外企压境，本土衣柜如何打好品牌攻防战?

改革开放一来，中国的国门开始向全世界开放，而随着中国经济的腾飞，外企也看到了中国的巨大的发展商机，纷纷抢滩中国市场，其中不少国外衣柜品牌，而进口衣柜也往往因品质优良和设计精湛吸引了诸多国人竞相购买，这让不少国内衣柜品牌感到生存受到威胁，对此次，本土衣柜该如何抵御外企“压境”呢?

立足产品，深度挖掘品牌价值

细节决定品位，价值决定价格，进口衣柜品牌之所以价格居高不下，不仅是因为其人工和原材料成本等因素，更重要的是品牌价值和文化内涵。

比如某个国外家具品牌声誉非常高，所用的面料、皮料都是工厂特殊定制的，刻有该公司的LOGO，在市场上根本无法找到类似的面料和皮料。此外，其设计师都是欧洲顶级设计师，他们设计的产品本身就具有很高的设计价值，代表着欧洲主流设计潮流，也代表着欧洲的主流生活方式。从现代人文关怀角度看，欧洲家具的环保标准是最高的，这也进口家具的重要价值所在。而有的进口家具在设计中融入了更多建筑力学元素，丰富了现代家具的设计感。不同实木、实木与金属、实木与皮革等多种材质的无缝结合，确立了业内自成一体的独特风格，所以深受消费者喜爱。

精益求精，提高产品品质

衣柜企业走高端路线，就可以仿效国外品牌的做法，不仅在选材用料上做到无可比拟，在设计上也能做到引领时代潮流，当然产品最重要的本质“健康环保性”，这也是必须提升的，在国内的环保标准已经不能满足消费者需求的时候，衣柜企业更要以高标准严要求约束自身。

经济学家眼中，传统行业中有三个可以做到万亿元产值，家具行业是其中之一，特别是进口家具，在中国有超过1000亿元的市场。从近几年的消费数据看，进口家具在中国市场也开始逐渐发力。一方面，本土品牌能与之抗衡的很少;另一方面，有消费能力的高端人群越来越追求生活品质，进口家具成为首选。

消费者为什么愿意花高价选择进口家具?一方面自然是国外的产品能够在更大程度上满足情感消费需求;另一方面就是由于很多国外的家具产品从品质到外观都远超国内的水平。我国衣柜行业如果能够从内部发力，能让消费者买得放心、用得舒心的品牌屹立不倒，那么自然不愁没有市场。归根结底，国内衣柜品牌如能满足各种消费者需求，消费者就不用再寻求“外援”了。