功，以坚强的“不变”来应对变化着的外部大环境。

设计

推原创可以用巧劲儿

家具产品除了需要保障其质量，设计一直以来都是最为关键的一个环节，原创家具企业几乎每一年都在为设计而绞尽脑汁。然而，就在2014年年底，一种全新的设计合作模式点亮了家居圈。

2014年11月，欧罗汇国际家居在居然之家顶层设计中心对外发布旗下品牌Leolux的新产品，欧罗汇国际家居总裁陈晓太决定将“风尚、自然、健康、环保、崇尚设计”作为2015年产品发展新方向。不过有意思的是，当人们仔细观察Leolux后发现，这些产品的设计风格都极具变化性、彼此间并不雷同。究其原因，是因为该品牌的负责人每年都会找很多优秀的设计师合作，著名的瑞士设计师CUNOFROMMHERZ就是其中之一。有人说，Leolux的高明之处正在于此，他们每一年都会买断很多设计师的设计作品加以制造生产。需要注意的是，他们买断的仅仅是设计作品，而这位设计师仍然可以为其它品牌设计产品，这与国内一些家具企业买断设计师的作法不尽相同。

其实这种合作模式在欧洲的家居圈早已不是独一份了，但其在中国还很“新鲜”。近年来一直对原创设计处于懵懂状态的国内家具企业，近日表示这种合作模式很有可能成为2015年企业追求原创设计的一个重要途径。百强家具董事/总经理何弘毅表示，未来他们的自产品牌百强家具很可能也会沿用Leolux的这种模式——与多位设计师进行合作，买断其设计作品，让品牌产品富于变化、充满新意。他说，不单百强家具，这种模式在未来很可能成为国内很多一线家具企业的发展方向。

[点评]

居然之家总裁汪林朋曾说：“目前的中国设计行业已经进入到了一个需要靠设计创新、带动下一个经济增长点的拐点。”近两年，能够改变人们生活方式的家具产品正在逐步占据市场的主流位置。如果说家具企业之前在研发产品时注重的是产品的收益，那么今天他们更注重产品是否贴近生活、回归自然。而产生这个变化的根本原因，是因为消费者消费理念的改变。而但凡是想要在设计上有所创新的企业，不论是对设计合作模式的创新，还是对设计表现手法的创新，他们无疑都认识到了消费者的这一变化。如果说前些年国内的消费者们还比较好“忽悠”，那么如今的家具市场早已变成了买方市场。企业如果想要在市场上赢得先机，就必须在创新上先行一步。

电商

换个思路玩儿电商

在改变了服装和家电业后，自去年开始，“电商”正逐渐在家居行业渗透。过去，在电商平台上活跃的，往往是一些家居业的“屌丝”品牌，然而从去年开始，越来越多的知名品牌开始出现在电商平台。