实木家具“火而不火”立足产品强势突围

实木家具在当下有多火爆，随便上一数字就能让人感受到这个市场的庞大：根据《2014中国客厅文化白皮书》数据显示，由于家居品牌知名地较低，89%以上的用户通过材质来判断一款家具产品的好坏，而在这其中，有71%的被调查者认为实木材质的家具产品质量好于板式家具。

然而这样一块大蛋糕，却也并不是端个盘子排着队就能够吃到的：虽然不少曾经主打板式家居的企业都开始转投“实木大军”，虽然家居卖场里已经成了实木品牌一统天下，但真正能够“弹指间笑看风云”的实木企业仍旧是少之又少，企业使出浑身解数似乎都讨好不了挑剔的用户。

“火而不火”实木家具市场

虽然实木类的家具已经成了大多数人家装的第一考虑，但并不是所有的实木品牌都能够入得了用户的“法眼”：记者在吉盛伟邦走访时发现，尽管打着“实木”的旗号，却是能吸引到不少消费者进店咨询，但真正满意的却是少数。家住越秀区的李女士表示，自己不懂木材也不懂家居，虽然逛了好几天的家居卖场，但总觉得实木家具水分太大，好多小品牌都号称“纯实木”，但谁来保证真假?比来比去还是放心大一点的好品牌，所以一直到现在都没能挑到合适的家具。

80后的王先生则表示，自己早就想好要把房子装修成简约风格，而客厅和卧室的家具也希望采用实木的材质，但市场上大多数实木产品总是设计得“土土的”，让人看着好心塞。

马会家居某实木品牌的导购员也表示，与前两年相比，现在挑选实木家具的用户开始变得更加理性。以前可能只用看看产品的“实木属性”就会下单，而现在开始注重产品的材质，设计风格以及售后等等很多问题，对于品牌的知名度也有了一定的要求，再加上现在可供挑选的实木品牌增多，所以想要卖出一套家具比两年前难了很多。

而针对此现象，不少行业人士也表示，虽然实木家具市场目前确实非常火爆，但也正是因为过于火爆，太多企业涌入实木大军之中，导致行业竞争非常激烈，再加上行业本身品牌知名度角度，产品缺少差异化，“火而不火”也是正常现象。

立足产品强势突围

那么到底怎么样才能真正在一片行业混战中杀出重围呢?“拥有强势的产品”成了诸多行业人士公认的“最佳方法”之一。“不管你外面的营销推广或者是卖场的位置有多好，最重要的还是产品是否有消费者买账;即是说你产品从材质到设计等方方面面都要符合用户需求，符合市场需求。”行业知名人士如是说。